品牌組合戰(zhàn)略課件(參考版)
2024-10-25 10:54本頁面
【正文】 24.10.222024年10月22日星期二11時39分57秒24.10.22,謝謝大家！,。24.10.2224.10.2211:3911:39:5711:39:57Oct24 牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。2024年10月22日星期二11時39分57秒11:39:5722 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。2024年10月22日星期二上午11時39分57秒11:39:5724.10.22 按章操作莫亂改，合理建議提出來。24.10.2224.10.2211:39:5711:39:57October 22, 2024 踏實(shí)肯干，努力奮斗。24.10.2211:39:5711:39Oct2422Oct24 加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。,美國運(yùn)通和德爾塔航空公司的合作,?,價值注釋型聯(lián)合品牌 目的：借助合作品牌注釋或映襯自身品牌的價值或定位 合作形式：市場營銷活動 如：企業(yè)對于體育或慈善事業(yè)品牌的贊助行為,?,元素組成型聯(lián)合品牌（成分型聯(lián)合品牌） 是指兩個品牌同時出現(xiàn)在一個產(chǎn)品上，其中一個是最終產(chǎn)品品牌，而另一個則是其所使用的成分品牌。 結(jié)合德爾塔航空公司的這一計(jì)劃，美國運(yùn)通和德爾塔航空公司合作，以聯(lián)合品牌形式推出了它的Optima信用卡。,?,聯(lián)合品牌的作用 實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，開拓新市場 案例：達(dá)能公司南非市場的拓展 案例：麥斯威爾咖啡 降低促銷費(fèi)，節(jié)省投資 提高品牌的資產(chǎn)價值,?,聯(lián)合品牌的風(fēng)險(xiǎn) 合作選擇的錯誤 案例：斯沃琪與奔馳的合作 合作方的株連問題 破壞戰(zhàn)略協(xié)調(diào) 原因：合作中一方根據(jù)需要進(jìn)行的戰(zhàn)略重組或品牌重新定位 合作結(jié)束后卻被認(rèn)為合作關(guān)系還在,1994年，手表商斯沃琪決定進(jìn)軍汽車業(yè)，它選擇奔馳作為自己的合作伙伴，制造小巧、便宜、時髦的汽車，但是直到現(xiàn)在，人們還是無法將斯沃琪和汽車聯(lián)系在一起。,?,五糧液的聯(lián)合
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