日化行業(yè)企業(yè)品牌如何競(jìng)天下-展示頁
2025-01-09 23:12本頁面
【正文】 費(fèi)者 ?能給予消費(fèi)者購買的理由及使用后更易達(dá)到滿足 ?能支持較高的價(jià)格 ?能提供更多的品牌成長及品牌延伸的機(jī)會(huì) ?面對(duì)竟?fàn)幍姆磻?yīng)空間越長 * 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 品牌資產(chǎn) 品牌忠誠度 品牌認(rèn)知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn) * 品牌知名度概念 品牌知名度是指消費(fèi)者想到某一種內(nèi)別的產(chǎn) 品時(shí)，腦海中能想起或辯識(shí)某一品牌的程度。 * 品牌認(rèn)知度概念 品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象 * 品牌認(rèn)知的內(nèi)涵 品質(zhì)的內(nèi)涵： ?功能（如電視機(jī)的畫面有多清晰好看） ?特點(diǎn)（有何附加的功能） ?可信賴度（品質(zhì)的持久穩(wěn)定性） ?耐用度 ?服務(wù)度 ?高品質(zhì)的外觀 * 品牌認(rèn)知的價(jià)值 ?提供購買的理由 ?差異化定位的基礎(chǔ) ?高價(jià)位的基礎(chǔ) ?通路的最愛 ?品牌延伸性 * 品牌忠誠度概念 品牌忠誠度是指消費(fèi)者持續(xù)購買同一品牌，即使面對(duì)更好的產(chǎn)品特點(diǎn)、更多方便、更低的價(jià)錢，也會(huì)如此 * 品牌忠誠的五個(gè)層級(jí) 無品牌忠誠 習(xí)慣購買 滿意購買 情感購買 承諾 購買 * 品牌忠誠度的價(jià)值 品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)中的核心，其價(jià)值如下： ?降低營銷成本 ?易于鋪貨 ?易于吸引新的消費(fèi)者（口碑） ?面對(duì)竟?fàn)幱休^大的彈性（時(shí)間、空間） * 品牌聯(lián)想概念 品牌聯(lián)想是指所有透過品牌而會(huì)有的所有聯(lián)想，如果這些聯(lián)想能組合出一些意義，這個(gè)意義的印象叫做品牌形象，而品牌形象則是品牌定位溝通的結(jié)果。 ?品牌現(xiàn)在的知名度現(xiàn)狀如何？ * 品牌知名度檢視清單 ?品牌下的產(chǎn)品處于什么狀態(tài)？如處于成長期、有專有技術(shù)支持、包裝一般等，一個(gè)好的產(chǎn)品是支撐品牌的基礎(chǔ)。 ?品牌知名度現(xiàn)狀對(duì)其產(chǎn)品銷售影響度如何？如知名度高而銷售上不見起色的品牌。 ?品牌下產(chǎn)品的使用功能、特點(diǎn)、外觀如何？ ?產(chǎn)品的耐用度如何？ ?品牌的質(zhì)量信賴度如何？ ?品牌的服務(wù)度如何？ ?品牌對(duì)消費(fèi)者在品質(zhì)上有何承諾？
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