日化行業(yè)企業(yè)品牌如何競天下-閱讀頁
2025-01-13 23:12本頁面
【正文】 其它品牌 * 品牌資產(chǎn)檢視要達(dá)到的目的 品牌資產(chǎn) 檢視 品牌在市場中的狀況 品牌在本品類 的地位 品牌在消費者心中 的狀態(tài)與形象 品牌的實際購買 與理想購買的差距 品牌應(yīng)在哪些環(huán)節(jié) 加以建設(shè)與維護(hù) * 如何建立品牌資產(chǎn) * 如何建立品牌知名度 知名度建立的兩大任務(wù) 使消費者能辨識并記得品牌 能與產(chǎn)品類別有聯(lián)想 * 如何建立品牌知名度 具體作法 ?要獨特，并易于記憶 ?應(yīng)用 Slogan或 Jingle ?不斷露出品牌標(biāo)識（品牌名、品牌 LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色） ?公關(guān)的運用 ?品牌延伸的運用（統(tǒng)一識別） ?知名度來自于重復(fù) * 品牌的品質(zhì) 如何建立品牌認(rèn)知度 產(chǎn)品品質(zhì) 服務(wù)品質(zhì) 營銷品質(zhì) * 如何建立品牌認(rèn)知度 ?決策管理層發(fā)自內(nèi)心的、長期的對品質(zhì)的承諾 ?企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造一種對品質(zhì)追求的文化 ?消費者訊息的投入 ?具體標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定（最好有量化的指標(biāo)） ?鼓勵創(chuàng)新 * 品牌忠誠度的維持 ?給消費者一個不轉(zhuǎn)換品牌的理由（不斷推出新品、不斷更新廣告強(qiáng)化偏好度、不斷有促銷活動） ?接近消費者（回訪、定期調(diào)查、消費者檔案、顧客投訴、街頭訪問） ?增加消費者轉(zhuǎn)移成本（創(chuàng)造具有差異性的附加值，如獨特的口感、獨特的個性、特有的獨享權(quán)益、特殊的象征意義、超值的價位、量販的折扣 * 如何建立有效的品牌聯(lián)想 ?竟?fàn)幮远ㄎ坏乃伎挤绞?(也叫 USP、或利基 Niche） ?提供消費者的購買理由 ?附加值的提供 ?差異化 ?營銷活動的一致性 ?時間上的延續(xù)性 * 竟?fàn)幮远ㄎ坏乃伎挤绞? 品牌 定位 產(chǎn)品力 目標(biāo)對象 購買理由 附加值 竟?fàn)幷? 差異化 品牌聯(lián)想 品牌形象 購買理由 * 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1