09產(chǎn)品設(shè)計(jì)與提升(參考版)
2025-01-16 03:31本頁面
【正文】 通過閱讀 該書，分析通用電氣的產(chǎn)品組合軌跡，以及產(chǎn)品組合 優(yōu)化決策考慮的因素。 《 杰克 〃 韋爾奇自傳 》 作為 20世紀(jì)美國最有影響力 的管理書籍之一，其中文版銷量突破 100萬冊。 35 河海大學(xué)商學(xué)院 閱讀與討論 通用電氣的杰克 〃 韋爾奇是 全世界薪水最高的首席執(zhí)行官， 被譽(yù)為全球第一 CEO。 2023年，布里曼推出了 《 迪斯尼風(fēng)暴 》 ，精練準(zhǔn)確地總結(jié) 了體驗(yàn)產(chǎn)品及其營銷的特征和原理， 并給出了一種切實(shí)可行、卓有成效 的商業(yè)思維。 應(yīng) 用 33 河海大學(xué)商學(xué)院 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 34 河海大學(xué)商學(xué)院 閱讀與討論 我們正生活在一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中， 消費(fèi)者們到處尋找以娛樂性的方式 來獲得難忘體驗(yàn)的服務(wù)。 2 中國歷史悠久，各地都有一些頗具特色的博物館，然而博物館的生存始終是一個(gè)難題。你能總結(jié)一下，網(wǎng)絡(luò)流行語的規(guī)律嗎 ？ 2 3 4 對同一產(chǎn)品各方面的要求，你是否隨著時(shí)間的推移或某種條件的改變而變化，描述并分析它 ？ 一個(gè)強(qiáng)勢品牌與一個(gè)弱勢品牌進(jìn)行合作時(shí)，需要注意什么問題 ？ 維持一個(gè)缺乏銷售收入和利潤的產(chǎn)品項(xiàng)目的理由通常是什么？找出一個(gè)例子分析 ？ 32 河海大學(xué)商學(xué)院 1 目前大型汽車制造商的品牌組合簡直令人眼花繚亂。 如果不跟上技術(shù)的發(fā)展與消費(fèi)需求的快速變化，產(chǎn)品的工作原理、性能和款式就會(huì)落后。 28 河海大學(xué)商學(xué)院 產(chǎn)品項(xiàng)目決策 特色化決策為每一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目確定具體的特色，這種特色化強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品項(xiàng)目之間的區(qū)隔，而不是和競爭對手的區(qū)隔。尋求高市場份額和高增長的企業(yè)一般傾向較長的產(chǎn)品線 ， 而強(qiáng)調(diào)高利潤的企業(yè)則會(huì)選擇由優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品項(xiàng)目構(gòu)成的短生產(chǎn)線 。在一定資源的情況下，如何進(jìn)行資源分配，確定哪些產(chǎn)品需要發(fā)展、維持、收益和撤銷，需要營銷者進(jìn)行通盤考慮與優(yōu)化決策。 不同品牌合作推出一種新品牌，如顧客所熟悉的一汽大眾、索愛等品牌就是兩個(gè)知名品牌合作的結(jié)晶，而豐田更是與六家日本企業(yè)合作建立 Will品牌。 21 河海大學(xué)商學(xué)院 不同品牌在廣告、銷售促進(jìn)等營銷活動(dòng)上進(jìn)行合作，互惠互利。 品牌延伸有兩種類型：一是線延伸，是指現(xiàn)有品牌在同一產(chǎn)品線內(nèi)，用于新的產(chǎn)品項(xiàng)目。 品牌命名決策 一個(gè)成功的品牌名稱必須符合以下原則： 20 河海大學(xué)商學(xué)院 品牌延伸決策 當(dāng)一個(gè)品牌形成強(qiáng)大的號(hào)召力時(shí)，企業(yè)往往通過這一品牌來引入新產(chǎn)品。在越來越強(qiáng)調(diào)國際化的今天，歷史、文化、價(jià)值觀的差異的存在，無歧義需要尤為注意。 強(qiáng)傳播原則要求品牌名稱既能瑯瑯上口、通俗易記，又要能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性。 多品牌策略可以保留顧客在企業(yè) 品牌范
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