品牌整合傳播企劃書范本(ppt41)-在線瀏覽
2025-03-12 20:34本頁(yè)面
【正文】 00J F M J J A S O N D消費(fèi)量廣告量 2023年 A B C D 電 視 報(bào) 紙 雜 志 200１年 A B C D 電 視 報(bào) 紙 雜 志 廣告量 A B C D 2023 ￥ 2023 ￥ *類產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體組合 分析 : 購(gòu)買者 主要購(gòu)買決定者 : 家族的價(jià)值 : 個(gè)人的價(jià)值 : 工作的價(jià)值 : 社會(huì)的價(jià)值 : . 消費(fèi)者分析 ⑴ 使用者分析 ⑵ 購(gòu)買決定因素分析 考慮因素 重要性 (重要 +比較重要 ) 分析 : (資料來(lái)源： ) I. 3. ⑶ 品牌偏好分析 目前使用 (持有 )率 下次使用 (購(gòu)買 )的第一考慮 (品牌忠誠(chéng)度 ) A( %) % B( %) % C( %) % D( %) % 1732010203040A B C D品牌力量 = 目前使用 (持有 )率品牌忠誠(chéng)度 分析 : II. 整合傳播策略 II..1. 問題點(diǎn) 、 機(jī)會(huì)點(diǎn)及戰(zhàn)略課題 ? 品牌自身優(yōu)劣勢(shì)分析（ 4P分析 ） ： ? 品牌現(xiàn)有推拉力量分析 ： 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 拉力量 品牌持有率造成的影響 ？ 特色 使用人 產(chǎn)品品目 產(chǎn)品 (特色 ,性能質(zhì)量水平 ,一致性質(zhì)量 , 耐用性 ,可靠性 ,可維修性 ,風(fēng)格 （ 感官效果 ） ,設(shè)計(jì) . 人員 品牌形象 (標(biāo)識(shí) ,文字 ,氣氛 ,事件 ,視聽媒體 ) ⑶ 商品定位 定位戰(zhàn)略 (Position Statement): 利益 競(jìng)爭(zhēng)者 質(zhì)量 \價(jià)格 高科技 功能多 II. ⑴ 市場(chǎng)對(duì)象的檢討（選擇該對(duì)象的理由） ⑵ 傳播對(duì)象（主要、次要對(duì)象） 如 :此對(duì)象重視生活品質(zhì) ,享受多變生活 ,具時(shí)代感 ,注重家庭生活 ,愿意為促進(jìn)家庭幸?；ㄙM(fèi) . 變量 : 人文統(tǒng)計(jì) (年齡 \性別 \家庭 \收入 \職業(yè) \教育 \宗教 \種族 \代溝 \國(guó)籍 \社會(huì)階層 ) 行為 (使用時(shí)機(jī) \追求的利益 \使用者狀況 \使用率 \品牌忠誠(chéng)度 \認(rèn)知度 \對(duì)產(chǎn)品
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