日化行業(yè)企業(yè)品牌整合傳播企劃書-全文預(yù)覽
【正文】 其他印刷媒體 電視節(jié)目 收視率 千人廣告成本 報(bào)紙 閱讀率 千人廣告成本 ． 媒體選擇檢討附表 —— B ? 雜志 ? 其他媒體 雜志 閱讀率率 千人廣告成本 媒體名稱 受眾偏好狀況 千人廣告成本 IV ．促銷與促銷傳播 統(tǒng)合傳播概念 （ 中心訴求 ） ： 基本策略： 經(jīng)銷商 SP 關(guān)鍵語 （ KEY WORD） ： 市場(chǎng)占有率目標(biāo) :\ 認(rèn)知 (知名 \想起 \了解等 )目標(biāo) : 廣告認(rèn)知度 %,廣告咨訊了解度 % 地理 (人口 \統(tǒng)計(jì)區(qū)大小 \人口 \氣候 ) 使用人 通路 質(zhì)量 \價(jià)格 ) 利益 品牌整合傳播企劃書 ****廣告有限公司 ***年 **月 目 錄 I. 市場(chǎng)環(huán)境分析 分析 : (資料來源： ) 010203040506070801996 1997 1998 1999 2023 2023 2023 2023A品牌B品牌C品牌萬元 年 . 市場(chǎng)分析 (1) ***市場(chǎng)成長率預(yù)測(cè) 分析 : 0500001000001500002023002500003000003500004000004500000 5000 10000 15000 20230 25000 30000 35000A品牌B品牌C品牌(件 ) (元 ) . (2)***市場(chǎng)構(gòu)成分析 分析 : 0102030405060708090J F M J J A S O N DPRODUCT. (3)***季節(jié)因素分析 分析 : . 競爭品牌分析 ⑴ 競爭品牌市場(chǎng)占有率分析 A品牌 B品牌 C品牌 D品牌 品牌 理想品牌市場(chǎng)占有率 （ MIND SHARE） 使用者比率 (USER SHARE) A品牌 B品牌 C品牌 D品牌 ? 理 想品牌占有率及使用者比率分析 類產(chǎn)品市場(chǎng) % 同類產(chǎn)品市場(chǎng) % 國產(chǎn)品牌 % 進(jìn)口品牌 % . ⑵ 競爭品牌優(yōu)勢(shì)分析 ? 消費(fèi)者理想品牌支持理由 (優(yōu) 、 劣勢(shì)分析 ) A品牌 B品牌 C品牌 D品牌 S W S W S W S W 分析 : I. 2. ⑶ 競爭品牌表現(xiàn)策略分析 品 牌 表現(xiàn)概念 表現(xiàn)基調(diào) 訴求重點(diǎn) A品牌 如 真誠服務(wù) 感性 \溫馨 \幽默等 如 :個(gè)人 \家庭 \親情等 B品牌 C品牌 D品牌 分析 : 個(gè)人訴求 家庭訴求 商品 (理性 ) 生活 (感性 ) I. 2. ⑷ 競爭品牌媒體策略分析 *類產(chǎn)品廣告量年 (節(jié) )分配指數(shù) 0100200300400500600700J F M J J A S O N D消費(fèi)量廣告量 2023年 A B C D 電 視 報(bào) 紙 雜 志 200１年
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