品牌管理第六講品牌資產(chǎn)-資料下載頁(yè)
2025-02-12 21:20本頁(yè)面
【正文】 04 96 99 106 102美化回憶 108 108 95 99 99 91社會(huì)聲譽(yù) 106 95 99 102 102 96可接受性 108 98 98 83 108 103權(quán)威認(rèn)可 111 97 99 99 99 95六大飲料品牌的品牌資產(chǎn)得分Caring 93Nostalgia 108Quench one’s thirst 100Taste110CocaCola’sBrand EquityAffinity106Trust 105Heritage 126Innovation10299Bonding 98Approval108Endorsementc111Prestige 106 108Authority105Performance99New concept9810679可口可樂的品牌資產(chǎn)得分與各關(guān)鍵指標(biāo)得分IdentificationAcceptabilityFunctionAppearanceCaring 96Nostalgia 95Tingyi’sBrand EquityAffinity100Trust 105Heritage 102Innovation10996Bonding 98Approval 99Endorsementc99 Prestige 99Acceptability 98Authority101Performance103Quench one’s thirst 110Taste101New concept99Appearance99Function102康師傅的品牌資產(chǎn)得分與各關(guān)鍵指標(biāo)得分Identification對(duì)六大飲料品牌資產(chǎn)得分的研究v 可口可樂的 “社會(huì)認(rèn)同 ”得分最高 。v 可口可樂與娃哈哈的 “權(quán)威性 ”得分最高 。 v 農(nóng)夫山泉 “品牌認(rèn)同 ”得分最高 。 v 娃哈哈的 “功能表現(xiàn) ”得分最高。 品牌資產(chǎn)價(jià)格品牌價(jià)值品牌資產(chǎn)引擎模型v 對(duì)于消費(fèi)者來說，某個(gè)品牌的價(jià)值必須考慮到它相應(yīng)的價(jià)格，因?yàn)閮r(jià)格是價(jià)值的表現(xiàn)。v 對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品類別來說，某一產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的利益和感知價(jià)格一般呈正相關(guān)，也就是說消費(fèi)者花一個(gè)較高的價(jià)格就能夠買到品質(zhì)相對(duì)較高的產(chǎn)品，從消費(fèi)中得到更大的滿足 品牌價(jià)值線v 在價(jià)值線上的品牌表示，該品牌飲料提供給消費(fèi)者的利益與消費(fèi)者感知的價(jià)格是相等的。v 如果某些品牌位于這條價(jià)值線的上方，說明這些品牌提供給消費(fèi)者的利益要高于消費(fèi)者感知到的價(jià)格，即該品牌物有所值，值得購(gòu)買。v 位于價(jià)值線下方的品牌表明，這些品牌提供給消費(fèi)者的利益要小于消費(fèi)者的感知價(jià)格，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為該品牌的價(jià)格相對(duì)于其提供的效用來說過于昂貴，而不值得購(gòu)買。六大飲料品牌的品牌價(jià)值線8080 90 100 110 12090100110120匯源 統(tǒng)一可口可樂娃哈哈康師傅農(nóng)夫山泉感知價(jià)格指數(shù)品牌資產(chǎn)指數(shù)結(jié)論v 研究發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)飲料口感和功能仍非常關(guān)注 .v 從品牌親和力角度看 , 消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感至關(guān)重要 , 他們認(rèn)為只有那些值得信任的品牌購(gòu)買起來才不會(huì)有所顧慮。結(jié)論v 根據(jù)對(duì)品牌資產(chǎn)的貢獻(xiàn)度來看 , 各指數(shù)的重要性排序?yàn)?:167。 口感167。 解渴167。 功能167。 外觀167。 新概念167。 信任感167。 社會(huì)聲譽(yù)167。 可接受性167。 權(quán)威認(rèn)可167。 情感連接167。 創(chuàng)新性167。 品牌傳統(tǒng)167。 美好回憶 .v 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023v 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 12:46:5212:46:5212:463/11/2023 12:46:52 PMv 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 三月 2112:46:5212:46Mar2111Mar21v 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 12:46:5212:46:5212:46Thursday, March 11, 2023v 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 三月 21三月 2112:46:5212:46:52March 11, 2023v 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見 青山。 11 三月 202312:46:52 下午 12:46:52三月 21v 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 三月 2112:46 下午 三月 2112:46March 11, 2023v 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 2023/3/11 12:46:5212:46:5211 March 2023v 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 12:46:52 下午 12:46 下午 12:46:52三月 21v 沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023v 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 12:46:5212:46:5212:463/11/2023 12:46:52 PMv 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 三月 2112:46:5212:46Mar2111Mar21v 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 12:46:5212:46:5212:46Thursday, March 11, 2023v 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 三月 21三月 2112:46:5212:46:52March 11, 2023v 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 11 三月 202312:46:52 下午 12:46:52三月 21v 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 。 三月 2112:46 下午 三月 2112:46March 11, 2023v 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/3/11 12:46:5212:46:5211 March 2023v 1空山新雨后，天氣晚來秋。 12:46:52 下午 12:46 下午 12:46:52三月 21v 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023v 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 12:46:5212:46:5212:463/11/2023 12:46:52 PMv 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 三月 2112:46:5212:46Mar2111Mar21v 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 12:46:5212:46:5212:46Thursday, March 11, 2023v 1知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 三月 21三月 2112:46:5212:46:52March 11, 2023v 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 11 三月 202312:46:52 下午 12:46:52三月 21v 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 三月 2112:46 下午 三月 2112:46March 11, 2023v 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/3/11 12:46:5212:46:5211 March 2023v 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 12:46:52 下午 12:46 下午 12:46:52三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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