【總結(jié)】第七講品牌組合戰(zhàn)略管理引言:據(jù)統(tǒng)計(jì),目前美國(guó)、日本市場(chǎng)上有多達(dá)220萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品品牌,歐盟有300萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品品牌,中國(guó)市場(chǎng)上有170萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品品牌。而且全球每年還以60萬(wàn)個(gè)新產(chǎn)品品牌的速度在遞增。這就意味著昔日一個(gè)公司品牌僅僅代表一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的局面發(fā)生了根本性的變化,很多公司
2025-02-21 12:52
【總結(jié)】?單一化品牌戰(zhàn)略?指的是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品都統(tǒng)使用同一個(gè)品牌?通常為企業(yè)品牌?優(yōu)點(diǎn):?整合運(yùn)用企業(yè)資源,易創(chuàng)建統(tǒng)一的品牌形象,提高企業(yè)知名度?有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),縮短投入期?能降低產(chǎn)品的廣告宣傳和促銷費(fèi)用單一化品牌戰(zhàn)略的好處是什么??缺點(diǎn):?各個(gè)市場(chǎng)設(shè)立統(tǒng)一
2025-02-21 13:14
【總結(jié)】5.1單一化品牌戰(zhàn)略,單一化品牌戰(zhàn)略指的是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品都統(tǒng)使用同一個(gè)品牌通常為企業(yè)品牌,,?,,優(yōu)點(diǎn):整合運(yùn)用企業(yè)資源,易創(chuàng)建統(tǒng)一的品牌形象,提高企業(yè)知名度有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),縮短投入期能...
2024-10-25 10:54
【總結(jié)】品牌概論?品牌傳播培訓(xùn)會(huì)目錄q品牌1.認(rèn)識(shí)品牌2.品牌定義3.品牌內(nèi)涵4.品牌價(jià)值5.品牌分析工具p品牌經(jīng)營(yíng)與維護(hù)p中國(guó)移動(dòng)通信的品牌戰(zhàn)略1、中國(guó)移動(dòng)通信的品牌架構(gòu)2、企業(yè)品牌是強(qiáng)有力的支撐3、中國(guó)移動(dòng)通信客戶品牌戰(zhàn)略4、企業(yè)品牌與客戶品牌的角色分工品牌1、認(rèn)識(shí)品牌當(dāng)你看到繁華的商業(yè)大街上COCAC
2025-02-23 15:40
【總結(jié)】管理品牌組合的藝術(shù)品牌的數(shù)量快速增長(zhǎng),從現(xiàn)在開(kāi)始,企業(yè)必須對(duì)品牌加以控制。2004年12月?StephenJ.CarlottiJr.、MaryEllenCoeandJeskoPerrey營(yíng)銷管理人員至少在理論上知道應(yīng)該將品牌作為組合來(lái)管理。協(xié)調(diào)一致地對(duì)品牌進(jìn)行管理,能夠幫助企業(yè)避免讓消費(fèi)者感到困惑,避免對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行重復(fù)投資,以及避免增加品牌數(shù)量后反而對(duì)
2025-04-18 00:57
【總結(jié)】第10章品牌組合與延伸5/7/20231品牌戰(zhàn)略的選擇產(chǎn)品間品牌選擇按品牌延續(xù)時(shí)間復(fù)合品牌戰(zhàn)略單一品牌戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略分類品牌戰(zhàn)略按品牌的主體自有品牌戰(zhàn)略他人品牌戰(zhàn)略共有品牌戰(zhàn)略雙品牌戰(zhàn)略聯(lián)合品牌戰(zhàn)略中間商品牌其他生產(chǎn)者品牌沿用品牌戰(zhàn)略品牌
2025-02-21 13:07
【總結(jié)】1品牌概論2023河南移動(dòng)品牌傳播活動(dòng)2023年5月2目錄q品牌1.認(rèn)識(shí)品牌2.品牌定義3.品牌內(nèi)涵4.品牌價(jià)值5.品牌分析工具p品牌經(jīng)營(yíng)與維護(hù)p中國(guó)移動(dòng)通信的品牌戰(zhàn)略1、中國(guó)移動(dòng)通信的品牌架構(gòu)2、企業(yè)品牌是強(qiáng)有力的支撐3、中國(guó)移動(dòng)通信客戶品牌戰(zhàn)略4、企業(yè)品牌與客戶品牌的角色分工3品牌41、認(rèn)識(shí)
2025-01-22 01:18
