某網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品整合傳播企劃書-文庫吧資料
2025-03-13 11:05本頁面
【正文】 息化建設(shè) ) – 直效營銷 :. 對社會 增強消費者滿意度 加強商品的購買資訊傳播與服務(wù) 傳播戰(zhàn)略之廣告表現(xiàn)策略 ? 表現(xiàn)方向 (platform): – 貼身商務(wù)伴侶 創(chuàng)意主題 (theme)貼身支持 , 隨時隨地 創(chuàng)意基調(diào) (tone) 體貼商務(wù)需求 (親和而不造作 ) 基本視覺 (一個繁忙的商務(wù)人士幻想自己象一個大老板一樣有一個貼身秘書 ) 關(guān)鍵語 貼身照顧，貼心關(guān)懷 – 科技領(lǐng)先性 創(chuàng)意主題 (theme)領(lǐng)先科技，精心打造 創(chuàng)意基調(diào) (tone) 體貼商務(wù)需求 (領(lǐng)先設(shè)計滿足應(yīng)用 ) 基本視覺 (商務(wù)秘書 講解式 ) 關(guān)鍵語 科技時尚 ,永不落伍 傳播戰(zhàn)略之媒體策略 ? 媒體組合 – 電視 :以核心城市和主流電視臺為傳播渠道 ,以產(chǎn)品專題和廣告片交叉播放 。 – 業(yè)內(nèi)的廣告和 POP宣傳品重在科技訴求 , 業(yè)外的廣告重在拉近用戶的感情與引起對產(chǎn)品的關(guān)注 。 – 品牌形象應(yīng)增加對用戶的親和力 , 以推動完善產(chǎn)品與用戶商務(wù)伙伴的關(guān)系 – 建立大品牌的印象來加強消費者對商品的信賴感 (廣告的表現(xiàn)基調(diào) (Tone), 表現(xiàn)方式 (Manner), 表現(xiàn)性格(Character)必須有大品牌的感覺 ). – 以促銷和事件 (SP/Event)來幫助原有的推動力 – 以公關(guān) (PR)求得整合傳播和成本效率 . 傳播概念的設(shè)定 : ` 貼身商務(wù)伴侶 提高工作效率 貼身移動隨時隨地 功能適用 /經(jīng)濟 人性體貼 時尚外觀 商 品 屬 性 倫飛品牌 品牌遠景 (定位） 帶給消費者的滿足感 消費者利益 商品屬性 協(xié)助信息 處理與傳遞 e娛樂 ,e辦公的雙重選擇 創(chuàng)新技術(shù) 傳播戰(zhàn)略之整合傳播組合 ? 廣告手段 : – 由于我們的傳播主體為廣泛的商務(wù)人士 , 而不再是技術(shù)專家 , 所以建議增加影視廣告和專題介紹為品牌形象的表現(xiàn)手段 。 市場戰(zhàn)略 ? 市場目標(biāo) : – 提升品牌偏好度 +原有產(chǎn)品和渠道的拉動力 =市場占有率的提升 。消費者對產(chǎn)品的魅力感受不足 。 – 機會點 :倫飛有能力不斷推出新品 , 以新的特點來鞏固和提升客戶滿意度 , 這也是業(yè)內(nèi)有目共睹的 。 – 機會點 :倫飛有能力不斷推出新品 , 以新的特點來鞏固和提升客戶滿意度 。 – 機會點 : 倫飛推出的產(chǎn)品有時代個性和一定的技術(shù)性能優(yōu)勢 , 能夠獲得部分的社會認同 , 永不言落伍 。 我們的任務(wù) . 確定消費者所需 . 設(shè)定品牌遠景 . 造就品牌魅力 倫飛的品牌宣傳戰(zhàn)略 戰(zhàn)略研究課題 ? 實現(xiàn)品牌力加強戰(zhàn)略 (Pull and Push) ? 以強有力的傳播來吸引消費者 戰(zhàn)略課題 ? 從市場動向分析 : – 把握現(xiàn)狀 : 高速增長的筆記本市場 , 為各廠商帶來一定的發(fā)展機會 , 領(lǐng)導(dǎo)性品牌更關(guān)注市場占有率以保障長期獲利 . – 機會點 : 市場格局還在調(diào)整狀態(tài) , 倫飛以多年的穩(wěn)扎穩(wěn)打為基礎(chǔ) ,是品牌提升的根本保證 。 ? 移動性強 , 方便信息處理 ， 適應(yīng)未來發(fā)展需要
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