品牌管理第一講品牌概論(參考版)
2025-02-14 21:18本頁(yè)面
【正文】 ?名牌企業(yè)還會(huì)經(jīng)常面臨著敲詐勒索和媒體不實(shí)報(bào)道的問(wèn)題 演講完畢，謝謝觀看！ 。 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） ? 品牌資產(chǎn) （ BE） ：品牌的資本價(jià)值 （續(xù)） 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） ? 消費(fèi)者角度 ? －濃縮信息與協(xié)助辨識(shí) ? 產(chǎn)品種類繁雜，消費(fèi)者憑借品牌濃縮信息 ? －提高購(gòu)買效率 ? 濃縮信息之后，讓消費(fèi)者的購(gòu)買決策省時(shí)省力 ? －提供心理保障 ? 知名品牌在市場(chǎng)上的良好形象和信賴感，成為消費(fèi)者心目中的品質(zhì)保證 消費(fèi)者角度 說(shuō)到肯德基餐廳，心中立刻浮現(xiàn)它的種種， 你瞬間的回想已包含～～～ 招牌菜 （雞翅、漢堡、薯?xiàng)l） 口味 （香、脆、味美） 店內(nèi)風(fēng)格 （輕松年輕的氣氛） 特點(diǎn) （約要排隊(duì)五分鐘） 價(jià)格 （ 20元左右 /人）等信息， 幫助你依照消費(fèi)需求快速?zèng)Q策，另外品牌帶來(lái) 的品質(zhì)保證也降低你的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。 ?品牌延伸：品牌的 銷售規(guī)模 價(jià)值 （續(xù)） 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） 廠商角度 品牌的商業(yè)價(jià)值 ? 品牌延伸：品牌的銷售規(guī)模價(jià)值 ? 品牌溢價(jià)：品牌的利潤(rùn)價(jià)值 ? 品牌資產(chǎn)：品牌的資本價(jià)值 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） ? 品牌資產(chǎn) （ BE） ：品牌的資本價(jià)值 ? 通過(guò)品牌的運(yùn)作，會(huì)給公司打造一種無(wú)形的資產(chǎn)，這種資產(chǎn)我們把它稱之為品牌資產(chǎn)（ Brand Equity） 。 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） 思考題： 國(guó)內(nèi)有沒有成功的案例， 通過(guò)品牌延伸（一個(gè)品牌下多個(gè)產(chǎn)品），來(lái)獲得銷售規(guī)模的快速增長(zhǎng)？ ?品牌延伸：品牌的 銷售規(guī)模 價(jià)值 （例子） 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） 結(jié)論： ?通過(guò)產(chǎn)品線延伸的方式，可以做到既不破壞品牌定位，又不用降低品牌的價(jià)格，同時(shí)能夠獲得規(guī)模的快速增長(zhǎng)。 Ipod占了全世界 mp3/mp4市場(chǎng)約 70％的份額。 ? 原因 ：？？ 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） ? 品牌延伸：品牌的銷售規(guī)模價(jià)值 （舉例） ? A家庭－單個(gè)孩子模式 ? －國(guó)內(nèi)的 BB機(jī)生產(chǎn)企業(yè) ? B家庭－家族模式 ? －摩托羅拉 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） 通過(guò)產(chǎn)品線的延伸帶來(lái)規(guī)模的增長(zhǎng) 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） 通過(guò)品牌延伸（一個(gè)品牌下多個(gè)產(chǎn)品），來(lái)獲得銷售規(guī)模的增長(zhǎng) ?品牌延伸：品牌的 銷售規(guī)模 價(jià)值 （例子） 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） ?品牌延伸：品牌的 銷售規(guī)模 價(jià)值 （蘋果公司） 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） ?品牌延伸：品牌的 銷售規(guī)模 價(jià)值 （蘋果公司）（續(xù)） “蘋果到底是賣什么的？” “蘋果賣給客戶的是一種快樂的感受。 浙商們（中國(guó)企業(yè)）的選擇 中 國(guó) 制 造 中 國(guó) 創(chuàng) 造 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） 廠商角度 品牌的商業(yè)價(jià)值 ? 品牌延伸：品牌的銷售 價(jià)值 ? 品牌溢價(jià)：品牌的利潤(rùn)價(jià)值 ? 品牌資產(chǎn)：品牌的資本價(jià)值 規(guī)模 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） ? 品牌延伸：品牌的銷售規(guī)模價(jià)值 ? 現(xiàn)象： 貴的東西總是買的人少，便宜的東西總是買的人多 。 中國(guó)吸管： 100根只賺 8分錢
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