【正文】 :45:1013:45Mar238Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 目標 購買欲望及行為目標 : (試買 \再試買等 ) (人員 利益 地理 (人口 \統(tǒng)計區(qū)大小 \人口 \氣候 ) Theme ( )： **篇 **篇 故事創(chuàng)意 表現(xiàn)基調(diào)如活力感 表現(xiàn)方式夸張 表現(xiàn)性格人物 +產(chǎn)品 訴求點產(chǎn)品屬性 、 利益點 表現(xiàn)概念 : . 媒體策略 （ 期間：日 /月 /年 日 /月 /年 ） ⑴ 媒體目標 ? 媒體組合： ? RF目標： ? 媒體目標： 廣告訴求重點認知度 = % 品牌第一選擇率 = % 如 SP+EVENT等直效刺激購買 資訊組合 媒體組合 （策略原則） 電視 （ %） ： 報紙 （ %） ： 雜志 （ %） ： 其它 （ %） ： ?季月分配： （ 總預算：廣告媒體 NT￥ ， CF制作 NT￥ ， SP/PR NT￥ ） III. 2. ⑵ 策略檢討 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 (預算 NT￥ 萬元 ) : 400 (比 例 %:) 課 題 分 析 集中 /分散投放的必要 旺季封閉式爆炸投放的必要 消費者購買時機因素的考慮 突發(fā)競爭因素考慮 節(jié)目 /版面考慮 目標 其它 III. 2. ⑶ 媒體計劃 單位： ￥ 電視 報紙 雜志 其他 總 計 GRP 30” 15 版面 ￥ 頁數(shù)版面 ￥ ****年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 合計： 020406080100200 400 600 800 1000 1800 2600 3400 4200 5000III. 2. ⑷ 媒體效果控制表 —— （ I） GRP 知名度/廣告訴求認知度 % CONTROL CHART 一個月后 三個月后 六個月后 一年后 GRP 預計 實際 廣告知名度 預計 實際 廣告（品牌）認知度 預計 實際 0%10%20%30%40%50%60%10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%.⑷ 媒體效果控制表 —— （ I） 品牌偏好度/第一考慮值 知名度 /廣告訴求認知度 CONTROL CHART 一個月后 三個月后 六個月后 一年后 廣告認知度 預計 實際 品牌試購率 預計 實際 （重復購買率） 預計 實際 ． 媒體選擇檢討附表 —— A ? 電視 ? 報紙 ? 電臺 ? 其他印刷媒體 電視節(jié)目 收視率 千人廣告成本 報紙 閱讀率 千人廣告成本 ． 媒體選擇檢討附表 —— B ? 雜志 ? 其他媒體 雜志 閱讀率率