某網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品整合傳播企劃書(shū)-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 28日星期二 上午 4時(shí) 50分 15秒 04:50: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 28日星期二 4時(shí) 50分 15秒 04:50:1528 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 4時(shí) 50分 15秒 上午 4時(shí) 50分 04:50: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 28, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。僅以相同的代言人作為形象的統(tǒng)一 . – 重點(diǎn)城市或地區(qū)適當(dāng)?shù)膽敉饷襟w投入 傳播戰(zhàn)略之整合傳播組合 ? SP手段 : 配合銷(xiāo)售的季節(jié)特征 – 對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商 : 銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì) , 渠道發(fā)展俱樂(lè)部 ...。 – 戰(zhàn)略課題 : 推出新品 , 作為新的 Image leader 戰(zhàn)略課題 ? 從傳播方面分析 : – 把握現(xiàn)狀 : 倫飛傳播訊息不太統(tǒng)一 。 比起你的其中一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者 ， 為什么我應(yīng)該更相信你 ？ 比進(jìn)口品牌更強(qiáng)的生產(chǎn)能力和成本控制能力 , 比國(guó)有品牌更先進(jìn)的研發(fā)能力和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn) , 保障了產(chǎn)品的最佳適用性。 市場(chǎng)環(huán)境分析 市場(chǎng)構(gòu)成之使用者構(gòu)成 : – 使用者分析 : 商務(wù)人士為主體 – 購(gòu)買(mǎi)的決策人：使用者 /企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) /技術(shù)負(fù)責(zé)人 – 購(gòu)買(mǎi)的意見(jiàn)參考人 : CIO(技術(shù)主管 ) / 使用者意見(jiàn) 市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 季節(jié)指數(shù) : J F M A J J A S O N D 2023年 消費(fèi)者審視 我是怎樣的一個(gè)消費(fèi)者？ 我是什么樣的一個(gè)人？ 商務(wù)人士。 市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 ? 第三 ， 具有一定網(wǎng)絡(luò)功能的中端接入設(shè)備市場(chǎng)開(kāi)始成為各級(jí)網(wǎng)絡(luò)廠商關(guān)注的熱點(diǎn) 。預(yù)計(jì)今后幾年網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度會(huì)保持在 40％ 左右 。 受到互聯(lián)網(wǎng)巨大發(fā)展的推動(dòng) ，網(wǎng)絡(luò)廠商迎來(lái)了千載難逢的發(fā)展良機(jī) 。 1999年雖然受到國(guó)內(nèi)需求小 、 投資減少 、 外貿(mào)出口不足等負(fù)面因素的影響 ， 但是在政府?dāng)U張性財(cái)政政策的推動(dòng)下 ， 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場(chǎng)仍然保持了 30%以上的增長(zhǎng)速度 ， 達(dá)到 %。 市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 ? 其次 ， 網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備的低端市場(chǎng)主要由普通撥號(hào)MODEM構(gòu)成 。綜觀筆記本電腦幾年來(lái)的價(jià)格走勢(shì)，人們不難發(fā)現(xiàn)，盡管配置不斷升高，國(guó)外品牌主流機(jī)型的價(jià)格通常在 2萬(wàn)～ ，而國(guó)內(nèi)品牌主流機(jī)型的價(jià)格一般在 ～ 2萬(wàn)元之間。 產(chǎn)品應(yīng)用層面 : 擔(dān)心購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品性能不穩(wěn)定可靠 ， 服務(wù)品質(zhì)不保證 。 – 機(jī)會(huì)點(diǎn) :倫飛有能力不斷推出新品 , 以新的特點(diǎn)來(lái)鞏固和提升客戶滿意度 。 – 品牌形象應(yīng)增加對(duì)用戶的親和力 , 以推動(dòng)完善產(chǎn)品與用戶商務(wù)伙伴的關(guān)系 – 建立大品牌的印象來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的信賴感 (廣告的表現(xiàn)基調(diào) (Tone), 表現(xiàn)方式 (Manner), 表現(xiàn)性格(Character)必須有大品牌的感覺(jué) ). – 以促銷(xiāo)和事件 (SP/Event)來(lái)幫助原有的推動(dòng)力 – 以公關(guān) (PR)求得整合傳播和成本效率 . 傳播概念的設(shè)定 : ` 貼身商務(wù)伴侶 提高工作效率 貼身移動(dòng)隨時(shí)隨地 功能適用 /經(jīng)濟(jì) 人性體貼 時(shí)尚外觀 商 品 屬 性 倫飛品牌 品牌遠(yuǎn)景 (定位） 帶給消費(fèi)者的滿足感
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