品牌管理學(xué)講義(參考版)
2025-02-20 13:32本頁面
【正文】 。 ? 后成熟品牌中最易出現(xiàn)品牌老化問題。 品牌激活的條件 ? 中高價位 ? 媒體宣傳和促銷 ? 分銷范圍大 ? 歷史悠久 ? 特點明顯 消費者對老化品牌的評價 消費者是否有懷舊情感 品牌激活與新品牌的成本 比較 資料來源：美國行為學(xué)布萊恩 ?超“酷”的促銷活動：獲贈圓筒冰激凌。 ? 品牌形象老化，吸引的仍是原來忠實顧客。 ?注意 :后成熟品牌的界定不能簡單得等同于產(chǎn)品生命周期衰退期的界定！ 補充內(nèi)容：品牌老化 ? 品牌緩慢地、逐漸地退化。 ?請闡述你的營銷之道。 ? 所以，營銷公司總經(jīng)理準備物色一位品牌總監(jiān)來解決問題。 晉泉酒業(yè)（ 3） —— 經(jīng)營目標 ? 晉泉酒業(yè)公司成立的目的是加強市場營銷管理，使太原酒廠走出底谷、重振雄風(fēng)。裝酒車間有員工 30名，負責(zé)原酒的分裝。 ? 公司下設(shè)的部門有：財務(wù)科、業(yè)務(wù)科、裝酒車間、直銷商店。 晉泉酒業(yè)（ 2） —— 組織架構(gòu) ? 營銷公司設(shè)總經(jīng)理一名，下設(shè)財務(wù)行政副總和業(yè)務(wù)副總。其由零售、批發(fā)酒廠產(chǎn)品逐步發(fā)展為太原市高粱白酒的主要營銷者，具有轉(zhuǎn)制靈活、具備一定銷售網(wǎng)絡(luò)、長期直接面向市場的優(yōu)勢，在一定程度上可以說是太原酒廠面向太原市場的窗口。 ? 因此 面對的古井貢酒廠、五糧液酒廠的咄咄逼人的攻勢，太原酒廠的產(chǎn)品在北方市場上節(jié)節(jié)敗退。濃香型酒在北方市場的份額迅速擴大。 太原酒廠（ 5） —— 市場概況 ? 北方人長期習(xí)慣飲用清香型酒，所以多年以來，在山西市場上主要是各個北方酒廠之間的競爭
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