日化行業(yè)企業(yè)品牌整合傳播企劃書(存儲版)
【正文】 00700J F M J J A S O N D消費量廣告量 2023年 A B C D 電 視 報 紙 雜 志 200１年 A B C D 電 視 報 紙 雜 志 廣告量 A B C D 2023 ￥ 2023 ￥ *類產(chǎn)品市場競爭品牌媒體組合 分析 : 購買者 主要購買決定者 : 家族的價值 : 個人的價值 : 工作的價值 : 社會的價值 : . 消費者分析 ⑴ 使用者分析 ⑵ 購買決定因素分析 考慮因素 重要性 (重要 +比較重要 ) 分析 : (資料來源： ) I. 3. ⑶ 品牌偏好分析 目前使用 (持有 )率 下次使用 (購買 )的第一考慮 (品牌忠誠度 ) A( %) % B( %) % C( %) % D( %) % 1732010203040A B C D品牌力量 = 目前使用 (持有 )率品牌忠誠度 分析 : II. 整合傳播策略 II..1. 問題點 、 機會點及戰(zhàn)略課題 ? 品牌自身優(yōu)劣勢分析（ 4P分析 ） ： ? 品牌現(xiàn)有推拉力量分析 ： 優(yōu)勢 劣勢 拉力量 質(zhì)量 \價格 ) 使用人 認(rèn)知 (知名 \想起 \了解等 )目標(biāo) : 廣告認(rèn)知度 %,廣告咨訊了解度 % 關(guān)鍵語 （ KEY WORD） ： 手段： 店頭 ISM 傳播手段 1． 2． 3． . PR企劃 目的 傳達資訊 傳播辦法 13:45:1013:45:1013:45Wednesday, March 8, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 13:45:1013:45:1013:453/8/2023 1:45:10 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 1時 45分 10秒 下午 1時 45分 13:45: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 1時 45分 :45March 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :45:1013:45:10March 8, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 1時 45分 :45March 8, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 1時 45分 10秒 下午 1時 45分 13:45: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 13:45:1013:45:1013:453/8/2023 1:45:10 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 傳播手段 1． 2． 3． 手段： 消費者 SP 基本視覺表現(xiàn) (KEY VISUAL)： 心理因素 (生活方式 \個性 ) 特色 競爭者 品牌持有率造成的影響 ？ 產(chǎn)品 (特色 ,性能質(zhì)量水平
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