【總結(jié)】?我會(huì)在課堂上向講師發(fā)表意見(jiàn)或提出疑問(wèn)?我會(huì)專心聽(tīng)課?我會(huì)很簡(jiǎn)潔和明確的溝通?我會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候發(fā)言?我不會(huì)在上課時(shí)間錄音錄像?若有任何問(wèn)題,我會(huì)以便條的方式溝通?我會(huì)準(zhǔn)時(shí)出席所有的課,若遲到,我愿意在不打擾其他人的情況下進(jìn)教室?我不會(huì)在課堂里吃、喝或者抽煙?我會(huì)保持會(huì)場(chǎng)的整潔?在會(huì)場(chǎng)里我會(huì)關(guān)閉并且不使
2025-02-06 02:16
【總結(jié)】品牌學(xué)概論-2——品牌資產(chǎn)主要內(nèi)容?什么是品牌資產(chǎn)?品牌資產(chǎn)帶來(lái)的利益?品牌資產(chǎn)的特征?品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素品牌學(xué)概論想一想?聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉,29億元究竟買(mǎi)到了什么?。作為移動(dòng)通信領(lǐng)域的先驅(qū),摩托羅拉手中握有大量專利資源,這對(duì)于任何一家公司或者企業(yè)來(lái)說(shuō),都是一
2025-02-06 21:50
【總結(jié)】企業(yè)品牌與文化演講人:徐培華復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授復(fù)旦大學(xué)華商研究中心主任中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)一、當(dāng)今時(shí)代是品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代1、當(dāng)今企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)(1)傳統(tǒng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品我做得出
2025-01-05 17:02
【總結(jié)】品牌管理四、品牌的價(jià)值品牌消費(fèi),是指使用品牌產(chǎn)品以滿足人們物質(zhì)和文化生活的需要。隨著消費(fèi)者文化層次、收入水平、消費(fèi)觀念的不斷提升,消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng),對(duì)知名品牌也越來(lái)越偏愛(ài)。調(diào)查結(jié)果顯示:家電類消費(fèi)品市場(chǎng)集中度最高,銷量前十位品牌的市場(chǎng)占有率均在八成以上;食品類銷量十強(qiáng)品牌的合計(jì)份額為69%;
2025-01-09 12:33
【總結(jié)】第10章品牌組合與延伸,,2024/10/24,1,?,品牌戰(zhàn)略的選擇,,,,,產(chǎn)品間品牌選擇,按品牌延續(xù)時(shí)間,,復(fù)合品牌戰(zhàn)略,單一品牌戰(zhàn)略,多品牌戰(zhàn)略,,分類品牌戰(zhàn)略,,按品牌的主體,,,自有品牌戰(zhàn)...
2024-10-28 22:43
【總結(jié)】第10章品牌組合與延伸3/11/20231品牌戰(zhàn)略的選擇產(chǎn)品間品牌選擇按品牌延續(xù)時(shí)間復(fù)合品牌戰(zhàn)略單一品牌戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略分類品牌戰(zhàn)略按品牌的主體自有品牌戰(zhàn)略他人品牌戰(zhàn)略共有品牌戰(zhàn)略雙品牌戰(zhàn)略聯(lián)合品牌戰(zhàn)略中間商品牌其他生產(chǎn)者品牌沿用品牌戰(zhàn)略品牌創(chuàng)
2025-03-08 01:07
【總結(jié)】PGProduct-MixOct,2023PG企業(yè)使命?生產(chǎn)和提供世界一流產(chǎn)品,美化消費(fèi)者的生活。?作為回報(bào),我們將會(huì)獲得領(lǐng)先的市場(chǎng)銷售地位和不斷增長(zhǎng)的利潤(rùn),從而令我們的員工、股東以及我們生活和工作所處的社會(huì)共同繁榮。產(chǎn)品組合概論?產(chǎn)品組合中有9個(gè)以上的產(chǎn)品系列,除了極個(gè)別以外,基本上圍繞“衛(wèi)生清潔”這一消費(fèi)
2025-03-01 20:27
【總結(jié)】百貨公司商品組合及品牌規(guī)劃實(shí)務(wù)2023年5月百貨公司商品組合及品牌規(guī)劃實(shí)務(wù)授課大綱?從和國(guó)際接軌的MD概念嘆氣?從業(yè)種到業(yè)態(tài)的商場(chǎng)規(guī)劃新概念?商場(chǎng)規(guī)劃、MD心法?商場(chǎng)規(guī)劃三部曲-定位、分類、組合?動(dòng)線規(guī)劃與配置從對(duì)MD的認(rèn)識(shí)談起商品和零售業(yè)的經(jīng)營(yíng)購(gòu)買(mǎi)商品是顧客光顧的基本里
2025-01-20 12:50