廣告策略概述(ppt-76頁)-資料下載頁
2024-10-26 06:11本頁面
【正文】 車的性能、特點，為了吸引更多的消贊者都收看該特輯，播出前一分鐘在無線電視茁翠臺以定格畫面請觀眾轉(zhuǎn)臺，井提示電視訊號并沒有故障，觀眾出于好奇自然會轉(zhuǎn)臺。結果是看那個廣告介紹的觀眾入數(shù)大大增加，同時該廣告也結觀眾留下了深刻的印象。,媒介選擇,四、廣告實施策略,嚴格地說，廣告活動從計劃、制作到實施的一系列過程中，在不同的階段都有各不相同的特點和策略。由于廣告實施過程與媒介、產(chǎn)品和目標市場密切相關，因而，廣告的實施策略與廣告的產(chǎn)品策略、市場策略和媒介策略又有許多交叉的地方。廣告的實施策略主要有廣告差別策略、系列策略和時間策略等。,廣告的實施策略,廣告的差別策略 廣告的差別策略是以發(fā)現(xiàn)差別和突出差別為手段、充分顯示廣告主企業(yè)和產(chǎn)品、創(chuàng)意表現(xiàn)特點的一種宣傳策略，包括產(chǎn)品差別策略、,廣告的實施策略,勞務差別策略、企業(yè)差別策略、創(chuàng)意表現(xiàn)差別策略等四方面內(nèi)容。產(chǎn)品差別廣告策略，是突出產(chǎn)品的功能差別、品質(zhì)差別、價格差別、花色品種差別、包裝差別和銷售服務差別的廣告宣傳策略。因為產(chǎn)品的上述差別可以是新舊產(chǎn)品間的差別，也可以是同類產(chǎn)品間的差別，因此，廣告的產(chǎn)品差別策略是具有競爭性的。運用廣告差別策略時，首先要發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的功效差別，在設計制作廣告作品時要突出它的功效差別，給予消費者能夠獲得某種利益的鮮明印象。,廣告的實施策略,勞務差別策略的基本原理與產(chǎn)品差別相同，主要是突出和顯示同類勞務中的差別性，從而說明本企業(yè)的服務能給消費者帶來更多的方便與得益。 企業(yè)差別策略包括企業(yè)設備差別、技術差別、管理水平差別、服務措施差別和企業(yè)環(huán)境差別等在內(nèi)的各項內(nèi)容。,廣告的實施策略,創(chuàng)意表現(xiàn)差別策略主要是指在創(chuàng)意表現(xiàn)的類型及風格上與其它競爭對手的差別。,廣告的產(chǎn)品策略,廣告系列策略 廣告系列策略是企業(yè)在廣告計劃期內(nèi)連續(xù)地和有計劃地在同一媒體或不同媒體發(fā)布有統(tǒng)一設計形式或內(nèi)容的系列廣告、不斷加深廣告印象、增強廣告效果的手段。在時間與空間上連續(xù)出現(xiàn)主題及風格相同的廣告，其目的是加強品牌在消費者心中的印象。廣告系列策略的運用，主要有形式系列策略、主題系列策略、功效系列策略和產(chǎn)品系列策略等。,廣告的實施策略,廣告的時間策略 廣告的時間策略，就是企業(yè)針對不同的媒體組合，根據(jù)目標受眾接受信息的規(guī)律對廣告發(fā)布的時間和頻度作出統(tǒng)一的、合理的安排。廣告時間策略的制定，要視廣告產(chǎn)品的生命周期階段、廣告的競爭狀況、企業(yè)的營銷策略、品牌長遠戰(zhàn)略等多種因素的變化而靈活運用。一般而言，即效性廣告要求發(fā)布時間集中、時限性強、頻度起伏大。遲效性廣告則要求廣告時間發(fā)布均衡、時限從容、頻度波動小。廣告的時間策略是否運用得當，對廣告的效果有很大影響。 廣告的時間策略在時限運用上主要有集中時間策略、均衡時間策略、季節(jié)時間策略、節(jié)假日時間策略等四種；在頻度上有固定頻度和變動頻度兩種基本形式。,踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。01:46:2501:46:2501:4610/23/2024 1:46:25 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2301:46:2501:46Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。01:46:2501:46:2501:46Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。24.10.2324.10.2301:46:2501:46:25October 23, 2024 加強自身建設，增強個人的休養(yǎng)。2024年10月23日上午1時46分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年10月23日星期三上午1時46分25秒01:46:2524.10.23 嚴格把控質(zhì)量關，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年10月上午1時46分24.10.2301:46October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴要求，少危險。2024年10月23日星期三1時46分25秒01:46:2523 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。上午1時46分25秒上午1時46分01:46:2524.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。24.10.2324.10.2301:4601:46:2501:46:25Oct24 務實，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三1時46分25秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能真正強大。24.10.232024年10月23日星期三1時46分25秒24.10.23,謝謝大家！,
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