【正文】 :50:1504:50Mar2328Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :50:1504:50:15March 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 注 : 倫飛的渠道建設(shè)已調(diào)整完成 , 銷售力也有進(jìn)一步的提升 , 也有助于產(chǎn)品銷量的提升 . 市場(chǎng)戰(zhàn)略 ? 商品定位 : 高科技 低技術(shù) 感性 理性 ? IBM, Toshiba、Compaq、 NEC ? 聯(lián)想 ? 期望倫飛實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)角色 ? 恒升 傳播戰(zhàn)略 ? 傳播目標(biāo) : – 原有宣傳主要以產(chǎn)品廣告和促銷廣告推動(dòng)銷售 , 今年的宣傳應(yīng)增大品牌形象廣告 , 以提高知名度增加拉的力量 。 個(gè)人層面 : 沒(méi)有先進(jìn)的工作技能 ,效率低下 , 沒(méi)有發(fā)展和提升的機(jī)會(huì) 。 國(guó)內(nèi)實(shí)達(dá) 、華為 、 聯(lián)想等 IT廠商的高端產(chǎn)品也在這一領(lǐng)域中參與競(jìng)爭(zhēng) ， 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 。 外界普遍認(rèn)為在未來(lái)幾年內(nèi) ， 中國(guó)將成為僅次于美國(guó)的世界第二網(wǎng)絡(luò)大國(guó) ， 這同時(shí)也意味著中國(guó)將形成世界上規(guī)模第二大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng) 。 首先 ， 大的 IT廠商雖然也有產(chǎn)品推出 ， 但對(duì)此部分市場(chǎng)并未給予足夠的重視 。 我們的任務(wù) . 確定消費(fèi)者所需 . 設(shè)定品牌遠(yuǎn)景 . 造就品牌魅力 倫飛的品牌宣傳戰(zhàn)略 戰(zhàn)略研究課題 ? 實(shí)現(xiàn)品牌力加強(qiáng)戰(zhàn)略 (Pull and Push) ? 以強(qiáng)有力的傳播來(lái)吸引消費(fèi)者 戰(zhàn)略課題 ? 從市場(chǎng)動(dòng)向分析 : – 把握現(xiàn)狀 : 高速增長(zhǎng)的筆記本市場(chǎng) , 為各廠商帶來(lái)一定的發(fā)展機(jī)會(huì) , 領(lǐng)導(dǎo)性品牌更關(guān)注市場(chǎng)占有率以保障長(zhǎng)期獲利 . – 機(jī)會(huì)點(diǎn) : 市場(chǎng)格局還在調(diào)整狀態(tài) , 倫飛以多年的穩(wěn)扎穩(wěn)打?yàn)榛A(chǔ) ,是品牌提升的根本保證 。 – 對(duì)消費(fèi)者 : 促銷與“移動(dòng)商務(wù)伴侶”含義有關(guān)的紀(jì)念品 . 傳播戰(zhàn)略之整合傳播組合 ? 關(guān)系傳播手段 : – 公關(guān) :對(duì)消費(fèi)者 新品上市和促銷信息 . 對(duì)經(jīng)銷商 公布績(jī)優(yōu)榮譽(yù)榜 /給于娛樂(lè)和學(xué)習(xí)的 機(jī)會(huì) . – 事件 :對(duì)消費(fèi)者 “商務(wù)之旅”西部開(kāi)發(fā)地區(qū)行業(yè)考察活動(dòng) . 對(duì)社會(huì) 舉辦公益贊助活動(dòng) (扶持某地區(qū)中小企業(yè)信息化建設(shè) ) – 直效營(yíng)銷 :. 對(duì)社會(huì) 增強(qiáng)消費(fèi)者滿意度 加強(qiáng)商品的購(gòu)買資訊傳播與服務(wù) 傳播戰(zhàn)略之廣告表現(xiàn)策略 ? 表現(xiàn)方向 (platform): – 貼身商務(wù)伴侶 創(chuàng)意主題 (theme)貼身支持 , 隨時(shí)隨地 創(chuàng)意基調(diào) (tone) 體貼商務(wù)需求 (親和而不造作 ) 基本視覺(jué) (一個(gè)繁忙的商務(wù)人士幻想自己象一個(gè)大老板一樣有一個(gè)貼身秘書 ) 關(guān)鍵語(yǔ) 貼身照顧，貼心關(guān)懷 – 科技領(lǐng)先性 創(chuàng)意主題 (theme)領(lǐng)先科技，精心打造 創(chuàng)意基調(diào) (tone) 體貼商務(wù)需求 (領(lǐng)先設(shè)計(jì)滿足應(yīng)用 ) 基本視覺(jué) (商務(wù)秘書 講解式 ) 關(guān)鍵語(yǔ) 科技時(shí)尚 ,永不落伍 傳播戰(zhàn)略之媒體策略 ? 媒體組合 – 電視 :以核心城市和主流電視臺(tái)為傳播渠道 ,以產(chǎn)品專題和廣告片交叉播放 。 , March 28, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什