【正文】 :45:1013:45Mar238Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 目標(biāo) 購買欲望及行為目標(biāo) : (試買 \再試買等 ) (人員 利益 地理 (人口 \統(tǒng)計(jì)區(qū)大小 \人口 \氣候 ) Theme ( )： **篇 **篇 故事創(chuàng)意 表現(xiàn)基調(diào)如活力感 表現(xiàn)方式夸張 表現(xiàn)性格人物 +產(chǎn)品 訴求點(diǎn)產(chǎn)品屬性 、 利益點(diǎn) 表現(xiàn)概念 : . 媒體策略 （ 期間：日 /月 /年 日 /月 /年 ） ⑴ 媒體目標(biāo) ? 媒體組合： ? RF目標(biāo)： ? 媒體目標(biāo)： 廣告訴求重點(diǎn)認(rèn)知度 = % 品牌第一選擇率 = % 如 SP+EVENT等直效刺激購買 資訊組合 媒體組合 （策略原則） 電視 （ %） ： 報(bào)紙 （ %） ： 雜志 （ %） ： 其它 （ %） ： ?季月分配： （ 總預(yù)算：廣告媒體 NT￥ ， CF制作 NT￥ ， SP/PR NT￥ ） III. 2. ⑵ 策略檢討 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 (預(yù)算 NT￥ 萬元 ) : 400 (比 例 %:) 課 題 分 析 集中 /分散投放的必要 旺季封閉式爆炸投放的必要 消費(fèi)者購買時(shí)機(jī)因素的考慮 突發(fā)競爭因素考慮 節(jié)目 /版面考慮 目標(biāo) 其它 III. 2. ⑶ 媒體計(jì)劃 單位： ￥ 電視 報(bào)紙 雜志 其他 總 計(jì) GRP 30” 15 版面 ￥ 頁數(shù)版面 ￥ ****年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 合計(jì)： 020406080100200 400 600 800 1000 1800 2600 3400 4200 5000III. 2. ⑷ 媒體效果控制表 —— （ I） GRP 知名度/廣告訴求認(rèn)知度 % CONTROL CHART 一個(gè)月后 三個(gè)月后 六個(gè)月后 一年后 GRP 預(yù)計(jì) 實(shí)際 廣告知名度 預(yù)計(jì) 實(shí)際 廣告（品牌）認(rèn)知度 預(yù)計(jì) 實(shí)際 0%10%20%30%40%50%60%10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%.⑷ 媒體效果控制表 —— （ I） 品牌偏好度/第一考慮值 知名度 /廣告訴求認(rèn)知度 CONTROL CHART 一個(gè)月后 三個(gè)月后 六個(gè)月后 一年后 廣告認(rèn)知度 預(yù)計(jì) 實(shí)際 品牌試購率 預(yù)計(jì) 實(shí)際 （重復(fù)購買率） 預(yù)計(jì) 實(shí)際 ． 媒體選擇檢討附表 —— A ? 電視 ? 報(bào)紙 ? 電臺 ? 其他印刷媒體 電視節(jié)目 收視率 千人廣告成本 報(bào)紙 閱讀率 千人廣告成本 ． 媒體選擇檢討附表 —— B ? 雜志 ? 其他媒體 雜志 閱讀率率