品牌管理學(xué)講義-資料下載頁(yè)
2025-02-18 13:32本頁(yè)面
【正文】 （二）快樂、微笑、溫馨 ? （三）張揚(yáng)個(gè)性，表現(xiàn)自我 ?品牌主題 ：“酷”、“自己做主”、“我行我素” ?王力宏創(chuàng)作的帶有嘻哈和 RB曲風(fēng)的《我就喜歡》主題曲， ?麥當(dāng)勞連鎖店的廣告海報(bào)和員工服裝的基本色都換成了時(shí)尚前衛(wèi)的黑色。 ?超“酷”的促銷活動(dòng)：獲贈(zèng)圓筒冰激凌。 ?兩個(gè)“ M” 推出 “我的地盤，我就喜歡”的“通信 +快餐”的協(xié)同營(yíng)銷活動(dòng)。 品牌激活的條件 ? 中高價(jià)位 ? 媒體宣傳和促銷 ? 分銷范圍大 ? 歷史悠久 ? 特點(diǎn)明顯 消費(fèi)者對(duì)老化品牌的評(píng)價(jià) 消費(fèi)者是否有懷舊情感 品牌激活與新品牌的成本 比較 資料來源：美國(guó)行為學(xué)布萊恩 文森克調(diào)研結(jié)果 品 牌 激 活 決 策 更新 產(chǎn)品服務(wù) 目標(biāo)市場(chǎng) 傳播 延伸 擴(kuò)充 創(chuàng)新 新款式新包裝 產(chǎn)品線延伸 品牌延伸 新的附加服務(wù) 新用途高使用率 更改 擴(kuò)大 加強(qiáng) 改變 從年輕人到老人 新的細(xì)分市場(chǎng) 新的分銷渠道 使用相同母品牌 發(fā)展子品牌 提高聲音份額 更新提醒廣告 改變媒體計(jì)劃 更改說服理由 更改代言人 風(fēng)格現(xiàn)代化 本章小結(jié) ? 后成熟品牌考驗(yàn)著一個(gè)品牌管理者的能力。 ? 后成熟品牌中最易出現(xiàn)品牌老化問題。 ? 品牌創(chuàng)新是防止品牌老化的充分條件，品牌更新則是品牌老化的必要條件，其二者的最終目的是激活老化品牌或使后成熟期品牌永葆青春。
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