日化行業(yè)企業(yè)品牌整合傳播企劃書-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 A B C D 電 視 報(bào) 紙 雜 志 廣告量 A B C D 2023 ￥ 2023 ￥ *類產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體組合 分析 : 購(gòu)買者 主要購(gòu)買決定者 : 家族的價(jià)值 : 個(gè)人的價(jià)值 : 工作的價(jià)值 : 社會(huì)的價(jià)值 : . 消費(fèi)者分析 ⑴ 使用者分析 ⑵ 購(gòu)買決定因素分析 考慮因素 重要性 (重要 +比較重要 ) 分析 : (資料來(lái)源： ) I. 3. ⑶ 品牌偏好分析 目前使用 (持有 )率 下次使用 (購(gòu)買 )的第一考慮 (品牌忠誠(chéng)度 ) A( %) % B( %) % C( %) % D( %) % 1732010203040A B C D品牌力量 = 目前使用 (持有 )率品牌忠誠(chéng)度 分析 : II. 整合傳播策略 II..1. 問題點(diǎn) 、 機(jī)會(huì)點(diǎn)及戰(zhàn)略課題 ? 品牌自身優(yōu)劣勢(shì)分析（ 4P分析 ） ： ? 品牌現(xiàn)有推拉力量分析 ： 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 拉力量 特色 產(chǎn)品品目 人員 利益 質(zhì)量 \價(jià)格 高科技 功能多 II. ⑴ 市場(chǎng)對(duì)象的檢討（選擇該對(duì)象的理由） ⑵ 傳播對(duì)象（主要、次要對(duì)象） 如 :此對(duì)象重視生活品質(zhì) ,享受多變生活 ,具時(shí)代感 ,注重家庭生活 ,愿意為促進(jìn)家庭幸?；ㄙM(fèi) . 變量 : 行為 (使用時(shí)機(jī) \追求的利益 \使用者狀況 \使用率 \品牌忠誠(chéng)度 \認(rèn)知度 \對(duì)產(chǎn)品態(tài)度 ) 購(gòu)買者 : 主要決定者 (個(gè)人 \一家之主等 ) 品牌選擇影響者 : (家人 \朋友 \同事 \其他 ) 傳播對(duì)象 : II. 4. 傳播戰(zhàn)略 ⑴ 傳播目標(biāo)的設(shè)定 購(gòu)買欲望及行為目標(biāo) : (試買 \再試買等 ) ( 基本音調(diào)表現(xiàn) （ KEY SOUND） ： PLATFORM: 目的： 目標(biāo) 目標(biāo) 對(duì)公益團(tuán)體 :45:1013:45Mar238Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 8, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :45:1013:45:10March 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 8日星期三 1時(shí) 45分 10秒 13:45:108 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :45:1013:45Mar238Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 8日星期三 下午 1時(shí) 45分 10秒 13:45: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我
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