日化行業(yè)企業(yè)品牌整合傳播企劃書-閱讀頁(yè)
2025-02-28 00:45本頁(yè)面
【正文】 的關(guān)心度與偏好 . ． 從 廣 告 的 基 調(diào) ( To n e ) , 表現(xiàn)方式(Manner),及表現(xiàn)物 (Character)著手樹立大品牌形象 ,加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴 . ． 盡快提高消費(fèi)者對(duì)商品品牌的認(rèn)知度 (媒體覆蓋及到達(dá)率支持 ) ． 以整合的傳播企劃達(dá)到推拉力平衡及最佳效果 (SP,PR的充分配合 ) ． 以強(qiáng)勢(shì)的 SP及 EVENT配合原有的推力量 ． 借助 PR達(dá)至整合傳播及提高成本效率 . II. 4. ⑵ 傳播概念的設(shè)定 消費(fèi)者購(gòu)買的滿足感 (Satisfaction) 消費(fèi)者利益的滿足感 (Benefits) 商品屬性 (Attributes) 心理的感覺與享受 (Feeling) (概念的設(shè)定及支持點(diǎn) ) II. 4. ⑶ 整合傳播組合 III. 廣告計(jì)劃 III. 1. 表現(xiàn)策略 ⑴ 表現(xiàn)方向 (Platform)的設(shè)定 傳播概念 商品定位 傳播對(duì)象 表現(xiàn)方向的設(shè)定 (主張型 \印象型 \系統(tǒng)型 \象征型 ) 訴求內(nèi)容 (訴求點(diǎn) ) (理性 \感性 \品牌個(gè)性形象 \象征 ) III. 1. ⑵ 表現(xiàn)主題 (Theme)的檢討 ? PLATFORM Theme ： Theme ： Theme ： III. 1. ⑶ 表現(xiàn)方式 (Manner)的決定 ⑸ 表現(xiàn)性格 (Character)的決定 ⑷ 表現(xiàn)基調(diào) (Tone)的決定 (表現(xiàn)方式及內(nèi)容 ） ： 如 TVCF有生活情景 、 證言等方式 基本音調(diào)表現(xiàn) （ KEY SOUND） ： Character的選擇： (權(quán)威性 \親和度 \信賴度 \話題性 ) PLATFORM: 目的： 目的： 目的： 目標(biāo) 目標(biāo) 目標(biāo) 對(duì)媒體 對(duì)公益團(tuán)體 , March 8, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :45:1013:45Mar238Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :45:1013:45:10March 8, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 。 2023年 3月 8日星期三 1時(shí) 45分 10秒 13:45:108 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 8, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :45:1013:45Mar238Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :45:1013:45:10March 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 8日星期三 1時(shí) 45分 10秒 13:45:108 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 8, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :45:1013:45Mar238Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 8日星期三 下午 1時(shí) 45分 10秒 13:45: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 8日星期三 1時(shí) 45分 10秒 13:45:108 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息
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