某網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品整合傳播企劃書-閱讀頁
2025-03-19 11:05本頁面
【正文】 mage leader 戰(zhàn)略課題 ? 從產(chǎn)品特性分析 : – 把握現(xiàn)狀 :, 產(chǎn)品的同質(zhì)化程度高 。 – 戰(zhàn)略課題 : 推出新品 , 作為新的 Image leader 戰(zhàn)略課題 ? 從傳播方面分析 : – 把握現(xiàn)狀 : 倫飛傳播訊息不太統(tǒng)一 。 – 機會點 : 可考慮本地國情 , 明確品牌遠景和品牌個性 , – 戰(zhàn)略課題 : 以新的 Image leader產(chǎn)品為主力產(chǎn)品 , 以強有力的新訴求推動品牌 。 注 : 倫飛的渠道建設(shè)已調(diào)整完成 , 銷售力也有進一步的提升 , 也有助于產(chǎn)品銷量的提升 . 市場戰(zhàn)略 ? 商品定位 : 高科技 低技術(shù) 感性 理性 ? IBM, Toshiba、Compaq、 NEC ? 聯(lián)想 ? 期望倫飛實現(xiàn)的市場角色 ? 恒升 傳播戰(zhàn)略 ? 傳播目標 : – 原有宣傳主要以產(chǎn)品廣告和促銷廣告推動銷售 , 今年的宣傳應(yīng)增大品牌形象廣告 , 以提高知名度增加拉的力量 。 – 建議選擇代言人推廣產(chǎn)品 形象比較象時尚 (體面 )/干練 (效率 )/溫柔 (配合 )的商務(wù)秘書形象 。僅以相同的代言人作為形象的統(tǒng)一 . – 重點城市或地區(qū)適當?shù)膽敉饷襟w投入 傳播戰(zhàn)略之整合傳播組合 ? SP手段 : 配合銷售的季節(jié)特征 – 對經(jīng)銷商 : 銷售獎勵 , 渠道發(fā)展俱樂部 ...。40%(34個主要地區(qū) ) – 報紙 :業(yè)內(nèi)的投放量可相對減少 ,增加行業(yè)和商業(yè)及管理類媒體的投放 。5% 傳播戰(zhàn)略之媒體策略 ? 媒體策略 – 集中的必要 :在產(chǎn)品銷售的高峰期之前 (參考季節(jié)指數(shù) )集中投放 。 – 競爭因素考慮：要關(guān)注競爭品牌（ Toshiba、聯(lián)想 … ）商品的新發(fā)售與特別促銷活動，有必要臨時策劃商品特別廣告促銷活動。 , March 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :50:1504:50Mar2328Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :50:1504:50:15March 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 上午 4時 50分 :50March 28, 2023 1行動出成果，工作出財富。 上午 4時 50分 15秒 上午 4時 50分 04:50: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 04:50:1504:50:1504:503/28/2023 4:50:15 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 04:50:1504:50:1504:50Tuesday, March 28, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 28日星期二 上午 4時 50分 15秒 04:50: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 28日星期二 4時 50分 15秒 04:50:1528 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :50:1504:50Mar2328Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 28日星期二 上午 4時 50分 15秒 04:50: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 28日星期二 4時 50分 15秒 04:50:1528 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不
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