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正文內(nèi)容

企業(yè)的產(chǎn)品策略ppt67)(參考版)

2025-02-26 22:00本頁面
  

【正文】 ? 由互聯(lián)網(wǎng)社會(huì) ( ISCO) , 互聯(lián)網(wǎng)分址當(dāng)局 ( I A N A ) , 互 聯(lián) 網(wǎng) 結(jié) 構(gòu) 理 事 會(huì)( IAB) , 國際電信聯(lián)盟 ( ITU) , 國際商標(biāo)協(xié)會(huì) ( INTA) , 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織( WIPO) 共同發(fā)起成立的 11人委員會(huì)( IAHC) , 發(fā)表了 “ 通用頂級(jí)域名管理操作最終方案 ” , 即增加了 7個(gè)新的域名 。 域名具有三重屬性:一是商標(biāo)屬性 , 二是永久地址屬性 , 三是企業(yè)正式名稱屬性 。 擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要得多 ,唯一擁有市場(chǎng)的途徑是先擁有具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌 ” 。 未來的市場(chǎng) , 市場(chǎng)競(jìng)爭的終極就是品牌的較量 。品牌有一定的時(shí)效性,到期應(yīng)重新注冊(cè)。 品牌營銷 ⑴企業(yè)應(yīng)選則品牌化策略:可統(tǒng)一品牌,可品牌分類;可用制造商的品牌,可用中間商的品牌。 ⑹品牌發(fā)展要素: 從發(fā)展的角度評(píng)價(jià)品牌的可成長性及其發(fā)展?jié)摿Α? ⑷品牌市場(chǎng)要素 :表現(xiàn)為品牌在市場(chǎng)上的狀態(tài),它以品牌的市場(chǎng)占有率、和消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)同與接納程度作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。 ?通過品牌運(yùn)營中技術(shù)手段的應(yīng)用得以表現(xiàn)。 ⑵品牌技術(shù)要素 :指品牌中的技術(shù)含量,表現(xiàn)為: ?通過品牌附著體 —— 企業(yè)及產(chǎn)品的技術(shù)含量得以表現(xiàn)。 ? 品牌論證需要用相關(guān)知識(shí)給予說明 , 同時(shí)還要確立品牌價(jià)值和進(jìn)行品牌定位的研究 。 ⑴ 品牌知識(shí)要素 :指企業(yè)在建立品牌與運(yùn)營品牌過程中 , 需要在品牌中融入所有知識(shí)的總和 。 此外 , 還有政府關(guān)系 、 媒介關(guān)系 、 資源關(guān)系 、 社區(qū)關(guān)系 、 社團(tuán)關(guān)系等 。 ? 企業(yè)在品牌管理運(yùn)行中的 環(huán)境支持 是指企業(yè)通過公共關(guān)系活動(dòng)的開展 , 建立良好的品牌形象 , 贏得社會(huì)公眾對(duì)品牌的信賴而形成的企業(yè)公關(guān)氛圍 。 ? 企業(yè)在品牌管理運(yùn)行中的 渠道展示 是指企業(yè)選擇合適的渠道 , 展示自己的產(chǎn)品 、品牌和形象 , 以傳輸企業(yè)的有效信息 ,使其品牌更接近顧客 , 更方便顧客的選擇與購買 。 ? ? 企業(yè)在品牌管理運(yùn)行中的 行為速率 是指企業(yè)在品牌市場(chǎng)營銷中各項(xiàng)工作及行為的運(yùn)營及各種問題的解決帶給市場(chǎng)和顧客的速度與效率 。 ? 品牌國際化經(jīng)營的方法:行為速率 、渠道展示 、 環(huán)境支持 。 表現(xiàn)為: ? 顧客對(duì)品牌信息的接近速率; ? 顧客對(duì)品牌本身的接近距離和親身感知; ? 顧客對(duì)企業(yè)親和關(guān)系的建立 。品牌信譽(yù)度的衡量標(biāo)準(zhǔn),依賴于品牌所有者的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、行為指標(biāo)和社會(huì)指標(biāo)。 企業(yè)國際品牌的 信譽(yù)度, 是在品牌價(jià)值鏈的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種標(biāo)準(zhǔn)。這是品牌參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭并進(jìn)行品牌經(jīng)營的核心。” 從品牌立體化的角度來分析,任何一個(gè)國際化的品牌,都必須有強(qiáng)有力的根基,這個(gè)根基就表現(xiàn)為技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)三個(gè)方面。 美國學(xué)者大衛(wèi) .羅伯茨( Daved Roberts)對(duì)品牌所下的定義是 :“你的品牌存在于你的顧客和潛在顧客的心中(感覺),和思想中(知覺)。其目的是把不同產(chǎn)品區(qū)別開來,防止混淆,利于銷售。 ⑶縮減產(chǎn)品組合:保留獲利高的產(chǎn)品線或產(chǎn)品項(xiàng)目。 B B C C A A A 高 低 中 價(jià) 格 單功效 雙功效 三功效 沙發(fā)的功效 產(chǎn)品項(xiàng)目市場(chǎng)地位分析 (四)產(chǎn)品組合策略 ⑴擴(kuò)大產(chǎn)品組合:拓展寬度:增加產(chǎn)品線;加強(qiáng)深度:增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目。 優(yōu)化產(chǎn)品組合分析:即分析評(píng)價(jià)現(xiàn)行產(chǎn)品線上不同產(chǎn)品項(xiàng)目所提供的銷售額和利潤水平 。 ? 密度:各產(chǎn)品大類在最終用途 、 生產(chǎn)條件 、 銷售渠道以及其它方面所具有的相關(guān)程度 。 產(chǎn)品大類多 , 說明企業(yè)經(jīng)營范圍廣 。 ? ( 二 ) 衡量產(chǎn)品組合的標(biāo)準(zhǔn):產(chǎn)品組合的廣度 、 深度和密度 。 某產(chǎn)品群中各類產(chǎn)品或性能 、 功效相似 , 或銷售對(duì)象相同 ,或渠道相同 , 或價(jià)格均在同一范圍內(nèi) 。 產(chǎn)品組合中包含有產(chǎn)品大類和產(chǎn)品項(xiàng)目 。 ? 以上四種新產(chǎn)品新
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