品牌管理概論講義(參考版)
2025-02-20 13:31本頁面
【正文】 一個品牌糾紛 。我國商標法規(guī)定為 10年，但保護期屆滿可無數(shù)次續(xù)展。品牌的構(gòu)件則由 靜態(tài)和動態(tài) 兩部分組成， 靜態(tài)部分包括 名稱、圖案、色彩、文字、個性、文化及象征物等； 動態(tài)部分 包括品牌的傳播、促銷、維護、管理、銷售、公關(guān)等活動。品牌個性在于那個 “ 絲般感受 ” 的心理體驗。 “ 個性 ” 是最高層面 ,比品牌形象更深層 :形象只造成認同，個性可以造成崇拜。 品牌則是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，旨在識別和區(qū)分其他組織及其產(chǎn)品或服務(wù)， 并通過其產(chǎn)品或服務(wù)展現(xiàn)特定的利益關(guān)系、情感關(guān)系和社會關(guān)系。 2023研發(fā)投入達 10億元， 8％； 09年、 10年，吉利研發(fā)投入將分別達到 18億元和 19億元。 品牌沒有必然的生命周期，產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代、不斷地推陳出新，能使得品牌不斷的滿足市場需求 ，能夠在市場上持久不衰。 3）成功的品牌持久不衰 產(chǎn)品有市場生命周期，即產(chǎn)品在市場上引入、成長、成熟、衰退的循環(huán)過程。 海爾新產(chǎn)品開發(fā)速度 海爾講究速度的技戰(zhàn)術(shù)是物料、資金、研發(fā) 24小時不落地，海爾平均每天申報 個專利， 。產(chǎn)品只有得到消費者的 認可、信任與接受，并與消費者建立密切關(guān)系， 才能使品牌得以存在和發(fā)展。 品牌精神 這則 廣告 曾引發(fā)巨大反響，因為這是人們首次將精神元素灌注 廣告 中 ；頌揚人類精神 生生不息奮發(fā)力量； 這個力量令大人物和小人物一同感動，因為這個力量令人類自己欽佩自己。 獄中表現(xiàn)良好杰克提前釋放 ， 然而失敗過去緊緊追趕， 墮落成終日爛醉乞丐； 往日和妻小度過的美好時光觸摸到心靈。 耐克品牌精神：杰克的力量 杰克是一個卡車司機，某天酒醉后撞死了人，被判入獄。 96 年入中國市場，哈根達斯已在北京、大連、上海、杭州、廣州和深圳開 20家專賣店，全國有 1000多個零售點，成為了一個全國性品牌；位于高檔城市的中心商業(yè)區(qū)的專賣店 三 品牌與產(chǎn)品、商標的區(qū)別 品牌與產(chǎn)品 (1)品牌的抽象性 產(chǎn)品物理屬性組合 消費者能夠觸摸、感覺、耳聞目睹，具有滿足消費者功能，如 車可代步，食物可果腹，衣服可御寒取暖等 。 這些取自世界各地的頂級原料，寄托了哈根達斯近百年來忠貞不渝的熱愛， 結(jié)合卓越的工藝和不朽的情感，獨創(chuàng)出各種別具風情的浪漫甜品，營造出恒久愛戀的回味。 嚴格控制冰淇淋原產(chǎn)地 向中國內(nèi)地市場出口原裝哈根達斯冰淇淋法國 Arras工廠所在地， 就是以最適宜的陽光、土壤和優(yōu)質(zhì)水源而聞名于世的極品牛奶原產(chǎn)地 。 2）產(chǎn)品原料 — 體驗 宗旨不吝成本制造出口感一流冰淇淋。紐約時代雜志曾賦予哈根達斯 “ 冰淇淋中勞斯萊斯 ” 的美名 ,即體貼、尊貴、親和和對高品質(zhì)的堅持。他說：為什么？ 校長說，動感地帶，我的地盤我做主 。他說， 男人，簡單就好，愛蹬堡服飾。 第 3天他穿混混裝，校長說：不能穿混混裝！ 他說：穿什么就是什么，森瑪服飾。 校長再問：翻墻是什么感覺？他指了指鞋子說 ：特步，飛一般的感覺 。 2) 品牌個性 塑造獨特的風格與顧客產(chǎn)生心里共鳴 比較： 搞笑短信透視營銷能力所塑造品的牌個性 一人爬墻出校，被校長抓到了，校長問：為什么不從校門走？ 答曰：美特斯邦威，不走尋常路。 視覺標志 ? 別克 Buick ? 別克商標圖案 是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點高并不斷攀登的感覺 ， 象征著一種 積極進取 ， 不斷登攀的精神 ?！癡OLVO” 為拉丁語，是 “ 滾動向前 ” 的意思。 ? 標志像是由三個用中指和食指作出的 “V” 組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品 必勝－必勝－必勝。 視覺標志（ 2） ? 大眾 VW ? 大眾汽車公司是德國最大也是最年輕 汽車公司，總部在沃爾斯堡。 德國（ 斯圖加特 ） ， 采用 斯圖加特市 的盾形市徽 。 德國 ? 寶馬標志中間的藍白相間圖案，代表 藍天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋漿， ? 喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司一貫宗旨和目標： ? 在廣闊的時空中，以先進的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望 ；反映公司蓬勃向上的氣勢和日新月異的新面貌。
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1