廣告策略概述(ppt-76頁)(參考版)
2024-10-26 06:11本頁面
【正文】 24.10.232024年10月23日星期三1時(shí)46分25秒24.10.23,謝謝大家！,。24.10.2324.10.2301:4601:46:2501:46:25Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三1時(shí)46分25秒01:46:2523 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。2024年10月23日星期三上午1時(shí)46分25秒01:46:2524.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。24.10.2324.10.2301:46:2501:46:25October 23, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。24.10.2301:46:2501:46Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。 廣告的時(shí)間策略在時(shí)限運(yùn)用上主要有集中時(shí)間策略、均衡時(shí)間策略、季節(jié)時(shí)間策略、節(jié)假日時(shí)間策略等四種；在頻度上有固定頻度和變動(dòng)頻度兩種基本形式。遲效性廣告則要求廣告時(shí)間發(fā)布均衡、時(shí)限從容、頻度波動(dòng)小。廣告時(shí)間策略的制定，要視廣告產(chǎn)品的生命周期階段、廣告的競爭狀況、企業(yè)的營銷策略、品牌長遠(yuǎn)戰(zhàn)略等多種因素的變化而靈活運(yùn)用。廣告系列策略的運(yùn)用，主要有形式系列策略、主題系列策略、功效系列策略和產(chǎn)品系列策略等。,廣告的產(chǎn)品策略,廣告系列策略 廣告系列策略是企業(yè)在廣告計(jì)劃期內(nèi)連續(xù)地和有計(jì)劃地在同一媒體或不同媒體發(fā)布有統(tǒng)一設(shè)計(jì)形式或內(nèi)容的系列廣告、不斷加深廣告印象、增強(qiáng)廣告效果的手段。 企業(yè)差別策略包括企業(yè)設(shè)備差別、技術(shù)差別、管理水平差別、服務(wù)措施差別和企業(yè)環(huán)境差別等在內(nèi)的各項(xiàng)內(nèi)容。運(yùn)用廣告差別策略時(shí)，首先要發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的功效差別，在設(shè)計(jì)制作廣告作品時(shí)要突出它的功效差別，給予消費(fèi)者能夠獲得某種利益的鮮明印象。產(chǎn)品差別廣告策略，是突出產(chǎn)品的功能差別、品質(zhì)差別、價(jià)格差別、花色品種差別、包裝差別和銷售服務(wù)差別的廣告宣傳策略。廣告的實(shí)施策略主要有廣告差別策略、系列策略和時(shí)間策略等。,媒介選擇,四、廣告實(shí)施策略,嚴(yán)格地說，廣告活動(dòng)從計(jì)劃、制作到實(shí)施的一系列過程中，在不同的階段都有各不相同的特點(diǎn)和策略。 本田凌志汽車電視轉(zhuǎn)臺(tái)廣告：本田凌志汽車的對象是高收入的消費(fèi)者，而在香港中文電視觀眾比英文電視觀眾多，本田廣告的策劃者針對這種情況，作了一則非同尋常的廣告：先在英文臺(tái)購置了幾分鐘介紹凌志汽車的性能、特點(diǎn)，為了吸引更多的消贊者都收看該特輯，播出前一分鐘在無線電視茁翠臺(tái)以定格畫面請觀眾轉(zhuǎn)臺(tái)，井提示電視訊號(hào)并沒有故障，觀眾出于好奇自然會(huì)轉(zhuǎn)臺(tái)。,媒介策劃程序,Part1:,Part2:,廣告的媒介策劃,【媒介組合】可分為：,媒介選擇,媒介策劃程序,Part1:,Part2:,廣告的媒介策劃,【媒介組合】的創(chuàng)新運(yùn)用： 瑞真朋Absolutes伏特加。,媒介策劃程序,Part1:,Part2:,廣告的媒介策劃,媒介選擇,媒介策劃程序,Part1:,Part2:,廣告的媒介策劃,品類關(guān)心度,低關(guān)心度的品類，由于消費(fèi)者不關(guān)心，連帶對該品類廣告的所投的注意力相對較低，選擇偏向覆蓋范圍廣泛，傳播速度快，能承載情節(jié)性、故事性信息的電波媒體。 收視點(diǎn)成本=媒介費(fèi)用（廣告單價(jià)）247。 千人成本=媒介費(fèi)用（廣告單價(jià)）247。 開機(jī)率：在特定的時(shí)間里，打開電視機(jī)的家庭或者人口占擁有電視機(jī)的家庭或者人口總數(shù)的比例。戶外載具可能接觸目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量。 閱讀人口特性、刊物地區(qū)分布。 【媒體的量】評(píng)估的主要項(xiàng)目有： 收視率、發(fā)行量。,媒介策劃程序,Part1:,Part2:,廣告的媒介策劃,媒介評(píng)估,【媒體的質(zhì)】評(píng)估的主要項(xiàng)目有： 接觸關(guān)注度。,媒介核心要素,媒介策劃程序,Part1:,Part2:,廣告的媒介策劃,媒介目標(biāo),媒介目標(biāo)（Media Objecitve）：根據(jù)營銷所賦予的傳播任務(wù)，在媒介部分所必須完成的目標(biāo)。 折頁（Folders）和手冊（Brichures） 內(nèi)部刊物（House Organs）。,交通媒體,傳播特性,【投放注意】 不適于篇幅較長的廣告； 設(shè)計(jì)應(yīng)醒目、簡潔。 實(shí)物戶外媒介：實(shí)物戶外媒介主要有氣球、模型、條幅等，作為臨時(shí)性使用。如地鐵、機(jī)場、商業(yè)集中區(qū)等地段的戶外廣告： 軟性戶外廣告也就是基于奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等短時(shí)間內(nèi)關(guān)注度極高的熱點(diǎn)事件開發(fā)的戶外廣告。,熱點(diǎn)：能夠激發(fā)受眾興趣，提高受眾媒體接觸率和廣告?zhèn)鞑バЧ母鞣N因素的集合。,電視媒體,優(yōu)劣勢,互聯(lián)網(wǎng)媒體,傳播特性,【特點(diǎn)】 雙向傳播 一對一傳播模式 信息傳播范圍廣，無區(qū)域 實(shí)時(shí)傳遞 針對性強(qiáng) 富媒介（Rich media）：可以利用文字、
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