廣告策略概述(ppt-76頁)-文庫吧資料
2024-10-26 06:11本頁面
【正文】 聲音、圖片、色彩、動畫、音樂、電影、三維空間、虛擬視覺等技術，具有各種傳統(tǒng)媒介的運用手段和表現方式，而且還在實踐中發(fā)展了新型的手段和方式。,電視媒體,電視廣告的主要類型,節(jié)目廣告（特約播映、冠名節(jié)目） 插播廣告 電視廣告也有60秒、30秒、15 秒、5秒等規(guī)格，限制非常嚴格。 傳輸方法的改進可以提供幾百種不同的頻道。 頻道、體育頻道、經濟頻道、電影頻道、音樂頻道、戲曲文藝頻道、生活頻道等等。,廣播媒介,優(yōu)劣勢,電視媒體,分類,有線電視、無線電視、衛(wèi)星電視，近年又出現了圖文電視、數字電視。一般擁有較為穩(wěn)定的受眾。,優(yōu)劣勢,雜志媒介,分類,廣播媒介,有線廣播和無線廣播。 國際性雜志、全國性雜志、地區(qū)性雜志。 一般性雜志和對象性雜志。發(fā)布者常常是個人，但房地產公司、汽車經銷商和建筑公司也經常發(fā)布分類廣告。這類廣告是廣告主主要采用的類型。 城市生活服務類報紙增加， 報紙的零售量上升，不再僅僅是一種辦公室媒介?！度嗣袢請蟆贰?21世紀經濟報道》 《廣播電視報》《中國足球報》 日刊報紙、周二刊報紙、周三刊報紙、周四刊報紙等等。《南方都市報》《廣州日報》 早報、日報、晚報、周末版報。,生活圈媒體，就是尋找目標消費者生活中的接觸點，依據產品的特性開發(fā)出的有價值的廣告發(fā)布載體。,三、廣告的媒介策略,主要內容,Part1:,廣告媒體分類,廣告的媒介分類,廣告媒介的特點,Part2:,廣告的媒介策劃,廣告媒體策劃程序,廣告媒體的選擇與組合,何為廣告媒體,廣告的媒介策略,廣告媒體是指廣告主在廣告活動中借以向目標消費者傳傳達其產品或服務所構成的特定廣告信息的各種需要付費的信息傳播工具的總稱。 促成購買是廣告成敗的最關鍵一步，雖是一步之差，但卻可以使所做的一切努力前功盡棄。廣告要不斷反復，并通過多種媒介組合宣傳，增強消費者對廣告品牌的記憶率和認識率。 （4）增強記憶。 （3）刺激欲望。 興趣的產生基于兩點：一是由強烈的刺激所引起，二是由內心的需求所引起。③增強刺激物感染力，即在廣告設計中采用新奇獨特的構思、生動活潑的形式和誘人關心的題材、選擇適當的時間和空間等。 引起注意的廣告手法有：①增大刺激強度，如采用鮮明的色彩、醒目突出的圖案和文字、富有動感的畫面、特殊的音響等。國外廣告學家將這個過程分為五個階段即注意（Attention ）興趣（Interset） 欲望（Desire）記憶（Memory）行動（Action），又稱為AIDMA階段。因此做廣告重要的是了解消費者對商品寄于什么希望，企望得到什么滿足，只有了解消費者的需要亦可針對這種需要做廣告，廣告才能打動人心，促使購買。能給人一種企業(yè)利潤取之于社會、用之于社會的好感。 公益廣告是把公益活動和廣告活動結合起來的廣告策略。,廣告市場策略,文娛廣告也是廣告促銷的常用策略，如出資贊助文藝節(jié)目和電視劇、廣播劇的制作等。這個辦法既可以擴大銷售，又可檢測廣告的閱讀率。食品、飲料和日用品的報刊廣告多用此法。,廣告市場策略,廣告促銷策略 廣告促銷策略是一種緊密結合市場營銷而采取的廣告策略，它不僅告知消費者購買商品的獲益，以說服其購買，而且結合其他手段，給予消費者更多的附加利益，以吸引消費者對廣告的興趣，在短期內收到即效性廣告效果，有力地推動商品銷售。也就是說，是針對特定的一批消費者而制作的。,差別市場廣告策略是指在市場細分的基礎上，企業(yè)根據不同細分市場的特點，運用不同的媒體組合，做不同主題的廣告。在相當長的時間里，可口可樂公司擁有世界性的專利。它有利于運用各種媒介宣傳統(tǒng)一的廣告內容，迅速提高產品的知名度，以達到創(chuàng)牌目的。,無差別市場廣告策略是在一定時間內，向同一個大的目標市場運用各種媒介搭配組合，做同一主題內容的廣告宣傳。,二廣告市場策略,一般來說，廣告的市場策略主要包括三個具體策略： 1目標市場定位 2廣告促銷策略 3廣告心理策略,廣告市場策略,廣告是市場的產物，它主要是為推銷產品服務的，離開了市場活動，廣告的存在也就失去了意義。其主要做法是運用廣告提醒消費者，以長期、間隔、定時發(fā)布廣告的方法，及時喚起注意，鞏固習慣性購買。,廣告的產品策略,在產品進入飽和期和衰退期之后，產品供求日益飽和，原有產品已逐漸變成老產品，新的產品已逐步進入市場。在產品進入成長期時，廣告必須注重產品品牌形象的訴求，,廣告的產品策略,而在進入成熟期時，注重企業(yè)品牌形象的訴求，在整個廣告訴求表現以感性為主，突出本產品同其他品牌同類產品的差異性和優(yōu)越性，鞏固企業(yè)和產品的聲譽，加深消費者對企業(yè)和商品的印象。尤其是在產品進入成熟期后，產品工藝穩(wěn)定成熟，消費者已形成使用習慣，產品銷售達到頂峰，新產品變成普及產品，同
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