日化行業(yè)企業(yè)品牌如何競(jìng)天下(參考版)
2025-01-05 23:12本頁(yè)面
【正文】 ?品牌對(duì)忠誠(chéng)消費(fèi)者的承攬兌現(xiàn)如何？ ?品牌如何與消費(fèi)溝通、建立情感？如保健品的用戶檔案、定期回訪。 ?消費(fèi)者一般通過(guò)什么渠道獲取關(guān)于品牌認(rèn)知的信息。 ?品牌認(rèn)知度在其知名度不同的消費(fèi)者中現(xiàn)在處于何種狀態(tài)？如果70%知道長(zhǎng)虹，而只有 1%的知道長(zhǎng)虹是干什么？ ?相竟?fàn)幍钠放普J(rèn)知度如何？ ?造成目前品牌認(rèn)知度狀態(tài)的主要原因？ ?竟?fàn)幤放铺岣哒J(rèn)知度的辦法主要是什么？如：建立與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通機(jī)制。 * 品牌知名度檢視要達(dá)到的目的 品牌知名度 檢視 了解品牌知名度 處于那一個(gè)階段 在這個(gè)階段 的狀態(tài)如何 總結(jié)出在傳播 上的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn) 修正傳播策略 品牌知名度 檢視 * 品牌認(rèn)知度檢視清單 ?使用本品牌的消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的公能了解多少？ ?知道而未使用該品牌的消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品了解多少？如對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)功能有了了解，在消費(fèi)者產(chǎn)生需要時(shí)，可能回產(chǎn)生指名購(gòu)買(mǎi)。 ?同行業(yè)中、品牌知名度對(duì)其產(chǎn)品銷(xiāo)售的影響度如何？彩電業(yè)長(zhǎng)虹為第一品牌，其銷(xiāo)量亦居榜首。 * 品牌聯(lián)想概念 具有操做性、參考性的銷(xiāo)售主張 品牌定位 整合傳播 品牌聯(lián)想 品牌形象 * 品牌聯(lián)想的價(jià)值 ?差異化（ 聯(lián)想 USP 差異化認(rèn)知 好感 購(gòu)買(mǎi)） ?提供購(gòu)買(mǎi)的理由（ 聯(lián)想 利益點(diǎn) 購(gòu)買(mǎi)） ?創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 （利用消費(fèi)者對(duì)事物的自然情感轉(zhuǎn)嫁到品牌的情感） ?品牌延伸的依據(jù) * 品牌資產(chǎn)是長(zhǎng)期投資 品牌忠誠(chéng) 營(yíng)銷(xiāo)終級(jí)目標(biāo) 非幾年可達(dá)到 品牌知名度 通過(guò)傳播可迅速建立 光有知名度不一定產(chǎn)生銷(xiāo)售力 品牌認(rèn)知 品牌聯(lián)想 在建立知名度的同時(shí)，建立 如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌 * 牌精髓 所有傳播工具 品牌狀態(tài) 建立強(qiáng)勢(shì)品牌的作業(yè)流程 品牌資產(chǎn)檢視 * 品牌知名度檢視清單 ?品牌傳播方式是否獨(dú)特并更具有針對(duì)性？ ?品牌廣告語(yǔ)的韻律、聲調(diào)是否瑯瑯上口并易于記憶？ ?品牌的廣告語(yǔ)是否有獨(dú)特的利益點(diǎn)、承諾點(diǎn)？ ?品牌的統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)如何 ?品牌知名度的建立得益于何種行銷(xiāo)模式？ ?品牌的產(chǎn)品延伸線對(duì)品牌的知名度有何影
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