品牌管理第一講品牌概論-資料下載頁
2025-02-12 21:18本頁面
【正文】 不破壞品牌定位，又不用降低品牌的價格，同時能夠獲得規(guī)模的快速增長。 ?用品牌這種思想指導下的銷售規(guī)模擴張，才是一個健康的企業(yè)擴張方式。 ?品牌延伸：品牌的 銷售規(guī)模 價值 （續(xù)） 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） 廠商角度 品牌的商業(yè)價值 ? 品牌延伸：品牌的銷售規(guī)模價值 ? 品牌溢價：品牌的利潤價值 ? 品牌資產(chǎn)：品牌的資本價值 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） ? 品牌資產(chǎn) （ BE） ：品牌的資本價值 ? 通過品牌的運作，會給公司打造一種無形的資產(chǎn)，這種資產(chǎn)我們把它稱之為品牌資產(chǎn)（ Brand Equity） 。 ? 這種資產(chǎn)當你公司一上市或被收購以后，就從無形資產(chǎn)變成了有形資產(chǎn)了 ； ? 比如：寶潔公司收購吉列 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） ? 品牌資產(chǎn) （ BE） ：品牌的資本價值 （續(xù)） ? 股票市場上，所有市值高的，一般來說品牌性都是很強的。 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） ? 品牌資產(chǎn) （ BE） ：品牌的資本價值 （續(xù)） 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） ? 消費者角度 ? －濃縮信息與協(xié)助辨識 ? 產(chǎn)品種類繁雜，消費者憑借品牌濃縮信息 ? －提高購買效率 ? 濃縮信息之后，讓消費者的購買決策省時省力 ? －提供心理保障 ? 知名品牌在市場上的良好形象和信賴感，成為消費者心目中的品質保證 消費者角度 說到肯德基餐廳，心中立刻浮現(xiàn)它的種種， 你瞬間的回想已包含～～～ 招牌菜 （雞翅、漢堡、薯條） 口味 （香、脆、味美） 店內(nèi)風格 （輕松年輕的氣氛） 特點 （約要排隊五分鐘） 價格 （ 20元左右 /人）等信息， 幫助你依照消費需求快速決策，另外品牌帶來 的品質保證也降低你的消費風險。 主要內(nèi)容 品牌管理思想的誕生與發(fā)展 品牌的概念與內(nèi)涵 品牌的結構 品牌的商業(yè)價值 行業(yè)與品牌的關系 品牌的分類 五、行業(yè)與品牌的關系 按不同行業(yè)對品牌的不同需求的分類 知識度 （風險） 參與度 （意義） 品牌？ 渠道？ 性價？ 主要內(nèi)容 品牌管理思想的誕生與發(fā)展 品牌的概念與內(nèi)涵 品牌的結構 品牌的商業(yè)價值 行業(yè)與品牌的關系 品牌的分類 六、品牌的分類 按知名度層次的分類 ? 馳名商標（ WellKnown Trademark） ? 著名商標 ? 一般名牌 ? 優(yōu)質產(chǎn)品 ? 合格產(chǎn)品 ? 不合格產(chǎn)品 五、品牌的分類（續(xù)） 六、品牌的分類（續(xù)） ?思考： 名牌和品牌是一種什么關系？哪個更高？ 六、品牌的分類（續(xù)） ?背景：尷尬的中國名牌 ?名牌產(chǎn)品和企業(yè)往往成為“唐僧肉”，各種以營利為目的的贊助、評選活動把目標都瞄準了名牌企業(yè)，巧立名目，使得企業(yè)的負擔加重； ?當前各個行業(yè)、各個地區(qū)都在進行各類的名牌產(chǎn)品評比，僅 2023年初全國各省、自治區(qū)、直轄市就共推出省級名牌產(chǎn)品近6000個； 六、品牌的分類（續(xù)） ?背景：尷尬的中國名牌（續(xù)） ?評價標準也不統(tǒng)一，沒有可比性，使得名牌的評選活動失去了權威性和指導意義。 ?名牌企業(yè)還會經(jīng)常面臨著敲詐勒索和媒體不實報道的問題 演講完畢，謝謝觀看！
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