明星代言責(zé)任法律問(wèn)題研究(參考版)
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【正文】 2005年06期第 12 頁(yè) 共 12 頁(yè)。名人是否該為不實(shí)代言廣告負(fù)責(zé)——從名人代言風(fēng)波談起[J]。金卡工程(經(jīng)濟(jì)與法)。2010年2吳玲。虛假?gòu)V告代言人民事責(zé)任研究[D]。首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)。2009年02期 楊平平。透過(guò)“三鹿嬰幼兒配方奶粉事件”看明星代言問(wèn)題[J]。2010年鮑曉。名人廣告?zhèn)惱韱?wèn)題及其對(duì)策研究[D]。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，中國(guó)的消費(fèi)者也要注意維護(hù)自己的權(quán)益，不要盲信、盲從，堅(jiān)定理性的消費(fèi)理念。在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)日趨一體化的前提下，一方面中國(guó)的企業(yè)家要承擔(dān)遵守一體化標(biāo)準(zhǔn)的責(zé)任；另一方面，監(jiān)管部門(mén)履行責(zé)任更是至關(guān)重要。在這一點(diǎn)上，法律應(yīng)成為公眾的堅(jiān)強(qiáng)后盾。這意味著即使廣告有虛假內(nèi)容，明星也不必承擔(dān)法律責(zé)任。他首先得是廣告中產(chǎn)品的使用者，只有使用過(guò)產(chǎn)品的人，才有資格評(píng)訴該產(chǎn)品的好壞。上海大學(xué)廣告學(xué)系 從國(guó)外的代言人制度中，我們可以看出我國(guó)的代言制度的不完善。法國(guó)一位電視主持人就曾經(jīng)因?yàn)樽鎏摷購(gòu)V告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，明星本人會(huì)向社會(huì)公開(kāi)道歉，會(huì)很長(zhǎng)時(shí)間得不到任何工作等，損失巨大。美國(guó)搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂(lè)做廣告，但有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水后，一時(shí)間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物。對(duì)此我國(guó)應(yīng)該借鑒一下國(guó)外關(guān)于這一問(wèn)題的相關(guān)規(guī)定。從法律角度講,明星在廣告活動(dòng)中是接受廠家委托的受托人,屬于廣告經(jīng)營(yíng)者,即《廣告法》管理的主體范疇,故《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的要求對(duì)其全部具有約束力。而代言人所得的報(bào)酬最終將轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，這就相當(dāng)于從消費(fèi)者那兒得到了利益。這是在這里，我作為一個(gè)普通公民，從社會(huì)道德角度認(rèn)為代言人作為一個(gè)獨(dú)立的平等的民事主體，在廣告法律關(guān)系中是與廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者地位平等的民事主體，是廣告的重要參與者。消費(fèi)者隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展也會(huì)不斷地成熟起來(lái),他們完全可以通過(guò)法律手段維護(hù)自己的合法權(quán)益。名人虛假?gòu)V告作為名人廣告的變異,是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的非正常產(chǎn)物,它降低了廣告的可信度,導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)廣告的信用危機(jī),阻礙了廣告事業(yè)的發(fā)展,侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益,任其發(fā)展將嚴(yán)重破壞我國(guó)尚未成熟的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),因此要加強(qiáng)對(duì)名人廣告的管理,以法約之,提高對(duì)名人的道德要求,規(guī)范廣告市場(chǎng)。五、措施與建議名人代言廣告，本來(lái)是一種對(duì)于廣告業(yè)發(fā)展很不錯(cuò)的形式，有利于廣告的效益。在非食品領(lǐng)域中，明星代言的責(zé)任大小，應(yīng)當(dāng)依據(jù)《民法通則》的相關(guān)規(guī)定確定，根據(jù)該法第一百零六條規(guī)定，明星代言人違反合同或者不履行其他義務(wù)的侵害國(guó)家的、集體、他人財(cái)產(chǎn)和他人人身的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)與其過(guò)錯(cuò)相應(yīng)民事責(zé)任，而不是連帶責(zé)任。四、明星代言行為應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任的方式明星代言人在向消費(fèi)者宣傳過(guò)程中未履行義務(wù)、存在過(guò)錯(cuò)，甚至明知虛假?gòu)V告仍然做虛假宣傳，依法應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任，但責(zé)任的大
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