某網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品整合傳播企劃書-文庫吧
2025-02-27 11:05 本頁面
【正文】 ell, HP 市場環(huán)境分析 ? 市場構(gòu)成之價格構(gòu)成 : – 價格是筆記本電腦市場永恒的主題，而人們通常又把最好賣的機型稱之為主流機型。綜觀筆記本電腦幾年來的價格走勢，人們不難發(fā)現(xiàn)，盡管配置不斷升高，國外品牌主流機型的價格通常在 2萬～ ，而國內(nèi)品牌主流機型的價格一般在 ～ 2萬元之間。然而這種均勢正被悄悄打破，價格開始進一步走低。在 6～ 7月的主流機市場上 ,我們以東芝為例，經(jīng)過東芝事件的打擊以后，聯(lián)想東芝放下了身價， 4280CDT（ LCD、 PⅢ500 ）以不到 2萬元的價格沖擊市場，這在東芝以往的主流機型的價格策略中是不多見的。 市場環(huán)境分析 市場構(gòu)成之使用者構(gòu)成 : – 使用者分析 : 商務(wù)人士為主體 – 購買的決策人：使用者 /企業(yè)領(lǐng)導 /技術(shù)負責人 – 購買的意見參考人 : CIO(技術(shù)主管 ) / 使用者意見 市場環(huán)境分析 ? 季節(jié)指數(shù) : J F M A J J A S O N D 2023年 消費者審視 我是怎樣的一個消費者？ 我是什么樣的一個人？ 商務(wù)人士。從成功的商務(wù)經(jīng)理到追求工作效率和事業(yè)成功的商務(wù)人士 . 我的需求是什么 ？ 表象上 : 實現(xiàn)移動辦公 ， 提高個人工作效率 , 企業(yè)要建成現(xiàn)代化 /信息化的企業(yè) 。 本質(zhì)上 : 促進個人工作業(yè)績的提升和企業(yè)發(fā)展 消費者心理因素及生活形態(tài)分析 : 消費者審視 我的信仰是什么 ？ 熱愛工作 , 崇尚奮斗 , 積極向上 , 樂于接受新科技帶來的工作效率的整體提升 . 我的夢想是什么 ？ 個人或企業(yè)不斷發(fā)展 , 成為有業(yè)績的人或建立行業(yè)中領(lǐng)先的企業(yè) 。 我害怕什么 ？ 企業(yè)層面 : 企業(yè)停滯不前或發(fā)展緩慢 , 形象落后 。 個人層面 : 沒有先進的工作技能 ,效率低下 , 沒有發(fā)展和提升的機會 。 產(chǎn)品應用層面 : 擔心購買的產(chǎn)品性能不穩(wěn)定可靠 ， 服務(wù)品質(zhì)不保證 。 消費者審視 為什么我要這么做 ？ 這對我有什么意義 ？ ? 提高工作效率 , 提升整體形象。 ? 移動性強 , 方便信息處理 ， 適應未來發(fā)展需要 ? 改善企業(yè)運營方式和管理 為什么我應該相信你 ？ 有什么證據(jù)可以支持你的說法 ，為什么你可以做這種承諾 ？ 全球范圍內(nèi)的高度認同 , 專業(yè)的研發(fā)機構(gòu)支持 ,國際品質(zhì)認證 , 擁有良好的技術(shù)支持和全球服務(wù)機構(gòu) 。 比起你的其中一個競爭者 ， 為什么我應該更相信你 ？ 比進口品牌更強的生產(chǎn)能力和成本控制能力 , 比國有品牌更先進的研發(fā)能力和生產(chǎn)經(jīng)驗 , 保障了產(chǎn)品的最佳適用性。 我們的任務(wù) . 確定消費者所需 . 設(shè)定品牌遠景 . 造就品牌魅力 倫飛的品牌宣傳戰(zhàn)略 戰(zhàn)略研究課題 ? 實現(xiàn)品牌力加強戰(zhàn)略 (Pull and Push) ? 以強有力的傳播來吸引消費者 戰(zhàn)略課題 ? 從市場動向分析 : – 把握現(xiàn)狀 : 高速增長的筆記本市場 , 為各廠商帶來一定的發(fā)展機會 , 領(lǐng)導性品牌更關(guān)注市場占有率以保障長期獲利 . – 機會點 : 市場格局還在調(diào)整狀態(tài) , 倫飛以多年的穩(wěn)扎穩(wěn)打為基礎(chǔ) ,是品牌提升的根本保證 。 – 戰(zhàn)略課題 : 品牌力加強戰(zhàn)略
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