23倫飛筆記本電腦整合傳播企劃書-wenkub.com
2025-02-21 23:24 本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 14日星期二 9時(shí) 36分 34秒 21:36:3414 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 14, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 14日星期二 下午 9時(shí) 36分 34秒 21:36: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 21:36:3421:36:3421:363/14/2023 9:36:34 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 9時(shí) 36分 :36March 14, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :36:3421:36Mar2314Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 – 競(jìng)爭(zhēng)因素考慮：要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)品牌（ Toshiba、聯(lián)想 … ）商品的新發(fā)售與特別促銷活動(dòng)，有必要臨時(shí)策劃商品特別廣告促銷活動(dòng)。40%(34個(gè)主要地區(qū) ) – 報(bào)紙 :業(yè)內(nèi)的投放量可相對(duì)減少 ,增加行業(yè)和商業(yè)及管理類媒體的投放 。 – 建議選擇代言人推廣產(chǎn)品 形象比較象時(shí)尚 (體面 )/干練 (效率 )/溫柔 (配合 )的商務(wù)秘書形象 。 – 機(jī)會(huì)點(diǎn) : 可考慮本地國(guó)情 , 明確品牌遠(yuǎn)景和品牌個(gè)性 , – 戰(zhàn)略課題 : 以新的 Image leader產(chǎn)品為主力產(chǎn)品 , 以強(qiáng)有力的新訴求推動(dòng)品牌 。 – 戰(zhàn)略課題 : 推出新品 , 如 :倫飛推出 e飛 3380,作為新的 Image leader 戰(zhàn)略課題 ? 從產(chǎn)品特性分析 : – 把握現(xiàn)狀 :, 產(chǎn)品的同質(zhì)化程度高 。 – 戰(zhàn)略課題 : 品牌力加強(qiáng)戰(zhàn)略 戰(zhàn)略課題 ? 從競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 : – 把握現(xiàn)狀 : 高端產(chǎn)品是進(jìn)口著名品牌威脅國(guó)產(chǎn)品牌 (IBM, Toshiba…), . 中低端產(chǎn)品以聯(lián)想 , 方正 , 紫光為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 , 以上兩類產(chǎn)品的綜合品牌知名度要高于倫飛 。 消費(fèi)者審視 為什么我要這么做 ？ 這對(duì)我有什么意義 ？ ? 提高工作效率 , 提升整體形象。 本質(zhì)上 : 促進(jìn)個(gè)人工作業(yè)績(jī)的提升和企業(yè)發(fā)展 消費(fèi)者心理因素及生活形態(tài)分析 : 消費(fèi)者審視 我的信仰是什么 ？ 熱愛工作 , 崇尚奮斗 , 積極向上 , 樂于接受新科技帶來的工作效率的整體提升 . 我的夢(mèng)想是什么 ？ 個(gè)人或企業(yè)不斷發(fā)展 , 成為有業(yè)績(jī)的人或建立行業(yè)中領(lǐng)先的企業(yè) 。然而這種均勢(shì)正被悄悄打破，價(jià)格開始進(jìn)一步走低。 CCID的報(bào)告顯示： 2023年上半年筆記本電腦的銷售量為17． 4萬臺(tái) ， 比 1999年同期增長(zhǎng)了 30． 8％ 。 – 隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推波助瀾 ， 國(guó)內(nèi)筆記本電腦的銷量也從 1997年的 17萬臺(tái)發(fā)展到 2023年的 45萬臺(tái) ， 據(jù)專家預(yù)測(cè) ， 2023年國(guó)內(nèi)筆記本電腦的銷量將突破 48萬臺(tái) 。在 6～ 7月的主流機(jī)市場(chǎng)上 ,我們以東芝為例，經(jīng)過東芝事件的打
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