品牌管理第一講品牌概論-資料下載頁
2025-02-12 21:18本頁面
【正文】 不破壞品牌定位，又不用降低品牌的價(jià)格，同時能夠獲得規(guī)模的快速增長。 ?用品牌這種思想指導(dǎo)下的銷售規(guī)模擴(kuò)張，才是一個健康的企業(yè)擴(kuò)張方式。 ?品牌延伸：品牌的 銷售規(guī)模 價(jià)值 （續(xù)） 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） 廠商角度 品牌的商業(yè)價(jià)值 ? 品牌延伸：品牌的銷售規(guī)模價(jià)值 ? 品牌溢價(jià)：品牌的利潤價(jià)值 ? 品牌資產(chǎn)：品牌的資本價(jià)值 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） ? 品牌資產(chǎn) （ BE） ：品牌的資本價(jià)值 ? 通過品牌的運(yùn)作，會給公司打造一種無形的資產(chǎn)，這種資產(chǎn)我們把它稱之為品牌資產(chǎn)（ Brand Equity） 。 ? 這種資產(chǎn)當(dāng)你公司一上市或被收購以后，就從無形資產(chǎn)變成了有形資產(chǎn)了 ； ? 比如：寶潔公司收購吉列 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） ? 品牌資產(chǎn) （ BE） ：品牌的資本價(jià)值 （續(xù)） ? 股票市場上，所有市值高的，一般來說品牌性都是很強(qiáng)的。 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） ? 品牌資產(chǎn) （ BE） ：品牌的資本價(jià)值 （續(xù)） 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） ? 消費(fèi)者角度 ? －濃縮信息與協(xié)助辨識 ? 產(chǎn)品種類繁雜，消費(fèi)者憑借品牌濃縮信息 ? －提高購買效率 ? 濃縮信息之后，讓消費(fèi)者的購買決策省時省力 ? －提供心理保障 ? 知名品牌在市場上的良好形象和信賴感，成為消費(fèi)者心目中的品質(zhì)保證 消費(fèi)者角度 說到肯德基餐廳，心中立刻浮現(xiàn)它的種種， 你瞬間的回想已包含～～～ 招牌菜 （雞翅、漢堡、薯?xiàng)l） 口味 （香、脆、味美） 店內(nèi)風(fēng)格 （輕松年輕的氣氛） 特點(diǎn) （約要排隊(duì)五分鐘） 價(jià)格 （ 20元左右 /人）等信息， 幫助你依照消費(fèi)需求快速決策，另外品牌帶來 的品質(zhì)保證也降低你的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。 主要內(nèi)容 品牌管理思想的誕生與發(fā)展 品牌的概念與內(nèi)涵 品牌的結(jié)構(gòu) 品牌的商業(yè)價(jià)值 行業(yè)與品牌的關(guān)系 品牌的分類 五、行業(yè)與品牌的關(guān)系 按不同行業(yè)對品牌的不同需求的分類 知識度 （風(fēng)險(xiǎn)） 參與度 （意義） 品牌？ 渠道？ 性價(jià)？ 主要內(nèi)容 品牌管理思想的誕生與發(fā)展 品牌的概念與內(nèi)涵 品牌的結(jié)構(gòu) 品牌的商業(yè)價(jià)值 行業(yè)與品牌的關(guān)系 品牌的分類 六、品牌的分類 按知名度層次的分類 ? 馳名商標(biāo)（ WellKnown Trademark） ? 著名商標(biāo) ? 一般名牌 ? 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 ? 合格產(chǎn)品 ? 不合格產(chǎn)品 五、品牌的分類（續(xù)） 六、品牌的分類（續(xù)） ?思考： 名牌和品牌是一種什么關(guān)系？哪個更高？ 六、品牌的分類（續(xù)） ?背景：尷尬的中國名牌 ?名牌產(chǎn)品和企業(yè)往往成為“唐僧肉”，各種以營利為目的的贊助、評選活動把目標(biāo)都瞄準(zhǔn)了名牌企業(yè)，巧立名目，使得企業(yè)的負(fù)擔(dān)加重； ?當(dāng)前各個行業(yè)、各個地區(qū)都在進(jìn)行各類的名牌產(chǎn)品評比，僅 2023年初全國各省、自治區(qū)、直轄市就共推出省級名牌產(chǎn)品近6000個； 六、品牌的分類（續(xù)） ?背景：尷尬的中國名牌（續(xù)） ?評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一，沒有可比性，使得名牌的評選活動失去了權(quán)威性和指導(dǎo)意義。 ?名牌企業(yè)還會經(jīng)常面臨著敲詐勒索和媒體不實(shí)報(bào)道的問題 演講完畢，謝謝觀看！
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1