【正文】 :50:1504:50Mar2328Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :50:1504:50:15March 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 注 : 倫飛的渠道建設(shè)已調(diào)整完成 , 銷售力也有進(jìn)一步的提升 , 也有助于產(chǎn)品銷量的提升 . 市場戰(zhàn)略 ? 商品定位 : 高科技 低技術(shù) 感性 理性 ? IBM, Toshiba、Compaq、 NEC ? 聯(lián)想 ? 期望倫飛實現(xiàn)的市場角色 ? 恒升 傳播戰(zhàn)略 ? 傳播目標(biāo) : – 原有宣傳主要以產(chǎn)品廣告和促銷廣告推動銷售 , 今年的宣傳應(yīng)增大品牌形象廣告 , 以提高知名度增加拉的力量 。 個人層面 : 沒有先進(jìn)的工作技能 ,效率低下 , 沒有發(fā)展和提升的機會 。 國內(nèi)實達(dá) 、華為 、 聯(lián)想等 IT廠商的高端產(chǎn)品也在這一領(lǐng)域中參與競爭 ， 市場競爭日趨激烈 。 外界普遍認(rèn)為在未來幾年內(nèi) ， 中國將成為僅次于美國的世界第二網(wǎng)絡(luò)大國 ， 這同時也意味著中國將形成世界上規(guī)模第二大的網(wǎng)絡(luò)市場 。 首先 ， 大的 IT廠商雖然也有產(chǎn)品推出 ， 但對此部分市場并未給予足夠的重視 。 我們的任務(wù) . 確定消費者所需 . 設(shè)定品牌遠(yuǎn)景 . 造就品牌魅力 倫飛的品牌宣傳戰(zhàn)略 戰(zhàn)略研究課題 ? 實現(xiàn)品牌力加強戰(zhàn)略 (Pull and Push) ? 以強有力的傳播來吸引消費者 戰(zhàn)略課題 ? 從市場動向分析 : – 把握現(xiàn)狀 : 高速增長的筆記本市場 , 為各廠商帶來一定的發(fā)展機會 , 領(lǐng)導(dǎo)性品牌更關(guān)注市場占有率以保障長期獲利 . – 機會點 : 市場格局還在調(diào)整狀態(tài) , 倫飛以多年的穩(wěn)扎穩(wěn)打為基礎(chǔ) ,是品牌提升的根本保證 。 – 對消費者 : 促銷與“移動商務(wù)伴侶”含義有關(guān)的紀(jì)念品 . 傳播戰(zhàn)略之整合傳播組合 ? 關(guān)系傳播手段 : – 公關(guān) :對消費者 新品上市和促銷信息 . 對經(jīng)銷商 公布績優(yōu)榮譽榜 /給于娛樂和學(xué)習(xí)的 機會 . – 事件 :對消費者 “商務(wù)之旅”西部開發(fā)地區(qū)行業(yè)考察活動 . 對社會 舉辦公益贊助活動 (扶持某地區(qū)中小企業(yè)信息化建設(shè) ) – 直效營銷 :. 對社會 增強消費者滿意度 加強商品的購買資訊傳播與服務(wù) 傳播戰(zhàn)略之廣告表現(xiàn)策略 ? 表現(xiàn)方向 (platform): – 貼身商務(wù)伴侶 創(chuàng)意主題 (theme)貼身支持 , 隨時隨地 創(chuàng)意基調(diào) (tone) 體貼商務(wù)需求 (親和而不造作 ) 基本視覺 (一個繁忙的商務(wù)人士幻想自己象一個大老板一樣有一個貼身秘書 ) 關(guān)鍵語 貼身照顧，貼心關(guān)懷 – 科技領(lǐng)先性 創(chuàng)意主題 (theme)領(lǐng)先科技，精心打造 創(chuàng)意基調(diào) (tone) 體貼商務(wù)需求 (領(lǐng)先設(shè)計滿足應(yīng)用 ) 基本視覺 (商務(wù)秘書 講解式 ) 關(guān)鍵語 科技時尚 ,永不落伍 傳播戰(zhàn)略之媒體策略 ? 媒體組合 – 電視 :以核心城市和主流電視臺為傳播渠道 ,以產(chǎn)品專題和廣告片交叉播放 。 , March 28, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什