廣告策略概述(ppt-76頁)-閱讀頁
2024-10-26 06:11本頁面
【正文】 固定位置的戶外媒介：樓頂大型廣告牌、電子翻板、LED看板、電子顯示屏。,交通媒體,交通廣告,【分類】 交通工具外部媒體：如公共汽車的車身、出租車頂燈等； 交通工具內(nèi)部媒體：如火車車廂內(nèi)的電子顯示牌、地鐵車廂內(nèi)的線路示意圖、拉環(huán)、出租車內(nèi)部廣告、安全提示板等； 交通工具站點媒體：如公共汽車站燈箱、火車站內(nèi)外的電視墻、座椅、燈箱、機 場內(nèi)外的廣告牌、燈箱等； 車票媒體：如火車票、地鐵車票、飛機票等； 交通路線媒體：如高速公路旁的大型路牌、鐵路沿線的墻壁等。,DM廣告媒體,直郵廣告（DirectMail）,【分類】 明信片（postcards）多用于公布減價信息、折扣信息。,廣告禮品（Incentives）,廣告的媒介策略,Part1:,廣告媒體分類,廣告的媒介分類,廣告媒介的特點,Part2:,廣告的媒介策劃,廣告媒體策劃程序,廣告媒體的選擇與組合,媒介策劃,Part1:,Part2:,廣告的媒介策劃,媒介策劃含義,在廣告活動推出以前，針對廣告刊播的目標(biāo)，選擇哪些區(qū)域市場，選擇什么媒體類別和具體的媒體工具，以及媒體的刊播時機和廣告刊播量在媒體上的分布等所做的通盤性計劃。 向誰發(fā)布（到達(dá)目標(biāo)受眾） 在哪里發(fā)布（發(fā)布的地理范圍） 發(fā)布多少（訊息力度或針對目標(biāo)受眾的廣告總量）。 廣告環(huán)境和干擾度。開機率、閱讀率 收視人口、閱讀人口、觀眾組合、對象收視率、對象閱讀人口。 戶外載具受眾量。,收視率：特定時間段內(nèi)收看某一特定節(jié)目內(nèi)容的人數(shù)（或者家庭戶數(shù)）占擁有電視機的總?cè)藬?shù)的比例。,媒介策劃程序,Part1:,Part2:,廣告的媒介策劃,媒介評估,【千人成本】（Cost Per Thousand，CPM） 廣告每接觸1000人所需花費的金額。受眾總數(shù)1000,雜志CPM=廣告單價/發(fā)行量1000 報紙CPM=廣告單價/閱讀人數(shù)1000 電視CPM=廣告單價/收視率1000 廣播CPM=廣告單價/收聽率1000,【收視點成本】（Cost Per Rating Point，CPR） 廣告刊播時，每購買一個收視率的點所需要的廣告費用。節(jié)日收視率,千人成本只能在同一媒體類別中比較，不能跨媒體、跨地域比較 收視點成本也不能用在跨地區(qū)比較上。 高關(guān)心度的品類，一般其價格高，產(chǎn)品或者服務(wù)的功效復(fù)雜，消費者是特定的群體，對購買決定所需行程較長，消費者會主動找信息，偏向印刷和網(wǎng)絡(luò)這種能承載復(fù)雜信息的廣告媒體。音樂圣誕卡的原理。結(jié)果是看那個廣告介紹的觀眾入數(shù)大大增加，同時該廣告也結(jié)觀眾留下了深刻的印象。由于廣告實施過程與媒介、產(chǎn)品和目標(biāo)市場密切相關(guān)，因而，廣告的實施策略與廣告的產(chǎn)品策略、市場策略和媒介策略又有許多交叉的地方。,廣告的實施策略,廣告的差別策略 廣告的差別策略是以發(fā)現(xiàn)差別和突出差別為手段、充分顯示廣告主企業(yè)和產(chǎn)品、創(chuàng)意表現(xiàn)特點的一種宣傳策略，包括產(chǎn)品差別策略、,廣告的實施策略,勞務(wù)差別策略、企業(yè)差別策略、創(chuàng)意表現(xiàn)差別策略等四方面內(nèi)容。因為產(chǎn)品的上述差別可以是新舊產(chǎn)品間的差別，也可以是同類產(chǎn)品間的差別，因此，廣告的產(chǎn)品差別策略是具有競爭性的。,廣告的實施策略,勞務(wù)差別策略的基本原理與產(chǎn)品差別相同，主要是突出和顯示同類勞務(wù)中的差別性，從而說明本企業(yè)的服務(wù)能給消費者帶來更多的方便與得益。,廣告的實施策略,創(chuàng)意表現(xiàn)差別策略主要是指在創(chuàng)意表現(xiàn)的類型及風(fēng)格上與其它競爭對手的差別。在時間與空間上連續(xù)出現(xiàn)主題及風(fēng)格相同的廣告，其目的是加強品牌在消費者心中的印象。,廣告的實施策略,廣告的時間策略 廣告的時間策略，就是企業(yè)針對不同的媒體組合，根據(jù)目標(biāo)受眾接受信息的規(guī)律對廣告發(fā)布的時間和頻度作出統(tǒng)一的、合理的安排。一般而言，即效性廣告要求發(fā)布時間集中、時限性強、頻度起伏大。廣告的時間策略是否運用得當(dāng)，對廣告的效果有很大影響。,踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。01:46:2501:46:2501:4610/23/2024 1:46:25 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。01:46:2501:46:2501:46Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。2024年10月23日上午1時46分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年10月上午1時46分24.10.2301:46October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險。上午1時46分25秒上午1時46分01:46:2524.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年10月23日星期三1時46分25秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能真正
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