23倫飛筆記本電腦整合傳播企劃書-文庫吧資料
2025-02-27 23:24本頁面
【正文】 為主要投放對象 。 – 對消費者 : 促銷與“移動商務(wù)伴侶”含義有關(guān)的紀念品 . 傳播戰(zhàn)略之整合傳播組合 ? 關(guān)系傳播手段 : – 公關(guān) :對消費者 新品上市和促銷信息 . 對經(jīng)銷商 公布績優(yōu)榮譽榜 /給于娛樂和學習的 機會 . – 事件 :對消費者 “商務(wù)之旅”西部開發(fā)地區(qū)行業(yè)考察活動 . 對社會 舉辦公益贊助活動 (扶持某地區(qū)中小企業(yè)信息化建設(shè) ) – 直效營銷 :. 對社會 增強消費者滿意度 加強商品的購買資訊傳播與服務(wù) 傳播戰(zhàn)略之廣告表現(xiàn)策略 ? 表現(xiàn)方向 (platform): – 貼身商務(wù)伴侶 創(chuàng)意主題 (theme)貼身支持 , 隨時隨地 創(chuàng)意基調(diào) (tone) 體貼商務(wù)需求 (親和而不造作 ) 基本視覺 (一個繁忙的商務(wù)人士幻想自己象一個大老板一樣有一個貼身秘書 ) 關(guān)鍵語 貼身照顧，貼心關(guān)懷 – 科技領(lǐng)先性 創(chuàng)意主題 (theme)領(lǐng)先科技，精心打造 創(chuàng)意基調(diào) (tone) 體貼商務(wù)需求 (領(lǐng)先設(shè)計滿足應(yīng)用 ) 基本視覺 (商務(wù)秘書 講解式 ) 關(guān)鍵語 科技時尚 ,永不落伍 傳播戰(zhàn)略之媒體策略 ? 媒體組合 – 電視 :以核心城市和主流電視臺為傳播渠道 ,以產(chǎn)品專題和廣告片交叉播放 。 – 業(yè)內(nèi)的廣告和 POP宣傳品重在科技訴求 , 業(yè)外的廣告重在拉近用戶的感情與引起對產(chǎn)品的關(guān)注 。 – 品牌形象應(yīng)增加對用戶的親和力 , 以推動完善產(chǎn)品與用戶商務(wù)伙伴的關(guān)系 – 建立大品牌的印象來加強消費者對商品的信賴感 (廣告的表現(xiàn)基調(diào) (Tone), 表現(xiàn)方式 (Manner), 表現(xiàn)性格(Character)必須有大品牌的感覺 ). – 以促銷和事件 (SP/Event)來幫助原有的推動力 – 以公關(guān) (PR)求得整合傳播和成本效率 . 傳播概念的設(shè)定 : ` 貼身商務(wù)伴侶 提高工作效率 貼身移動隨時隨地 功能適用 /經(jīng)濟 人性體貼 時尚外觀 商 品 屬 性 倫飛品牌 品牌遠景 (定位） 帶給消費者的滿足感 消費者利益 商品屬性 協(xié)助信息 處理與傳遞 e娛樂 ,e辦公的雙重選擇 創(chuàng)新技術(shù) 傳播戰(zhàn)略之整合傳播組合 ? 廣告手段 : – 由于我們的傳播主體為廣泛的商務(wù)人士 , 而不再是技術(shù)專家 , 所以建議增加影視廣告和專題介紹為品牌形象的表現(xiàn)手段 。 市場戰(zhàn)略 ? 市場目標 : – 提升品牌偏好度 +原有產(chǎn)品和渠道的拉動力 =市場占有率的提升 。消費者對產(chǎn)品的魅力感受不足 。 – 機會點 :倫飛有能力不斷推出新品 , 以新的特點
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