從寶潔風(fēng)波看國際日化巨頭的廣告危機(參考版)
2025-06-19 08:26本頁面
【正文】 多年來，我們以專注、實戰(zhàn)、實效而著稱。 此資料來自 企業(yè) (), 大量管理資料下載 【概念工廠】是中國著名的女 性產(chǎn)品營銷策劃機構(gòu)， 10 年來一直致力于中國女性獨特的消費特征和中國女性產(chǎn)品推廣的研究、實踐，有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，其創(chuàng)造的 “病毒營銷 ”理論和方法在美容化妝品和醫(yī)藥保健品兩大領(lǐng)域，創(chuàng)造了多個著名品牌成功營銷的優(yōu)秀案例。 無論如何，無論是國際品牌還是本土品牌，我們的廣告都應(yīng)采取與目標(biāo)消費者溝通的真誠姿態(tài)，塑造良好的品牌形象。在這種帶歧視的監(jiān)管行政前，本土企業(yè)已經(jīng)輸在了起跑線上。此資料來自 企業(yè) (), 大量管理資料下載 反觀中國本土美容行業(yè)的化妝品廣告，以往品牌口號總是脫不開 “健康成就美麗 ”，廣告策劃停留在 “美女加瓶子，口號加功效，促銷加招商 ”的 “三加 ”層面，且不說廣 告的銷售力，連起碼的品牌形象都沒有，想在消費者心目中建立品牌忠誠度談何容易？ 其實，很多本土策劃人總覺得 “無法施展、懷才不遇 ”，常常抱怨在本土日化和化妝品廣告上無用武之地。 在廣告內(nèi)容規(guī)范化的同時，國際品牌今后一段時間的重要任務(wù)應(yīng)該是快速重建自己的公信力，通過更多的社會公益事業(yè)、主體活動推廣等事件行銷手法，快速建立與消費群的新一輪互動和吸引。 “溝通 ”是一種思維方式，是全新的 “由外而內(nèi) ”的思考模式，一種全新的對待消費者的姿態(tài)，而不是對廣告功能的否定。有人一提 “溝通 ”就以為廣告應(yīng)該放棄銷售功能，不再具有功利性。其實， “溝通 ”與 “推銷 ”的區(qū)別僅僅在于其對待消費者的不同態(tài)度。隨著中國消費者維權(quán)意識的增加、以消費者為主導(dǎo)的“大氣候 ”逐漸成熟，這種觀念正日益受到激烈的挑戰(zhàn)。曼絲在風(fēng)行全球的《如何做廣告》一書中供出了他們的品牌成功秘訣之一： “切毋忽視消費者 ”。肯 隨著這一事件的爆發(fā)，監(jiān)管部門也會對以往為國際品牌們一 路開綠燈的現(xiàn)象加以抑制。對于廣告，國際品牌們似乎并不對其對品牌形象或企業(yè)形象所起的作用抱過高的期望，廣告對于國際化妝品公此資料來自 企業(yè) (), 大量管理資料下載 司來說，更多的是一種推銷產(chǎn)品的工具而非塑造形象的手段，企業(yè)形象的塑造一般是通過公共關(guān)系活動來完成的。郵件中的形象咋看也沒年輕 12 年！ ” 我們 只能說，這回，寶潔可嘗到了消費者較起真兒來的滋味！曾經(jīng)攻無不克的 “四把斧 ”成就了 “寶潔氣候 ”，卻也不可避免地成為這場風(fēng)暴的直接幫兇。 還有，總共就 12 個消費者接受測試，最好效果是減小 年(當(dāng)屬個案 )，這樣小范圍的試驗如何就能推演到對幾千萬的女性的效果例證？是所有消費者皆可恢復(fù) 12 年的青春嗎？稍懂概率的人也知道這無論如何是說不過去的。 ” 此資料來自 企業(yè) (), 大量管理資料下載 這臺儀器的實驗數(shù)據(jù)經(jīng)得起推敲嗎？ “47%”這樣 “精確 ”的表敘令人難以理解，而 “肌膚年輕 12 年 ”更是讓人難以置信 ———我們知道，肌膚是隨著年齡的增長而隨之衰老，這是不可抗拒與更改的自然規(guī)律。他說， “消費者可以不相信儀器，但絕對不能說我們是虛假宣傳，國家法律并沒有規(guī)定不能用儀器來測試年齡，也沒有規(guī)定用什么儀器來測試年齡。 SKII 緊膚抗皺精華乳在日本經(jīng)消費者使用，后經(jīng)儀器收集和計算，發(fā)現(xiàn)參與測試的消費者的 平均肌膚年齡減少 歲，最好效果的使用者年齡減小 歲。 我們相信，這些事件的發(fā)生絕對不是偶然， 20xx 年，寶潔在中國正面臨前所未有的信任危機 ! 起訴寶潔：是美麗的謊言還是善意的欺騙？ 此資料來自 企業(yè) (), 大量管理資料下載
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