【摘要】第五章消費(fèi)者市場和購買行為分析學(xué)習(xí)目標(biāo)了解消費(fèi)者市場的特點(diǎn)及購買行為模式。明確有哪些因素影響消費(fèi)者的購買行為,它們是怎樣影響的。了解購買決策的參與者,明確購買行為的類型。掌握消費(fèi)者購買決策的過程,明確各個階段應(yīng)采取哪些營銷對策。第一節(jié)消費(fèi)者市場與消費(fèi)者行為模式
2025-03-07 15:01
【摘要】第五章:消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為研究一、消費(fèi)者市場及其特點(diǎn)二、消費(fèi)者購買行為模式三、影響消費(fèi)者購買行為的因素四、消費(fèi)者購買決策過程一、消費(fèi)者市場及其特點(diǎn)界定:指個人和家庭為生活消費(fèi)而購買產(chǎn)品和服務(wù)的市場。1、廣泛性6、情感性2、
2025-03-10 21:39
【摘要】?本章重點(diǎn)?1、了解消費(fèi)者購買行為模式與影響因素?2、依據(jù)消費(fèi)者購買決策過程制定相應(yīng)的營銷策略?3、認(rèn)識影響消費(fèi)者行為的個體因素及其營銷應(yīng)用?4、認(rèn)識影響消費(fèi)者行為的環(huán)境因素及其營銷應(yīng)用?5、消費(fèi)者購買行為類型與營銷策略制定?李老太買李子的三段對話,與大家分享?對話1:?李老太到集市買李子,她走到第一家水果
2025-01-14 03:05
【摘要】第五章消費(fèi)者市場及其購買行為影響消費(fèi)者行為的因素購買決策過程消費(fèi)者決策的其他理論1消費(fèi)者市場的概念消費(fèi)者購買行為?是指最終消費(fèi)者的購買行為。消費(fèi)者市場?所有為個人消費(fèi)而購買商品和服務(wù)的個人和家庭。?消費(fèi)者在年齡、收入、教育、品味及其他因素上差異很大。消費(fèi)者行為受到購買者特征和購買決
2025-03-10 11:55
【摘要】第五章(下)消費(fèi)者需求任何戰(zhàn)爭都是人性的戰(zhàn)爭,任何戰(zhàn)爭的勝利都是洞悉人性的勝利?!字刑炫郎揭叫裕斡疽?,營銷要懂人性第一節(jié)消費(fèi)者需求的一般特征第二節(jié)消費(fèi)者心理分析
2025-03-07 15:35
【摘要】消費(fèi)者資源對消費(fèi)者行為的影響?經(jīng)濟(jì)資源Ⅴ?時(shí)間資源?注意力資源?信任資源?能力資源Ⅴ?知識資源Ⅴ經(jīng)濟(jì)資源?“Moneyiswhatweshouldstudy”forastudentofconsumerbehavior?T
2025-03-06 23:36
【摘要】第五章消費(fèi)者市場和購買行為分析課堂討論:如何看待“明星”在營銷過程中的作用?房地產(chǎn)市場分析第一節(jié)消費(fèi)者市場與消費(fèi)者行為模式一、消費(fèi)者市場含義及特點(diǎn)按購買目的和用途劃分,市場可以被分為消費(fèi)者市場和組織市場。消費(fèi)者市場是指購買產(chǎn)品和勞務(wù)用于消費(fèi)和饋贈的個人和家庭。組織市場是指購買產(chǎn)品和勞務(wù)用于進(jìn)一步加
【摘要】智勝文化事業(yè)有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著第五章消費(fèi)者市場與其購買行為智勝文化事業(yè)有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著圖5-1消費(fèi)者與工業(yè)用戶的相關(guān)觀念產(chǎn)品類型行銷類型顧客市場類型消費(fèi)品消費(fèi)者消費(fèi)市場消費(fèi)行銷工業(yè)品工業(yè)用戶組織市場
2024-08-12 13:16
【摘要】第五章消費(fèi)者購買動機(jī)?導(dǎo)入案例:《飲用水背后的動機(jī)》?以上例子說明——即使是水這樣一種簡單的產(chǎn)品消費(fèi)背后也存在著相當(dāng)復(fù)雜的動機(jī)。?理解動機(jī)就是理解消費(fèi)者行為的原因。主要內(nèi)容:?需要與動機(jī)概述
2024-08-12 17:47
【摘要】第五章消費(fèi)者的態(tài)度消費(fèi)者態(tài)度概述1.消費(fèi)者態(tài)度的形成2.消費(fèi)者態(tài)度的測量3.消費(fèi)者態(tài)度的改變4.日常生活中的態(tài)度?態(tài)度的概念在日常生活中用得很頻繁,下面是幾個例子:?老師經(jīng)常會對那些學(xué)習(xí)不努力的同學(xué)說:“要注意端正你的學(xué)習(xí)態(tài)度!”?你和父母因一些問題發(fā)生爭執(zhí)了,你的父母會責(zé)備你:“不要用那樣的態(tài)度對我!
【摘要】?第五章消費(fèi)者市場和購買行為分析?學(xué)習(xí)目標(biāo):?了解消費(fèi)者市場的概念、特點(diǎn)和行為模式;?掌握影響消費(fèi)者購買行為的四大因素;?重點(diǎn)掌握相關(guān)群體理論和知覺影響。1一、消費(fèi)者市場和消費(fèi)者行為模式?(一)消費(fèi)者市場的含義、特點(diǎn)與研究意義?1、含義?按照顧客購買目的或用途不同,可以將市場
2025-01-29 04:04
【摘要】消費(fèi)者的學(xué)習(xí)?學(xué)習(xí)概述?行為學(xué)習(xí)理論及其在營銷中的應(yīng)用?認(rèn)知學(xué)習(xí)理論及其在營銷中的應(yīng)用學(xué)習(xí)概述?什么是學(xué)習(xí)?什么是消費(fèi)者學(xué)習(xí)?學(xué)習(xí)的基本構(gòu)成要素?學(xué)習(xí)的作用什么是學(xué)習(xí)?行為主義的定義:由經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生的相對持續(xù)不變的變化(所羅門,1999);由過去經(jīng)驗(yàn)所導(dǎo)致的行為變化(阿塞爾,2023)
2025-03-07 15:16
2025-03-07 15:25
【摘要】第五章消費(fèi)者行為理論1問題導(dǎo)入?試想你作為一個消費(fèi)者,你是如何將你的收入在吃、穿、用、住、行等各種開銷種分配的,最優(yōu)的花費(fèi)原則是什么?2消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用?下列兩個例子說明消費(fèi)者行為理論的作用:–公司決策問題——新產(chǎn)品定價(jià)一家公司推出一種全新產(chǎn)品,市場中沒有參照產(chǎn)品,其價(jià)格應(yīng)定在什么水平?
2025-03-07 15:13
【摘要】第五章汽車消費(fèi)者的個性異性效應(yīng)?在個體間關(guān)系中,異性接觸會產(chǎn)生一種特殊的相互吸引力和激發(fā)力,并能從中體驗(yàn)到難以言傳的感情追求,對動物的活動和學(xué)習(xí)通常起積極的影響,這種現(xiàn)象稱為異性效應(yīng),也叫“磁鐵效應(yīng)”,即“同性相斥,異性相吸”,俗話說:“雌雄搭配,干活不累”正是如此。?所謂異性效