品牌管理者21pptx(參考版)
2025-02-23 13:08本頁(yè)面
【正文】 品牌資產(chǎn)的管理者 。 2023/3/11 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰。Inter上的每一個(gè)域名都是獨(dú)一無(wú)二的，越早行動(dòng)，約有可能獲得企業(yè)所需要的域名，越能防備企業(yè)已經(jīng)培育好的品牌被別人搶注為域名 4） 打擊假冒侵權(quán)行為： 假冒侵權(quán)行為對(duì)品牌有很大的負(fù)面影響，品牌的無(wú)形資產(chǎn)會(huì)被侵害，市場(chǎng)被擠壓，利潤(rùn)連連下降，有的甚至連生存都存在問題。 2023/3/11 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰。保護(hù)商業(yè)秘密能為其所有者帶來(lái)巨大的商業(yè)利益和保持長(zhǎng)期的壟斷地位，取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益。 品牌資產(chǎn)的管理 者 （三） 品牌 的自我保護(hù) 1） 珍惜 商標(biāo)權(quán)： 注冊(cè)商標(biāo)有效期為 10年，在注冊(cè)期滿前管理者應(yīng)當(dāng)注意續(xù)展，用法律保護(hù)商標(biāo)。但是高科技容易被他人竊取和仿冒，就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)損失，專利制度就是這些高科技的守護(hù)神，產(chǎn)品中的科技成果，經(jīng)申請(qǐng)人申請(qǐng)，依法被授予專利權(quán)后，即可獲得專利保護(hù)，專利權(quán)人對(duì)此專利成果擁有專利權(quán)，未經(jīng)專利人許可，任何單位和個(gè)人都不得使用該專利 。 2023/3/11 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰。 商標(biāo)權(quán) 的保護(hù)有利于保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)權(quán)，保障消費(fèi)者和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益。 2023/3/11 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰。品牌資產(chǎn)的管理者要確定合理的費(fèi)用開支，合理的媒體選擇，進(jìn)行有效的廣告創(chuàng)意及發(fā)布，能夠不斷加深品牌在消費(fèi)者心中的印象，引導(dǎo)消費(fèi)者在品牌選 擇中建立品牌偏好，逐步形成品牌忠誠(chéng)。 2023/3/11 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰。良好 的品牌維系和品牌保護(hù)是企業(yè)獲得成功的保證，也是品牌資產(chǎn)管理者的重要職責(zé) 。 品牌顧問公司分類 麥肯錫、羅蘭 〃 貝格 普華永道、德勤 、 畢馬威 奧美 、 精 信 博雅、偉達(dá)、愛德曼 蘭德、蓋洛普 品牌資產(chǎn)的管理 者 品牌顧問公司運(yùn)作程序： 2023/3/11 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰。 2023/3/11 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰。 品牌資產(chǎn)的管理 者 四、品牌顧問公司 ——品牌戰(zhàn)略的智囊團(tuán) 品牌顧問公司的概念、特點(diǎn)和功能 （一）概念： 品牌顧問公司是以為品牌提供專業(yè)品牌服務(wù)的營(yíng)利機(jī)構(gòu)。③ 為配合品牌經(jīng)理的上述兩大職責(zé)，企業(yè)一般會(huì)賦予品牌經(jīng)理們產(chǎn)品開發(fā)制造權(quán)、整體市場(chǎng)活動(dòng)組織權(quán)和產(chǎn)品價(jià)格制定權(quán)。 品牌保護(hù) 產(chǎn)品特性 公司遠(yuǎn)景和品牌定位 品牌客戶關(guān)系 溝通 渠道選擇 爭(zhēng)取資金支持 爭(zhēng)取高層和員工的支持 審視金融環(huán)境 品牌資產(chǎn)的管理 者 比較： 品牌 經(jīng)理和品牌領(lǐng)袖的 區(qū)別 — 所 必須具備的 素質(zhì) 和管理品牌的作用 不同 ； 品牌經(jīng)理 ? ①具有廣博的知識(shí) ②全方位的管理能力 ③敏銳的市場(chǎng) 洞察力 ④擁有高明的公關(guān)藝術(shù) ⑤超強(qiáng)的決策 能力 ? ①品牌經(jīng)理需要在對(duì)客戶、競(jìng)爭(zhēng)者和外部市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行充分的調(diào)查分析研究的基礎(chǔ)上，制定營(yíng)銷目標(biāo)以及戰(zhàn)略營(yíng)銷計(jì)劃和戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷計(jì)劃 。 品牌資產(chǎn)的管理 者 2023/3/11 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰。 品牌經(jīng)理 制造 與分銷 與 促銷服務(wù) 包裝 購(gòu)買 宣傳 銷售 市場(chǎng)調(diào)查 財(cái)政 法律 研究與開發(fā) 品牌資產(chǎn)的管理 者 （二）品牌 經(jīng)理工作職責(zé) 1）負(fù)責(zé) 制訂品牌市場(chǎng)發(fā)展策略； 2）負(fù)責(zé) 系列產(chǎn)品的品牌規(guī)劃； 3）建立 有效的客戶管理體系，提供有價(jià)值的產(chǎn)品建議； 4）制訂
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