23倫飛筆記本電腦整合傳播企劃書(編輯修改稿)
2025-03-13 23:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 der產(chǎn)品為主力產(chǎn)品 , 以強有力的新訴求推動品牌 。 市場戰(zhàn)略 ? 市場目標 : – 提升品牌偏好度 +原有產(chǎn)品和渠道的拉動力 =市場占有率的提升 。 注 : 倫飛的渠道建設(shè)已調(diào)整完成 , 銷售力也有進一步的提升 , 也有助于產(chǎn)品銷量的提升 . 市場戰(zhàn)略 ? 商品定位 : 高科技 低技術(shù) 感性 理性 ? IBM, Toshiba、Compaq、 NEC ? 聯(lián)想 ? 期望倫飛實現(xiàn)的市場角色 ? 恒升 傳播戰(zhàn)略 ? 傳播目標 : – 原有宣傳主要以產(chǎn)品廣告和促銷廣告推動銷售 , 今年的宣傳應增大品牌形象廣告 , 以提高知名度增加拉的力量 。 – 品牌形象應增加對用戶的親和力 , 以推動完善產(chǎn)品與用戶商務(wù)伙伴的關(guān)系 – 建立大品牌的印象來加強消費者對商品的信賴感 (廣告的表現(xiàn)基調(diào) (Tone), 表現(xiàn)方式 (Manner), 表現(xiàn)性格(Character)必須有大品牌的感覺 ). – 以促銷和事件 (SP/Event)來幫助原有的推動力 – 以公關(guān) (PR)求得整合傳播和成本效率 . 傳播概念的設(shè)定 : ` 貼身商務(wù)伴侶 提高工作效率 貼身移動隨時隨地 功能適用 /經(jīng)濟 人性體貼 時尚外觀 商 品 屬 性 倫飛品牌 品牌遠景 (定位） 帶給消費者的滿足感 消費者利益 商品屬性 協(xié)助信息 處理與傳遞 e娛樂 ,e辦公的雙重選擇 創(chuàng)新技術(shù) 傳播戰(zhàn)略之整合傳播組合 ? 廣告手段 : – 由于我們的傳播主體為廣泛的商務(wù)人士 , 而不再是技術(shù)專家 , 所以建議增加影視廣告和專題介紹為品牌形象的表現(xiàn)手段 。 – 建議選擇代言人推廣產(chǎn)品 形象比較象時尚 (體面 )/干練 (效率 )/溫柔 (配合 )的商務(wù)秘書形象 。 – 業(yè)內(nèi)的廣告和 POP宣傳品重在科技訴求 , 業(yè)外的廣告重在拉近用戶的感情與引起對產(chǎn)品的關(guān)注 。僅以相同的代言人作為形象的統(tǒng)一 . – 重點城市或地區(qū)適當?shù)膽敉饷襟w投入 傳播戰(zhàn)略之整合傳播組合 ? SP手段 : 配合銷售的季節(jié)特征 – 對經(jīng)銷商 : 銷售獎勵 , 渠道發(fā)展俱樂部 ...。 – 對消費者 : 促銷與“移動商務(wù)伴侶”含義有關(guān)的紀念品 . 傳播戰(zhàn)略之整合傳播組合 ? 關(guān)系傳播手段 : – 公關(guān) :對消費者 新品上市和促銷信息 . 對經(jīng)銷商 公布績優(yōu)榮譽榜 /給于娛樂和學習的 機會 . – 事件 :對消費者 “商務(wù)之旅”西部開發(fā)地區(qū)行業(yè)考察活動 . 對社會 舉辦公益贊助活動 (扶持某地區(qū)中小企業(yè)信息化建設(shè) ) – 直效營銷 :. 對社會 增強消費者滿意度 加強商品
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