品牌組合戰(zhàn)略課件(已改無(wú)錯(cuò)字)
2024-10-25 10 本頁(yè)面
【正文】 案例：麥斯威爾咖啡 降低促銷(xiāo)費(fèi)，節(jié)省投資 提高品牌的資產(chǎn)價(jià)值,?,聯(lián)合品牌的風(fēng)險(xiǎn) 合作選擇的錯(cuò)誤 案例：斯沃琪與奔馳的合作 合作方的株連問(wèn)題 破壞戰(zhàn)略協(xié)調(diào) 原因：合作中一方根據(jù)需要進(jìn)行的戰(zhàn)略重組或品牌重新定位 合作結(jié)束后卻被認(rèn)為合作關(guān)系還在,1994年，手表商斯沃琪決定進(jìn)軍汽車(chē)業(yè)，它選擇奔馳作為自己的合作伙伴，制造小巧、便宜、時(shí)髦的汽車(chē)，但是直到現(xiàn)在，人們還是無(wú)法將斯沃琪和汽車(chē)聯(lián)系在一起。,?,聯(lián)合品牌的類(lèi)型,價(jià)值注釋型 聯(lián)合品牌,認(rèn)知型 聯(lián)合品牌,元素組成型 聯(lián)合品牌,能力互補(bǔ)型 聯(lián)合品牌,?,認(rèn)知型聯(lián)合品牌 目的：將合作伙伴的顧客作為宣傳傳播對(duì)象，提高公眾對(duì)品牌的認(rèn)知度 合作形式：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 案例：美國(guó)運(yùn)通和德?tīng)査娇展镜暮献??,德?tīng)査娇展緸榱嘶仞侇櫩偷闹С趾瓦M(jìn)一步促進(jìn)銷(xiāo)售量，提出了一項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)——Sky Miles計(jì)劃，對(duì)于參加Sky Miles計(jì)劃的乘客如果飛行歷程累積到了一定的額度，就可以得到德?tīng)査娇展举?zèng)送的飛行里程。 結(jié)合德?tīng)査娇展镜倪@一計(jì)劃，美國(guó)運(yùn)通和德?tīng)査娇展竞献?，以?lián)合品牌形式推出了它的Optima信用卡。 這樣，對(duì)于參與Sky Miles計(jì)劃的顧客，當(dāng)其飛行歷程累積到一定額度時(shí)，其的選擇不僅僅是得到贈(zèng)送的飛行里程這一種方式，還可以選擇使用聯(lián)合品牌信用卡將獎(jiǎng)勵(lì)里程變現(xiàn)。,美國(guó)運(yùn)通和德?tīng)査娇展镜暮献??,價(jià)值注釋型聯(lián)合品牌 目的：借助合作品牌注釋或映襯自身品牌的價(jià)值或定位 合作形式：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 如：企業(yè)對(duì)于體育或慈善事業(yè)品牌的贊助行為,?,元素組成型聯(lián)合品牌（成分型聯(lián)合品牌） 是指兩個(gè)品牌同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)產(chǎn)品上，其中一個(gè)是最終產(chǎn)品品牌，而另一個(gè)則是其所使用的成分品牌。 目的：憑借對(duì)方的專業(yè)聲望來(lái)提升自身的品質(zhì) 前提條件：合作雙方當(dāng)中至少有一方是知名的品牌,?,能力互補(bǔ)型聯(lián)合品牌 是指幾個(gè)擁有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的品牌通過(guò)合作生產(chǎn)推出全新產(chǎn)品的過(guò)程 前提條件：合作方必須具有較高聲望的專業(yè)優(yōu)勢(shì) 案例：索尼與愛(ài)立信的合作,?,聯(lián)合品牌戰(zhàn)略的實(shí)施條件 根據(jù)實(shí)際需要
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