日化行業(yè)企業(yè)品牌傳播戰(zhàn)略分析-在線瀏覽
2025-03-22 00:26本頁面
【正文】 比擁有工廠重要的多，而擁有市場的唯一途徑是擁有具備市場優(yōu)勢的品牌 。 從某種意義上說，“以質取勝”已成為過去，企業(yè)品牌形象的差異正在取代傳統(tǒng)的商品本身的差異，企業(yè)賣的不再是差異化的商品，而是差異化的品牌理念。品牌傳播戰(zhàn)略 — — 低成本創(chuàng)建強勢品牌 中國十大策劃專家 中山大學 MBA營銷學教授 主要內容 一、強勢品牌的價值 二、品牌內涵 三、品牌建設實務 四、操作模式 很多專家會這樣說品牌： 加入 WTO， 我們面臨著大規(guī)模的‘侵略’，“侵略”我們什么？，是我們民族的生存空間?！皯{”的又是什么？就是品牌。 未來的營銷是品牌的競爭。 目前市場競爭轉化為品牌競爭，從根本上講，品牌就是財富所有權的象征。 一件產品可以被競爭對手模仿，但品牌則是獨一無二的。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽，廣告方式的無形總稱。以其自身的經驗而有所界定。產品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。 ?品牌是一個在消費者生活中，通過認知、體驗、信任、感受，建立關系，并 占得一席之地 的、 消費者感受 的總和。低價、戰(zhàn)術促銷、通路私有品牌 ? 消費者比較寬大為懷 ? 占有率比較穩(wěn)定 ? 通路的杠桿效應 ? 產品線延 ?在未來，市場上真正的競爭將介乎于公司與公司之間聲譽的差距 一個企業(yè)可以擁有最強大的資產！ 為何如此？ ? 許多企業(yè)樂于付高價購買品牌 ? 過多削價促銷“教育”消費者以價格為購買基準，削弱品牌忠實度。因系有關如何發(fā)展、強化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務的一種遠景 內核定位 / 外在表現(xiàn) / 溝通方式 / 目標對象 二、品牌的內涵 品牌形象構成四要素： 品牌的內核定位 ?品牌的核心價值： 是 品牌資產的主體部分，它讓 消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性 ，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品 牌的主要力量。沒有靈魂之人不可能有成功的美好人生，同樣一個品牌沒有清晰的核心價值是不可能成長為強勢大品牌。品牌一旦擁有了明確的核 心價值，消費者即便不接觸產品就對產品和產品附 加值有了比較明確的把握。 產品識別、企業(yè)識別、氣質識別、地位識別、責任識別、成長性識別、創(chuàng)新能力
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