品牌競天下(參考版)
2025-02-24 12:02本頁面
【正文】 ?品牌對忠誠消費者的承攬兌現(xiàn)如何？ ?品牌如何與消費溝通、建立情感？如保健品的用戶檔案、定期回訪。 ?消費者一般通過什么渠道獲取關(guān)于品牌認知的信息。 ?品牌認知度在其知名度不同的消費者中現(xiàn)在處于何種狀態(tài)？如果70%知道長虹，而只有 1%的知道長虹是干什么？ ?相竟?fàn)幍钠放普J知度如何？ ?造成目前品牌認知度狀態(tài)的主要原因？ ?竟?fàn)幤放铺岣哒J知度的辦法主要是什么？如：建立與目標(biāo)消費者的溝通機制。 品牌知名度檢視要達到的目的 品牌知名度 檢視 了解品牌知名度 處于那一個階段 在這個階段 的狀態(tài)如何 總結(jié)出在傳播 上的經(jīng)驗教訓(xùn) 修正傳播策略 品牌知名度 檢視 品牌認知度檢視清單 ?使用本品牌的消費者對其產(chǎn)品的公能了解多少？ ?知道而未使用該品牌的消費者對其產(chǎn)品了解多少？如對產(chǎn)品品質(zhì)功能有了了解，在消費者產(chǎn)生需要時，可能回產(chǎn)生指名購買。 ?同行業(yè)中、品牌知名度對其產(chǎn)品銷售的影響度如何？彩電業(yè)長虹為第一品牌，其銷量亦居榜首。 品牌聯(lián)想概念 具有操做性、參考性的銷售主張 品牌定位 整合傳播 品牌聯(lián)想 品牌形象 品牌聯(lián)想的價值 ?差異化（ 聯(lián)想 USP 差異化認知 好感 購買） ?提供購買的理由（ 聯(lián)想 利益點 購買） ?創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 （利用消費者對事物的自然情感轉(zhuǎn)嫁到品牌的情感） ?品牌延伸的依據(jù) 品牌資產(chǎn)是長期投資 品牌忠誠 營銷終級目標(biāo) 非幾年可達到 品牌知名度 通過傳播可迅速建立 光有知名度不一定產(chǎn)生銷售力 品牌認知 品牌聯(lián)想 在建立知名度的同時，建立 如何建立強勢品牌 牌精髓 所有傳播工具 品牌狀態(tài) 建立強勢品牌的作業(yè)流程 品牌資產(chǎn)檢視 品牌知名度檢視清單 ?品牌傳播方式是否獨特并更具有針對性？ ?品牌廣告語的韻律、聲調(diào)是否瑯瑯上口并易于記憶？ ?品牌的廣告語是否有獨特的利益點、承諾點？ ?品牌的統(tǒng)一識別系統(tǒng)如何 ?
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