日化行業(yè)企業(yè)品牌整合傳播企劃書-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ,一致性質(zhì)量 , 耐用性 ,可靠性 ,可維修性 ,風(fēng)格 （ 感官效果 ） ,設(shè)計(jì) . 競(jìng)爭(zhēng)者 品牌偏好目標(biāo)： (理想品牌比率 ,第一想起比率 ) Character的選擇： (權(quán)威性 \親和度 \信賴度 \話題性 ) 目的： 對(duì)媒體 :45:1013:45:10March 8, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :45:1013:45Mar238Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 8, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 8日星期三 1時(shí) 45分 10秒 13:45:108 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 8日星期三 1時(shí) 45分 10秒 13:45:108 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 8, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 目標(biāo) 目的： 銷售目標(biāo) ) ． 增加拉力量 (廣告及廣告促銷量 )， 配合原有的推力 . ． 通過(guò)明確而個(gè)性的廣告訴求 ,提高消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)心度與偏好 . ． 從 廣 告 的 基 調(diào) ( To n e ) , 表現(xiàn)方式(Manner),及表現(xiàn)物 (Character)著手樹立大品牌形象 ,加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴 . ． 盡快提高消費(fèi)者對(duì)商品品牌的認(rèn)知度 (媒體覆蓋及到達(dá)率支持 ) ． 以整合的傳播企劃達(dá)到推拉力平衡及最佳效果 (SP,PR的充分配合 ) ． 以強(qiáng)勢(shì)的 SP及 EVENT配合原有的推力量 ． 借助 PR達(dá)至整合傳播及提高成本效率 . II. 4. ⑵ 傳播概念的設(shè)定 消費(fèi)者購(gòu)買的滿足感 (Satisfaction) 消費(fèi)者利益的滿足感 (Benefits) 商品屬性 (Attributes) 心理的感覺與享受 (Feeling) (概念的設(shè)定及支持點(diǎn) ) II. 4. ⑶ 整合傳播組合 III. 廣告計(jì)劃 III. 1. 表現(xiàn)策略 ⑴ 表現(xiàn)方向 (Platform)的設(shè)定 傳播概念 商品定位 傳播對(duì)象 表現(xiàn)方向的設(shè)定 (主張型 \印象型 \系統(tǒng)型 \象征型 ) 訴求內(nèi)容 (訴求點(diǎn) ) (理性 \感性 \品牌個(gè)性形象 \象征 ) III. 1. ⑵ 表現(xiàn)主題 (Theme)的檢討 ? PLATFORM Theme ： Theme ： Theme ： III. 1. ⑶ 表現(xiàn)方式 (Manner)的決定 ⑸ 表現(xiàn)性格 (Character)的決定 ⑷ 表現(xiàn)基調(diào) (Tone)的決定 (表現(xiàn)方式及內(nèi)容 ） ： 如 TVCF有生活情景 、 證言等方式 人文統(tǒng)計(jì) (年齡 \性別 \家庭 \收入 \職業(yè) \教育 \宗教 \種族 \代溝 \國(guó)籍 \社會(huì)階層 ) 品牌形象 (標(biāo)識(shí) ,文字 ,氣氛 ,事件 ,視聽媒體 ) ⑶ 商品定位 定位戰(zhàn)略 (Position Statement): 使用人 廣告與促銷狀況 推力量 營(yíng)銷通路作用 ？ II..1. 問(wèn)題點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)及戰(zhàn)略課題 ? 戰(zhàn)略課題 ： 檢討對(duì)象 問(wèn)題點(diǎn) 機(jī)會(huì)點(diǎn) 課題 從市場(chǎng)動(dòng)向分析 從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 消費(fèi)者動(dòng)向分析 從產(chǎn)品特性分析 從傳播狀況分析 II. 2. 商品定位的確認(rèn) ⑴ 定位的市場(chǎng)范圍
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