行業(yè)報(bào)告：環(huán)球企業(yè)家讀者群研究(參考版)
2025-05-11 11:43本頁(yè)面
【正文】 THE GALLUP ORGANIZATION 61 海外經(jīng)歷 一半或以上的讀者海外旅游、訪問過(guò)；海外生活、學(xué)習(xí)、工作過(guò)的人所占比例已不容忽視。 THE GALLUP ORGANIZATION 60 媒體接觸情況 報(bào)紙雜志，上網(wǎng)，看電視的接觸頻率均占較高比例，上海的讀者尤甚。這個(gè)比例是不小的，這部分人群會(huì)對(duì)本刊物的廣告有特殊的興趣。 約有一半的讀者家庭月收入在 1萬(wàn)以上，月入 2萬(wàn)以上者占 3成。 THE GALLUP ORGANIZATION 56 平均工作時(shí)間 讀者群平均工作時(shí)間集中在 8至 11個(gè)小時(shí)，可見讀者群的工作時(shí)間量適中偏高。北京讀者中，公司高層管理人員占較大比例；上海讀者中，公司一般管理人員占較大比例。 THE GALLUP ORGANIZATION 讀者群體特征 THE GALLUP ORGANIZATION 54 性別、學(xué)歷 男女比例約為 2： 1， 95%的被訪讀者學(xué)歷都在大專以上。 讀者進(jìn)一步的建議分布較均衡，但也較分散。上海讀者的不滿意程度普遍高于北京讀者?？梢?，本刊物的訂價(jià)適中。 THE GALLUP ORGANIZATION 價(jià)格分析 THE GALLUP ORGANIZATION 48 對(duì)價(jià)格的滿意度 從讀者收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，中低收入的讀者對(duì)價(jià)格不滿意的比例大一些，但與其他收入階層相比，區(qū)別并不大。 THE GALLUP ORGANIZATION 46 對(duì)本刊物登載廣告的認(rèn)知 《環(huán)球企業(yè)家》上面刊登的企業(yè)或產(chǎn)品的廣告讓很大一部分讀者認(rèn)為是一家有實(shí)力的大公司所作的廣告。 大部分讀者 認(rèn)為《環(huán)球企業(yè)家》中廣告很有品位。由此可見，《環(huán)球企業(yè)家》上所登的廣告在本刊讀者群中享有較高的影響力。 如果廠商或服務(wù)商在《環(huán)球企業(yè)家》上刊登廣告的話，在購(gòu)買同類產(chǎn)品時(shí)，一半的讀者會(huì)將該產(chǎn)品納入考慮范圍。認(rèn)為所登廣告不可信的讀者極少。 THE GALLUP ORGANIZATION 44 讀者對(duì)本刊物登載廣告的瀏覽時(shí)間 /置信度 /接納程度 約 8成的讀者 平均一期會(huì)花 20分鐘以內(nèi)用于瀏覽廣告。 對(duì)本刊物上登載的廣告不會(huì)留意的主要原因是讀者對(duì)所登廣告沒有需求，所以不關(guān)注或不感興趣。有關(guān)提高國(guó)內(nèi)報(bào)道比重的意見相對(duì)較集中。由新舊版比較的 9個(gè)方面來(lái)看，對(duì)新版持否定態(tài)度的讀者占極少數(shù)，約 1/3的讀者明確看好新版，約 2/3的讀者持無(wú)所謂態(tài)度。 A B C A B C A B C A B C A2001年或以前的比 2002年的好 B2002年的比2001年或以前的好 C2002年的和2001年或以前的沒有明顯區(qū)別 THE GALLUP ORGANIZATION 39 新舊版間的比較 (二 ) 在以上五個(gè)方面，認(rèn)為新舊版差別不大的讀者略有增加，認(rèn)為新版比舊版好的讀者略有下降。 THE GALLUP ORGANIZATION 38 新舊版間的比較 (一 ) 約 1/3的讀者認(rèn)為新版比舊版好，對(duì)新版持否定意見的讀者是極少數(shù)。 THE GALLUP ORGANIZATION 37 按欄目分對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》不滿意的原因探究 總體的不滿意原因較分散。 較高比例的讀者對(duì)封面效果，雜志整體風(fēng)格，版面設(shè)計(jì)，欄目設(shè)置，欄目?jī)?nèi)容表示滿意。 THE GALLUP ORGANIZATION 36 對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》各欄目的滿意程度 管理人員普遍對(duì)雜志整體風(fēng)格，封面效果表示滿意。 THE GALLUP ORGANIZATION 35 不繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的原因探究 訂閱的需求消失 /需求被替代構(gòu)成了不繼續(xù)訂閱的首要原因。從讀者的職位來(lái)看，股東和高層管理者明確表示會(huì)繼續(xù)訂閱的比例均高于總體樣本比例，這表明《環(huán)球企業(yè)家》在企業(yè)家群體中享有讀者忠誠(chéng)度上的優(yōu)勢(shì)。 THE GALLUP ORGANIZATION 34 繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的可能性 總體上看，明確表示可能繼續(xù)會(huì)訂的讀者占大部分(60%)。與北京讀者 (34%)相比，上海的讀者更樂于向他人推薦 (68%)。持這種觀點(diǎn)的人占到讀者群的 80%。這對(duì)于新版而言，是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的進(jìn)步。
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