品牌整合傳播企劃書范本(ppt41)-文庫吧資料
2025-02-12 20:34本頁面
【正文】 月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 合計： 020406080100200 400 600 800 1000 1800 2600 3400 4200 5000III. 2. ⑷ 媒體效果控制表 —— （ I） GRP 知名度/廣告訴求認知度 % CONTROL CHART 一個月后 三個月后 六個月后 一年后 GRP 預(yù)計 實際 廣告知名度 預(yù)計 實際 廣告（品牌）認知度 預(yù)計 實際 0%10%20%30%40%50%60%10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%.⑷ 媒體效果控制表 —— （ I） 品牌偏好度/第一考慮值 知名度 /廣告訴求認知度 CONTROL CHART 一個月后 三個月后 六個月后 一年后 廣告認知度 預(yù)計 實際 品牌試購率 預(yù)計 實際 （重復(fù)購買率） 預(yù)計 實際 ． 媒體選擇檢討附表 —— A ? 電視 ? 報紙 ? 電臺 ? 其他印刷媒體 電視節(jié)目 收視率 千人廣告成本 報紙 閱讀率 千人廣告成本 ． 媒體選擇檢討附表 —— B ? 雜志 ? 其他媒體 雜志 閱讀率率 千人廣告成本 媒體名稱 受眾偏好狀況 千人廣告成本 IV ．促銷與促銷傳播 統(tǒng)合傳播概念 （ 中心訴求 ） ： 基本策略： 經(jīng)銷商 SP Character對消費者的印象及象征 : III. 1. (以上格式與下同 ) 關(guān)鍵語 （ KEY WORD） ： 基本視覺表現(xiàn) (KEY VISUAL)： 市場占有率目標(biāo) :\ 購買考慮： 預(yù)定購買者的 %,其中 ,第一考慮為 % 認知 (知名 \想起 \了解等 )目標(biāo) : 廣告認知度 %,廣告咨訊了解度 % 心理因素 (生活方式 \個性 ) 地理 (人口 \統(tǒng)計區(qū)大小 \人口 \氣候 ) 產(chǎn)品品目 使用人 特色 通路 服務(wù) 質(zhì)量 \價格 ) 競爭者 利益 廣告與促銷狀況 推力量 營銷通路作用 ？ II..1. 問題點、機會點及戰(zhàn)略課題 ? 戰(zhàn)略課題 ： 檢討對象 問題點 機會點 課題 從市場動向分析
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