日化行業(yè)企業(yè)品牌如何競(jìng)天下-文庫(kù)吧資料
2025-01-07 23:12本頁(yè)面
【正文】 響？ ?品牌建立知名度的過(guò)程中的傳播活動(dòng)是否具有連續(xù)性？如在采用不同的廣告版本、不同的媒體行程、媒體組合利用中是否嚴(yán)格貫徹既定方針等。 * 品牌知名度的四個(gè)層級(jí) 無(wú)知名度 提示知名度 未提示知名度 第一提 及知名度 低 高 * 品牌知名度的價(jià)值 ?品牌聯(lián)想的代名詞 ?熟悉度引發(fā)好感 ?知名度是一種承諾，這種承諾包括： 1）這家公司投資這么大的廣告，一定錯(cuò)不了； 2）這個(gè)品牌在市場(chǎng)上一定是個(gè)老牌子； 3）這個(gè)品牌鋪貨一定很好 4）這個(gè)品牌這么普遍，有那么多人用，應(yīng)該可以放 心使用 ?購(gòu)買品牌目錄群之一。真 正持久的竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)往 往來(lái)自于強(qiáng)勢(shì)品牌。品牌競(jìng)天下 * 一 未來(lái)的營(yíng)銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng) * 廠商制造的是物 理特性的產(chǎn)品，消費(fèi) 者購(gòu)買的是有物理特 性兼具情感寄托的品 牌。產(chǎn)品會(huì)過(guò)時(shí)落伍， 被竟?fàn)幷吣７?，而? 牌是獨(dú)一無(wú)二的。 為什么需要強(qiáng)勢(shì)品牌 * 強(qiáng)勢(shì)品牌為您帶來(lái)什么 ?品牌的知名度 ?對(duì)該品牌品質(zhì)的認(rèn)同 ?品牌忠誠(chéng)度 ?品牌的聯(lián)想 * 品牌構(gòu)建 價(jià)格竟?fàn)帀毫? 對(duì)改變策略的偏見(jiàn) 竟?fàn)幷呒ぴ? 多元化的市場(chǎng)和媒體 多元化的品策略與關(guān)系 短期壓力 投資壓力 反對(duì)創(chuàng)新的偏見(jiàn) * 品牌如何走向輝煌 ?當(dāng)有人對(duì)品牌付出愛(ài)心、情感、關(guān)懷時(shí)； ?當(dāng)有人真正了解并重視目標(biāo)對(duì)象的生活時(shí)； ?當(dāng)有人與使用者或潛在使用者保持親密關(guān)系且定期的對(duì)話時(shí)； 二 品牌 * 品牌不只是一個(gè)產(chǎn)品的名稱 品牌應(yīng)代表產(chǎn)品的一連串附加價(jià)值 什么是品牌 * 品牌 產(chǎn)品名 利益點(diǎn) 經(jīng)驗(yàn) 功效 價(jià)格 包裝 生活形態(tài) 使用的形式 使用時(shí)的聯(lián)想 純功能性的產(chǎn)品宣傳，對(duì)品牌的建立沒(méi)有太大的幫助 個(gè)性 * 品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系 三 品牌的核心 * 一個(gè)品牌的核心是 品牌資產(chǎn) * 高品牌資產(chǎn)可以 ?更能影響新消費(fèi)者及留住舊消
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