市場營銷典范--蘋果公司(參考版)
2025-02-28 13:29本頁面
【正文】 2023年 3月 16日星期四 5時 17分 41秒 17:17:4116 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 16日星期四 下午 5時 17分 41秒 17:17: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :17:4117:17Mar2316Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 16, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 16日星期四 5時 17分 41秒 17:17:4116 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :17:4117:17:41March 16, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :17:4117:17Mar2316Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 16, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 16日星期四 5時 17分 41秒 17:17:4116 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :17:4117:17:41March 16, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :17:4117:17Mar2316Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。隨之社會的發(fā)展，消費者從被動地接受營銷信息，變?yōu)橹鲃拥膮⑴c企業(yè)的市場營銷過程，因此，要提高更人性化的質(zhì)量和服務(wù)，與消費者建立持久關(guān)系。 授權(quán)經(jīng)銷商 數(shù)量最多，北京一共有 64家。 優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商 北京一共六家，主要是代理商開設(shè)的店面。 Shop 位于多品牌電腦電子產(chǎn)品商店的個人電腦專區(qū)。 ? 較具實力的競爭者紛紛進入在線應(yīng)用商店領(lǐng)域，市場競爭日趨激烈。 ? 用戶對智能手機及手機應(yīng)用的需求日益旺盛。 ? 劣勢分析 ? 半封閉的圍墻式的發(fā)展模式不利于 App Store的長遠發(fā)展。一直以來，蘋果公司都將銷售環(huán)節(jié)緊緊掌握在自己的手中，手機終端完全內(nèi)嵌了 App Store，并使其成為用戶獲取應(yīng)用的唯一渠道，為 App Store的發(fā)展鋪墊了暢通的傳播渠道。 iPhone的病毒營銷策略 四、針對中國的營銷方法 ? 優(yōu)勢分析 ? iPhone 終端設(shè)計超凡，終端制式高度統(tǒng)一，蘋果公司對終端具有唯一的絕對話語權(quán)。iPhone推出是這樣的， iPad的出現(xiàn)也同樣如此。沒有哪一個品牌 ﹑ 哪一個型號的電子產(chǎn)品會得到如此高密度的關(guān)注。這是蘋果公司計劃年度內(nèi)的銷售計劃，實際上只用了 6天時間就實現(xiàn)了在這個目標。蘋果讓消費者和媒體對其信息極度渴望 ——從對于新產(chǎn)品外觀工業(yè)設(shè)計的臆想和猜想到其商業(yè)模式的實施。 在線應(yīng)用商店的產(chǎn)品及服務(wù)主要包括手機應(yīng)用產(chǎn)品、在線應(yīng)用服務(wù)、運營商業(yè)務(wù)、增值業(yè)務(wù)等四大部分，具體內(nèi)容如下表所示： 產(chǎn)品及服務(wù)分類 詳細內(nèi)容 手機應(yīng)用產(chǎn)品 手機軟件、手機游戲、主題、音樂、圖片、鈴聲等 在線應(yīng)用服務(wù) 手機網(wǎng)游、社區(qū)、在線購物、在線流媒體等 運營商業(yè)務(wù) 充值、運營商套餐產(chǎn)品、運營商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 增值業(yè)務(wù) 各種 CP、 SP的增值業(yè)務(wù) 蘋果 App Store的商業(yè)模式 App Store 是提供基于 iPhone 終端的內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)品的平臺，其最大的成功之處在于將廣大應(yīng)用程序的開發(fā)者都納入到整個價值鏈中，讓“草根階層”的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)富成為可能。他們各自的成本及回報如下表所示： 蘋果 App Store的商業(yè)模式 ? 在線應(yīng)用商店的概念 在線應(yīng)用商店是指服務(wù)提供商通過整合產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴資源，以無線互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等通路形式搭建手機增值業(yè)務(wù)交易平臺，為客戶購買手機應(yīng)用產(chǎn)品、手機在線應(yīng)用服務(wù)、運營商業(yè)務(wù)、增值業(yè)務(wù)等各種手機數(shù)字產(chǎn)品及服務(wù)提供一站式的交易服務(wù)。 ? How to make money ? App Store 通過用戶下載付費的形式獲得收入，由蘋果公司
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