明星代言虛假?gòu)V告的法律范疇(參考版)
2025-07-01 19:47本頁(yè)面
【正文】 參考文獻(xiàn)：1.《為明星虛假代言戴上“緊箍咒”》（中國(guó)在線）2.《淺析明星代言虛假?gòu)V告的責(zé)任》（薛玲玲 齊曉）3.《食品安全，更要鎖定“明星責(zé)任者”》（《觀察與思考》）4.《明星代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任規(guī)制》（郭大瑞 《商場(chǎng)現(xiàn)代化》2009年6月）5.《明星代言虛假?gòu)V告該擔(dān)何責(zé)》（《inside amp。當(dāng)有效的虛假?gòu)V告代言法律法規(guī)健全之后，一個(gè)良好有序的監(jiān)管環(huán)境對(duì)預(yù)防虛假?gòu)V告的產(chǎn)生是至關(guān)重要的，而我們現(xiàn)在這方面的監(jiān)管存在有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)的問題，針對(duì)這些問題，應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管、加大執(zhí)法的力度。從這個(gè)角度而言，公眾人物明知或應(yīng)知是虛假?gòu)V告仍實(shí)施代言行為，廣告產(chǎn)品造成消費(fèi)者人身或財(cái)產(chǎn)損害時(shí)，其應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。即其“應(yīng)知”的程度較之廣告主弱化很多。對(duì)于公眾人物侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)方式，有學(xué)者認(rèn)為，連帶責(zé)任的前提是共享信息、共同決策，而現(xiàn)行法律并未賦予代言人廣告信息審查權(quán)，要求代言人承擔(dān)連帶責(zé)任缺乏法律基礎(chǔ)，代言人僅應(yīng)以其獲得的代言收人為限，對(duì)虛假?gòu)V告的受害人或社會(huì)公眾承擔(dān)逆有限責(zé)任。“明知”是公眾人物存在傳播虛假信息的故意。3公眾人物的違法行為與消費(fèi)者的受損結(jié)果之間有法律上的因果關(guān)系。因此，如果能判斷代言人和廣告商是相互串通的，確定其承擔(dān)法律責(zé)任是比較簡(jiǎn)單的，但在這種情況下，要真正追究其責(zé)任也是很困難的，因?yàn)樵嬉欢ㄒC明，代言人要么與廣告商串通，要么明知廣告虛假而仍堅(jiān)持代言，這些方面的證據(jù)很難獲得。那么明星代言虛假?gòu)V告明星是否應(yīng)該承擔(dān)連帶責(zé)任？我國(guó)的《食品安全法》的出臺(tái)開了明星代言虛假?gòu)V告追究民事責(zé)任的先例，對(duì)于明星代言的虛假?gòu)V告，分為幾種情況：一種情況是如果代言人明知是虛假?gòu)V告而仍為其代言或者和廣告商串通一氣，或者在并未使用產(chǎn)品也不知產(chǎn)品真實(shí)效果的情況下就按廣告商的要求“信口開河”，大肆宣傳產(chǎn)品子虛烏有的功效的，就構(gòu)成故意。綜上所述，明星代言虛假?gòu)V告的風(fēng)險(xiǎn)和影響取決于明星的自律，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)，監(jiān)管部門的監(jiān)督體系以及明星代言廣告相關(guān)的法律法規(guī)這四個(gè)因素，其中明星的自律屬于道德問題，雖然國(guó)外有相關(guān)的法律制約明星，會(huì)使明星在代言廣告之前思前想后，斟酌決定，可是畢竟這是明星主觀的意識(shí)形態(tài)，更大程度上還是決定于明星的自我約束；消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)因人而異，不可能所有的消費(fèi)者的消費(fèi)觀念都是相同的，有的人喜歡“追星”，那么他受到的明星代言的廣告影響就很大，有些人很理性，不盲目地跟風(fēng)，能夠高卷入地研究需要的產(chǎn)品，不會(huì)輕易受到代言人的影響；因此這兩個(gè)因素都不屬于法律范疇。有人說中國(guó)的廣告業(yè)已經(jīng)進(jìn)人“形象代言人時(shí)代”，或者說是“眼球經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)表征。國(guó)內(nèi)名人廣告效果—盲目崇拜的消費(fèi)觀巫待轉(zhuǎn)變名人效應(yīng)是廣告主選擇名人的決定性因素，名人以受歡迎程度主要賣點(diǎn)，在廣告中營(yíng)造虛擬真實(shí)的效果，讓受眾受到暗示而產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)，達(dá)到立竿見影的銷售效果。它作的決定96%以上都被商家接受。未經(jīng)審查自行播放的廣告被視為非法廣告，杜絕了虛假?gòu)V告的播出機(jī)會(huì)，也為名人卸掉了沉重的社會(huì)、法律責(zé)任。韓國(guó)廣告自律審議機(jī)構(gòu)，由1個(gè)制訂審議標(biāo)準(zhǔn)的委員會(huì)和3個(gè)審議委員會(huì)構(gòu)成，每個(gè)審議委員會(huì)由來自各領(lǐng)域的7名專家組成。或是有國(guó)家授權(quán)成立的政府審議機(jī)構(gòu)，或是有法律支持的行業(yè)協(xié)會(huì)。廣告審查及發(fā)布者一媒體在巨大利益面前往往對(duì)廣告主妥協(xié)，虛假?gòu)V告產(chǎn)生源頭難以肅清。國(guó)內(nèi)名人廣告缺乏權(quán)威社會(huì)監(jiān)督體系。一旦虛假?gòu)V告被揭露，名人們面臨的只是來自道德上的譴責(zé)，不需要承擔(dān)任何法律責(zé)任。由于法律的嚴(yán)格規(guī)定和對(duì)于聲譽(yù)和形象的重視，國(guó)外名人對(duì)于廣告代言慎而又慎。一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)電視臺(tái)的虛假?gòu)V告，不但可以起訴廣告商，也可以起訴電視臺(tái)，電視臺(tái)需要更正廣告，這對(duì)電視臺(tái)來說是又丟面子又賠錢的事?？V告的
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