某網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品整合傳播企劃書(完整版)
【正文】 隨著最大的 MODEM生產(chǎn)廠商賀氏從中國(guó)市場(chǎng)的退出 ， 這部分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化程度 ，利潤(rùn)已經(jīng)十分微薄 , 目前實(shí)達(dá)公司本身已成為這一局部市場(chǎng)的排名第一 。在 6～ 7月的主流機(jī)市場(chǎng)上 ,我們以東芝為例，經(jīng)過(guò)東芝事件的打擊以后，聯(lián)想東芝放下了身價(jià)， 4280CDT（ LCD、 PⅢ500 ）以不到 2萬(wàn)元的價(jià)格沖擊市場(chǎng)，這在東芝以往的主流機(jī)型的價(jià)格策略中是不多見的。 ? 移動(dòng)性強(qiáng) , 方便信息處理 ， 適應(yīng)未來(lái)發(fā)展需要 ? 改善企業(yè)運(yùn)營(yíng)方式和管理 為什么我應(yīng)該相信你 ？ 有什么證據(jù)可以支持你的說(shuō)法 ，為什么你可以做這種承諾 ？ 全球范圍內(nèi)的高度認(rèn)同 , 專業(yè)的研發(fā)機(jī)構(gòu)支持 ,國(guó)際品質(zhì)認(rèn)證 , 擁有良好的技術(shù)支持和全球服務(wù)機(jī)構(gòu) 。 – 機(jī)會(huì)點(diǎn) :倫飛有能力不斷推出新品 , 以新的特點(diǎn)來(lái)鞏固和提升客戶滿意度 , 這也是業(yè)內(nèi)有目共睹的 。 – 業(yè)內(nèi)的廣告和 POP宣傳品重在科技訴求 , 業(yè)外的廣告重在拉近用戶的感情與引起對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注 。 – 其他：配合 SP活動(dòng) 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 28日星期二 4時(shí) 50分 15秒 04:50:1528 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 3月 上午 4時(shí) 50分 :50March 28, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :50:1504:50:15March 28, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 4時(shí) 50分 :50March 28, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 4時(shí) 50分 15秒 上午 4時(shí) 50分 04:50: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 28, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 04:50:1504:50:1504:503/28/2023 4:50:15 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 – 對(duì)消費(fèi)者 : 促銷與“移動(dòng)商務(wù)伴侶”含義有關(guān)的紀(jì)念品 . 傳播戰(zhàn)略之整合傳播組合 ? 關(guān)系傳播手段 : – 公關(guān) :對(duì)消費(fèi)者 新品上市和促銷信息 . 對(duì)經(jīng)銷商 公布績(jī)優(yōu)榮譽(yù)榜 /給于娛樂(lè)和學(xué)習(xí)的 機(jī)會(huì) . – 事件 :對(duì)消費(fèi)者 “商務(wù)之旅”西部開發(fā)地區(qū)行業(yè)考察活動(dòng) . 對(duì)社會(huì) 舉辦公益贊助活動(dòng) (扶持某地區(qū)中小企業(yè)信息化建設(shè) ) – 直效營(yíng)銷 :. 對(duì)社會(huì) 增強(qiáng)消費(fèi)者滿意度 加強(qiáng)商品的購(gòu)買資訊傳播與服務(wù) 傳播戰(zhàn)略之廣告表現(xiàn)策略 ? 表現(xiàn)方向 (platform): – 貼身商務(wù)伴侶 創(chuàng)意主題 (theme)貼身支持 , 隨時(shí)隨地 創(chuàng)意基調(diào) (tone) 體貼商務(wù)需求 (親和而不造作 ) 基本視覺(jué) (一個(gè)繁忙的商務(wù)人士幻想自己象一個(gè)大老板一樣有一個(gè)貼身秘書 ) 關(guān)鍵語(yǔ) 貼身照顧，貼心關(guān)懷 – 科技領(lǐng)先性 創(chuàng)意主題 (theme)領(lǐng)先科技，精心打造 創(chuàng)意基調(diào) (tone) 體貼商務(wù)需求 (領(lǐng)先設(shè)計(jì)滿足應(yīng)用 ) 基本視覺(jué) (商務(wù)秘書 講解式 ) 關(guān)鍵語(yǔ) 科技時(shí)尚 ,永不落伍 傳播戰(zhàn)略之媒體策略 ? 媒體組合 – 電視 :以核心城市和主流電視臺(tái)為傳播渠道 ,
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1