日化行業(yè)企業(yè)品牌整合傳播企劃書-文庫吧
2025-02-08 00:45 本頁面
【正文】 ) % D( %) % 1732010203040A B C D品牌力量 = 目前使用 (持有 )率品牌忠誠度 分析 : II. 整合傳播策略 II..1. 問題點 、 機會點及戰(zhàn)略課題 ? 品牌自身優(yōu)劣勢分析（ 4P分析 ） ： ? 品牌現(xiàn)有推拉力量分析 ： 優(yōu)勢 劣勢 拉力量 品牌持有率造成的影響 ？ 廣告與促銷狀況 推力量 營銷通路作用 ？ II..1. 問題點、機會點及戰(zhàn)略課題 ? 戰(zhàn)略課題 ： 檢討對象 問題點 機會點 課題 從市場動向分析 從競爭環(huán)境分析 消費者動向分析 從產(chǎn)品特性分析 從傳播狀況分析 II. 2. 商品定位的確認 ⑴ 定位的市場范圍 ⑵ 差別化的關(guān)鍵點 （ 任選 ） 主市場 副市場 (特色 利益 使用人 競爭者 產(chǎn)品品目 質(zhì)量 \價格 ) 產(chǎn)品 (特色 ,性能質(zhì)量水平 ,一致性質(zhì)量 , 耐用性 ,可靠性 ,可維修性 ,風格 （ 感官效果 ） ,設(shè)計 . 服務(wù) 人員 通路 品牌形象 (標識 ,文字 ,氣氛 ,事件 ,視聽媒體 ) ⑶ 商品定位 定位戰(zhàn)略 (Position Statement): 特色 利益 使用人 競爭者 產(chǎn)品品目 質(zhì)量 \價格 高科技 功能多 II. ⑴ 市場對象的檢討（選擇該對象的理由） ⑵ 傳播對象（主要、次要對象） 如 :此對象重視生活品質(zhì) ,享受多變生活 ,具時代感 ,注重家庭生活 ,愿意為促進家庭幸?；ㄙM . 變量 : 地理 (人口 \統(tǒng)計區(qū)大小 \人口 \氣候 ) 人文統(tǒng)計 (年齡 \性別 \家庭 \收入 \職業(yè) \教育 \宗教 \種族 \代溝 \國籍 \社會階層 ) 心理因素 (生活方式 \個性 ) 行為 (使用時機 \追求的利益 \使用者狀況 \使用率 \品牌忠誠度 \認知度 \對產(chǎn)品態(tài)度 ) 購買者 : 主要決定者 (個人 \一家之主等 ) 品牌選擇影響者 : (家人 \朋友 \同事 \其他 ) 傳播對象 : II. 4. 傳播戰(zhàn)略 ⑴ 傳播目標的設(shè)定 認知 (知名 \想起 \了解等 )目標 : 廣告認知度 %,廣告咨訊了解度 % 品牌偏好目標： (理想品牌比率 ,第一想起比率 ) 購買考慮： 預(yù)定購買者的 %,其中 ,第一考慮為 % 購買欲望及行為目標 : (試買 \再試買等 ) ( 市場占有率目標 :\ 銷售目標 ) ． 增加拉力量 (廣告及廣告促銷量 )， 配合原有的推力 . ． 通過明確而個性的廣告訴求 ,提高消費者對品牌的關(guān)心度與偏好 . ． 從 廣 告 的 基 調(diào) ( To n e ) , 表現(xiàn)方式(Man
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