某房地產(chǎn)品牌整合傳播方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 05 四月 20231:29:35 上午 01:29:35四月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/4/5 1:29:3501:29:3505 April 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 四月 2101:29:3501:29Apr2105Apr21? 1故人江海別，幾度隔山川。成功服務(wù)客戶：深圳浙偉星地產(chǎn)、云頂翠峰、瑞和園、都市 E站、廬峰翠苑、萬科金色家園、中山香輝園、品尚品咖啡地帶、中海陽(yáng)光棕櫚園等。在宣傳時(shí)突出地中海風(fēng)情。推廣策略及內(nèi)容：促銷鎖定對(duì)象 —— （ 30歲 —45 歲）接受東西文化浸潤(rùn)，有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，工作節(jié)奏較快，有情趣、有品位、講究生活質(zhì)量、懂得享受生活的人。?優(yōu)越一身，悠然一生?品位優(yōu)越，品味悠然?隨心隨意隨自己?身無拘，心不羈?生活無拘，生命不羈?閑適生活，詩(shī)意棲居階段性廣告推廣策略及進(jìn)程三、開盤強(qiáng)銷期時(shí)間：2023年 3月到 2023年 4月上旬（ 30天左右）目的：聚集現(xiàn)場(chǎng)人氣，帶動(dòng)強(qiáng)勢(shì)銷售。目的：攔截客戶，引起社會(huì)熱點(diǎn)，引起目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注，迅速擴(kuò)大項(xiàng)目知名度。 二、戶外廣告 利用大型戶外廣告牌平面表現(xiàn)效果好、識(shí)別性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，將新港灣生活感受傳達(dá)出去，利用車體廣告流動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，在城市中形成一道獨(dú)特的風(fēng)景線。品牌傳播定位二、定位的理由? 滿足了目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)生活方式的需求? 昆山 .新港灣正是追求居住與生活的真諦? 很好的反映出昆山 .新港灣的樓盤特色? 形成了鮮明差異化的品牌形象品牌傳播定位三、品牌核心策略架構(gòu)目標(biāo)消費(fèi)群核心需求回歸自然，享受生活核心傳播策略有品質(zhì)的都市悠閑生活錯(cuò)層戶型獨(dú)特大環(huán)境：位置 新園林生態(tài)網(wǎng)絡(luò)間隔空間高尚的生態(tài)人文社區(qū)規(guī)劃理念品牌傳播定位四、品牌寫真? 深陷在柔軟的沙發(fā)，手中的藍(lán)山咖啡散發(fā)著裊裊的香味，一個(gè)下午就這樣不知不覺的溜走。—— 對(duì)于新港灣： 創(chuàng)造美好環(huán)境，迎合他們對(duì)充分享受生活的追求[ 新港灣傳播定位 ]品牌傳播定位一、新港灣產(chǎn)品定位 —— 產(chǎn)品獨(dú)特性即強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn)： 開發(fā)商執(zhí)著經(jīng)營(yíng)和諧的居住人文，催生一份高尚灑脫的境界，高品質(zhì)、中高價(jià)位的生態(tài)型新園林大型高尚園林社區(qū)。他們需要有內(nèi)涵、有個(gè)性、有形象、有檔次的。 —— 體現(xiàn)身份與個(gè)性、舒緩壓力與放松心情? 書籍、電影、 CD。? 收入較豐厚，有事業(yè)基礎(chǔ)，有一定的社會(huì)地位。? 新港灣普遍的大戶型、中等偏高價(jià)位。戶戶朝南，層高 3米、樓間距大，容積率低，采光好。? 9月 10日開盤，價(jià)位較高，銷售一般，持觀望態(tài)度的消費(fèi)者較多。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)樓盤概況：主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：：? 位于城北新市鎮(zhèn)中心，近北門路商業(yè)街，周邊配套相對(duì)較好。? 利用酒店會(huì)所，配套完善；價(jià)格中等偏高，均價(jià) 2600元/m2，總價(jià) 35萬元以上。[“昆山新大陸 .新港灣 ”品牌整合推廣策略 ]2023年 10月 29日新大陸建設(shè)發(fā)展公司黑弧廣告目 錄競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析新港灣 SWOT分析目標(biāo)消費(fèi)群分析新港灣傳播定位廣告推廣策略及進(jìn)程媒介策劃項(xiàng)目服務(wù)小組人員簡(jiǎn)介[ 我是誰 ]我是誰地理位置：? 昆山市中軸線柏廬路北段旁，二環(huán)線內(nèi)，屬城市圍城邊，是昆山三大城區(qū)的交匯點(diǎn)。配套設(shè)施 ：? 周邊大量市政規(guī)劃建設(shè)和大型社區(qū)開發(fā)，配套日趨完善。占地 20萬平的超規(guī)模全景緑色公園， 4千平五星級(jí)私人專屬俱樂部，均價(jià) 2023元 /m2， 2房和 3房為主力戶型， 9月 1日開盤，現(xiàn)銷售良好。發(fā)展商口碑較好，形象包裝較好。? 園林規(guī)劃：高尚花園住宅生態(tài)型新園林居住環(huán)境。 目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)觀最易接受高擋產(chǎn)品，中等偏高價(jià)位，而非高檔中價(jià)或高檔高價(jià)。目標(biāo)消費(fèi)群定位四、中等以上階層的生活態(tài)度? 追求享受 —— 平時(shí)工作那么辛苦，就應(yīng)該享受好一些。? 健身、保齡球、等體育運(yùn)動(dòng)。 —— 廣告設(shè)計(jì)、軟性文章需要凸顯高尚、典雅的文化風(fēng)格，打動(dòng)他們的心。 —— 產(chǎn)品核心定位： 昆山高尚生態(tài)人文社區(qū) —— 現(xiàn)代都市家園領(lǐng)秀（袖）品牌傳播定位新港灣昆山市高尚生態(tài)型人文社區(qū)。燈火闌珊，微涼的風(fēng)吹在臉上，是回家的時(shí)候了。階段性廣告推廣策略及進(jìn)程三、報(bào)紙廣告 主要以發(fā)布主題鮮明的系列形象廣告為主，配合銷售與階段性推廣中的公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)、社區(qū)文化活動(dòng)發(fā)布活動(dòng)廣告造勢(shì)，選擇達(dá)到率高的有效報(bào)媒，利用震撼力強(qiáng)的發(fā)布方式，爆破型發(fā)布。推廣重心及思路：強(qiáng)勢(shì)宣傳項(xiàng)目名稱及標(biāo)志，利用視覺沖擊力強(qiáng)的廣告強(qiáng)占客戶視線，大量運(yùn)用印象型載體（戶外廣告）強(qiáng)化消費(fèi)群階段性廣告推廣策略及進(jìn)程記憶，迅速擴(kuò)大知名度，達(dá)到攔截客戶的目的。推廣重心及思路：開盤前十天發(fā)布開盤廣告，開盤當(dāng)日舉行現(xiàn)場(chǎng)開盤活動(dòng)，項(xiàng)目進(jìn)入開盤公開發(fā)售期后，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1