某網(wǎng)絡產(chǎn)品整合傳播企劃書(完整版)
【正文】 隨著最大的 MODEM生產(chǎn)廠商賀氏從中國市場的退出 ， 這部分市場的競爭已經(jīng)進入白熱化程度 ，利潤已經(jīng)十分微薄 , 目前實達公司本身已成為這一局部市場的排名第一 。在 6～ 7月的主流機市場上 ,我們以東芝為例，經(jīng)過東芝事件的打擊以后，聯(lián)想東芝放下了身價， 4280CDT（ LCD、 PⅢ500 ）以不到 2萬元的價格沖擊市場，這在東芝以往的主流機型的價格策略中是不多見的。 ? 移動性強 , 方便信息處理 ， 適應未來發(fā)展需要 ? 改善企業(yè)運營方式和管理 為什么我應該相信你 ？ 有什么證據(jù)可以支持你的說法 ，為什么你可以做這種承諾 ？ 全球范圍內(nèi)的高度認同 , 專業(yè)的研發(fā)機構(gòu)支持 ,國際品質(zhì)認證 , 擁有良好的技術(shù)支持和全球服務機構(gòu) 。 – 機會點 :倫飛有能力不斷推出新品 , 以新的特點來鞏固和提升客戶滿意度 , 這也是業(yè)內(nèi)有目共睹的 。 – 業(yè)內(nèi)的廣告和 POP宣傳品重在科技訴求 , 業(yè)外的廣告重在拉近用戶的感情與引起對產(chǎn)品的關(guān)注 。 – 其他：配合 SP活動 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 28日星期二 4時 50分 15秒 04:50:1528 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2023年 3月 上午 4時 50分 :50March 28, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :50:1504:50:15March 28, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 4時 50分 :50March 28, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 4時 50分 15秒 上午 4時 50分 04:50: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 28, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 04:50:1504:50:1504:503/28/2023 4:50:15 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 – 對消費者 : 促銷與“移動商務伴侶”含義有關(guān)的紀念品 . 傳播戰(zhàn)略之整合傳播組合 ? 關(guān)系傳播手段 : – 公關(guān) :對消費者 新品上市和促銷信息 . 對經(jīng)銷商 公布績優(yōu)榮譽榜 /給于娛樂和學習的 機會 . – 事件 :對消費者 “商務之旅”西部開發(fā)地區(qū)行業(yè)考察活動 . 對社會 舉辦公益贊助活動 (扶持某地區(qū)中小企業(yè)信息化建設 ) – 直效營銷 :. 對社會 增強消費者滿意度 加強商品的購買資訊傳播與服務 傳播戰(zhàn)略之廣告表現(xiàn)策略 ? 表現(xiàn)方向 (platform): – 貼身商務伴侶 創(chuàng)意主題 (theme)貼身支持 , 隨時隨地 創(chuàng)意基調(diào) (tone) 體貼商務需求 (親和而不造作 ) 基本視覺 (一個繁忙的商務人士幻想自己象一個大老板一樣有一個貼身秘書 ) 關(guān)鍵語 貼身照顧，貼心關(guān)懷 – 科技領先性 創(chuàng)意主題 (theme)領先科技，精心打造 創(chuàng)意基調(diào) (tone) 體貼商務需求 (領先設計滿足應用 ) 基本視覺 (商務秘書 講解式 ) 關(guān)鍵語 科技時尚 ,永不落伍 傳播戰(zhàn)略之媒體策略 ? 媒體組合 – 電視 :以核心城市和主流電視臺為傳播渠道 ,
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