日化行業(yè)企業(yè)品牌整合傳播企劃書-在線瀏覽
2025-03-22 00:45本頁面
【正文】 200300400500600700J F M J J A S O N D消費量廣告量 2023年 A B C D 電 視 報 紙 雜 志 200１年 A B C D 電 視 報 紙 雜 志 廣告量 A B C D 2023 ￥ 2023 ￥ *類產(chǎn)品市場競爭品牌媒體組合 分析 : 購買者 主要購買決定者 : 家族的價值 : 個人的價值 : 工作的價值 : 社會的價值 : . 消費者分析 ⑴ 使用者分析 ⑵ 購買決定因素分析 考慮因素 重要性 (重要 +比較重要 ) 分析 : (資料來源： ) I. 3. ⑶ 品牌偏好分析 目前使用 (持有 )率 下次使用 (購買 )的第一考慮 (品牌忠誠度 ) A( %) % B( %) % C( %) % D( %) % 1732010203040A B C D品牌力量 = 目前使用 (持有 )率品牌忠誠度 分析 : II. 整合傳播策略 II..1. 問題點 、 機會點及戰(zhàn)略課題 ? 品牌自身優(yōu)劣勢分析（ 4P分析 ） ： ? 品牌現(xiàn)有推拉力量分析 ： 優(yōu)勢 劣勢 拉力量 品牌持有率造成的影響 ？ 特色 使用人 產(chǎn)品品目 產(chǎn)品 (特色 ,性能質(zhì)量水平 ,一致性質(zhì)量 , 耐用性 ,可靠性 ,可維修性 ,風(fēng)格 （ 感官效果 ） ,設(shè)計 . 人員 品牌形象 (標(biāo)識 ,文字 ,氣氛 ,事件 ,視聽媒體 ) ⑶ 商品定位 定位戰(zhàn)略 (Position Statement): 利益 競爭者 質(zhì)量 \價格 高科技 功能多 II. ⑴ 市場對象的檢討（選擇該對象的理由） ⑵ 傳播對象（主要、次要對象） 如 :此對象重視生活品質(zhì) ,享受多變生活 ,具時代感 ,注重家庭生活 ,愿意為促進(jìn)家庭幸?；ㄙM . 變量 : 人文統(tǒng)計 (年齡 \性別 \家庭 \收入 \職業(yè) \教育 \宗教 \種族 \代溝 \國籍 \社會階層 ) 行為 (使用時機 \追求的利益 \使用者狀況 \使用率 \品牌忠誠度 \認(rèn)知度 \對產(chǎn)品態(tài)度 ) 購買者 : 主要決定者 (個人 \一家之主等 ) 品牌選擇影響者 : (家人 \朋友 \同事 \其他 ) 傳播對象 : II. 4. 傳播戰(zhàn)略 ⑴ 傳播目標(biāo)的設(shè)定 品牌偏好目標(biāo)： (理想品牌比率 ,第一想起比率 ) 購買欲望及行為目標(biāo) : (試買 \再試買等 ) ( 銷售目標(biāo) ) ． 增加拉力量 (廣告及廣告促銷量 )， 配合原有的推力 . ． 通過明確而個性的廣告訴求 ,提高消費者對品牌
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