珠寶行業(yè)企業(yè)品牌如何競爭天下(參考版)
2025-02-08 20:01本頁面
【正文】 ?品牌對忠誠消費者的承攬兌現(xiàn)如何？ ?品牌如何與消費溝通、建立情感？如保健品的用戶檔案、定期回訪。 ?消費者一般通過什么渠道獲取關于品牌認知的信息。 ?品牌認知度在其知名度不同的消費者中現(xiàn)在處于何種狀態(tài)？如果70%知道長虹，而只有 1%的知道長虹是干什么？ ?相竟爭的品牌認知度如何？ ?造成目前品牌認知度狀態(tài)的主要原因？ ?竟爭品牌提高認知度的辦法主要是什么？如：建立與目標消費者的溝通機制。 * 品牌知名度檢視要達到的目的 品牌知名度 檢視 了解品牌知名度 處于那一個階段 在這個階段 的狀態(tài)如何 總結(jié)出在傳播 上的經(jīng)驗教訓 修正傳播策略 品牌知名度 檢視 * 品牌認知度檢視清單 ?使用本品牌的消費者對其產(chǎn)品的公能了解多少？ ?知道而未使用該品牌的消費者對其產(chǎn)品了解多少？如對產(chǎn)品品質(zhì)功能有了了解，在消費者產(chǎn)生需要時，可能回產(chǎn)生指名購買。 ?同行業(yè)中、品牌知名度對其產(chǎn)品銷售的影響度如何？彩電業(yè)長虹為第一品牌，其銷量亦居榜首。 * 品牌聯(lián)想概念 具有操做性、參考性的銷售主張 品牌定位 整合傳播 品牌聯(lián)想 品牌形象 * 品牌聯(lián)想的價值 ?差異化（ 聯(lián)想 USP 差異化認知 好感 購買） ?提供購買的理由（ 聯(lián)想 利益點 購買） ?創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 （利用消費者對事物的自然情感轉(zhuǎn)嫁到品牌的情感） ?品牌延伸的依據(jù) * 品牌資產(chǎn)是長期投資 品牌忠誠 營銷終級目標 非幾年可達到 品牌知名度 通過傳播可迅速建立 光有知名度不一定產(chǎn)生銷售力 品牌認知 品牌聯(lián)想 在建立知名度的同時，建立 如何建立強勢品牌 * 牌精髓 所有傳播工具 品牌狀態(tài) 建立強勢品牌的作業(yè)流程 品牌資產(chǎn)檢視 * 品牌知名度檢視清單 ?品牌傳播方式是否獨特并更具有針對性？ ?品牌廣告語的韻律、聲調(diào)是否瑯瑯上口并易于記憶？ ?品牌的廣告語是否有獨特的利益點、承諾點？ ?品牌的統(tǒng)一識別系統(tǒng)如何 ?品牌知名度的建立得益于何種行銷模式？ ?品牌的產(chǎn)品延伸線對品牌的知名度有何影
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