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ch07產(chǎn)品策略(參考版)

2025-02-20 01:17本頁面
  

【正文】 上午 10時(shí) 13分 47秒 上午 10時(shí) 13分 10:13: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 13分 :13March 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義,不要越軌。 :13:4710:13:47March 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 10:13:4710:13:4710:13Wednesday, March 8, 2023 1知人者智,自知者明。 10:13:4710:13:4710:133/8/2023 10:13:47 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 10時(shí) 13分 47秒 上午 10時(shí) 13分 10:13: 楊柳散和風(fēng),青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 10時(shí) 13分 :13March 8, 2023 1少年十五二十時(shí),步行奪得胡馬騎。 :13:4710:13:47March 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :13:4710:13Mar238Mar23 1世間成事,不求其絕對(duì)圓滿,留一份不足,可得無限完美。 , March 8, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果,但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 8日星期三 10時(shí) 13分 47秒 10:13:478 March 2023 1做前,能夠環(huán)視四周;做時(shí),你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 3月 8日星期三 上午 10時(shí) 13分 47秒 10:13: 1比不了得就不比,得不到的就不要。 10:13:4710:13:4710:13Wednesday, March 8, 2023 1乍見翻疑夢(mèng),相悲各問年。 10:13:4710:13:4710:133/8/2023 10:13:47 AM 1以我獨(dú)沈久,愧君相見頻。如: ? GMCadillac ? GMBuick ? GMChevrolet ? GMOldsmobil 3/23/2023 65 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 品牌戰(zhàn)略決策 ( Brandstrategy decision) ? 品牌擴(kuò)展( Brand extensions) ? 多品牌( Multibrands) ? 合作品牌( Cobrands) 3/23/2023 66 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 靜夜四無鄰,荒居舊業(yè)貧。 3/23/2023 62 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 (二)品牌決策 ? 品牌有無決策( Branding decision) ? 品牌歸屬?zèng)Q策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 3/23/2023 63 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 品牌歸屬?zèng)Q策 ( Brandsponsor decision) ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌; ? 中間商品牌; ? 混合品牌。 ? 富蘊(yùn)內(nèi)含,情意濃重。 3/23/2023 60 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 三、品牌策略 ? (一)品牌設(shè)計(jì) ? (二)品牌決策 3/23/2023 61 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 (一)品牌設(shè)計(jì) ? 簡(jiǎn)潔醒目,易讀易記。 ? 2. 有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。 ? 4. 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。 ? 2. 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。 5. 是衡量營(yíng)銷績(jī)效的主要指標(biāo)。 3. 難以準(zhǔn)確計(jì)量。 ? 品牌資產(chǎn)的基本特征: 1. 無形性。 ? 企業(yè)要有品牌保護(hù)意識(shí),打擊假冒者。 ? 域名注冊(cè)仍然采用 注冊(cè)在先 的原則。 ? 根據(jù)我國(guó)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定,企業(yè)在申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí),應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)“馳名”的證明文件。 3/23/2023 52 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)[ 2] ? 在我國(guó),馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由國(guó)家商標(biāo)局負(fù)責(zé)。 ? 與一般的商標(biāo)相比,馳名商標(biāo)的專屬獨(dú)占性特征主要表現(xiàn)為: 1. 馳名商標(biāo)的專用權(quán)跨越國(guó)界。 ? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌,可能引起欺騙、混淆或訛誤,損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 3/23/2023 48 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 (二)品牌與商標(biāo)[ 2] ? 商標(biāo) 專用權(quán) ,是指商標(biāo)注冊(cè)人擁有在核定商品上 壟斷使用 該注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。 ? 品牌是市場(chǎng)概念 ,實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 3/23/2023 46 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 營(yíng)銷視野 1 名車品牌大觀[ 5] ?
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